雨子坊×贾乃亮TVC：藕粉还能这么吃
雨子坊是专业做优质藕粉冲调的品牌，以香浓的口感和独特的风味在同类产品中独树一帜。
为了强化品牌的“货真价实”市场认知，主打“代餐藕粉”的产品利益。雨子坊携手合作方遥望网络，选择了贾乃亮作为品牌代言，并针对生活中不同的场景，进行了TVC的创作与拍摄。
雨子坊品牌TVC
一、摒弃宏大的品牌TVC叙事风格，以风格化、娱乐化演绎产品功效
1、通过场景化演绎，充分挖掘产品“好吃、便捷代餐、健康营养”的特点
围绕该款产品低脂低糖且总坚果果干比例“30%”的产品卖点，本片以三个有痛点的贴近生活的趣味小故事“夜宵美食争夺战”、“白领早餐抗饿神器”、“减肥健身达人必备”，突出雨子坊藕粉的三大特点：好吃，便捷代餐，健康营养。同时，让贾乃亮作为角色之一，加入到场景中，与其他角色互动，以贾乃亮的诙谐幽默，增添故事亮点和艺人亲和力。
2、在信息爆炸时代下，雨子坊如何短平快的直击用户需求靶心
都市的快节奏生活，往往是健康与便捷的两难。该片正是围绕都市生活的深度洞察，进行视频内容创作。以“健康、便捷”为定位，通过夜宵、上班、健身三大常见的生活场景，向消费者不断传达“夜宵吃到爽 就选雨子坊”、“早餐饿得慌 就选雨子坊”、“健康又营养 就选雨子坊”。通过简单、重复的“病毒式”传播，创作属于雨子坊的品牌语言钉。旨在全面覆盖都市生活的年轻化市场与人群。
二、挖掘与品牌个性相契合的代言人人设，传递品牌主张
在粉丝经济盛行的当下，如何更好地运用明星效应，紧密结合品牌理念与代言人特点，抢占用户注意力，触达用户快速引爆声量，让转化消费的“新增量”粉丝经济有温度，是营销制胜的关键。
雨子坊根据产品特点与消费者属性，选择更具亲民形象的贾乃亮作为代言，并创作幽默“接地气”的TVC，强化藕粉日常营养又管饱的卖点。通过品牌代言人与TVC同步官宣，造势宣传，吸足用户眼球。
创作企业名单
雨子坊、遥望网络、与光同尘
创作人员名单
李梦、沈梦君、陈泽康
数英奖参赛项目说明 - 遥望网络 杭州，公关公司
【背景与目标】
雨子坊是专业做优质藕粉冲调的品牌，以香浓的口感和独特的风味在同类产品中独树一帜。为了强化品牌的“货真价实”市场认知，主打“颗粒藕粉”的产品利益。需要通过品牌代言与内容输出，强化“健康营养代餐，就选雨子坊”的市场印象。
【洞察与策略】
在粉丝经济当道的今天，雨子坊充分运用明星效应，紧密结合品牌理念与代言人特点，抢占用户注意力，触达用户快速引爆声量，让转化消费的“新增量”粉丝经济有温度，快速通过明星效应，建立品牌力。
雨子坊根据产品特点与消费者属性，选择更具亲民形象的贾乃亮作为代言，并创作幽默“接地气”的TVC，强化藕粉日常营养又管饱的卖点。通过品牌代言人与TVC同步官宣，造势宣传，吸足用户眼球。
【创意阐述】
TVC通过三个有痛点的贴近生活的趣味小故事，突出雨子坊藕粉的三大特点：好吃，便捷 代餐，健康营养。同时，让贾乃亮作为角色之一，加入到场景中，与其他角色互动，以贾 乃亮的诙谐幽默，增添故事亮点和艺人亲和力。本片运用稍显夸张的表演风格和镜头语言 ，来增加故事趣味性和视觉效果，吸引年轻观众。
都市的快节奏生活，往往是健康与便捷的两难。该片正是围绕都市生活的深度洞察，进行视频内容创作。以“健康、便捷”为定位，通过夜宵、上班、健身三大常见的生活场景，向消费者不断传达“夜宵好胃⼝，就选⾬⼦坊”、“上班要代餐，就选⾬⼦坊”、“健康⼀路飙，就选⾬⼦坊”。通过简单、重复的病毒式传播，创作属于雨子坊的品牌语言钉。旨在全面覆盖都市生活的年轻化市场与人群。
【结果与影响】
通过高度匹配的品牌代言人选择与创意的TVC制作，迅速建立雨子坊的品牌力。通过TVC的内容创作，让“健康营养代餐，就选雨子坊”的产品核心利益深入人心，精准捕捉核心消费者。
项目信息
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