宝洁：献给每个认真过周五的你
说来奇怪，周五的下午，永远比周六更能让人快乐
没有人不喜欢周五。因为，周五的快乐是一周中最顶峰的。
都说周末是把生活调回自己喜欢的频道，那么周五作为链接周末的重要节点，便承载着每个人对美好周末的各种期待，比如忙碌一周，终于可以回家彻底躺平，睡到自然醒；或者是异地一周，终于可以与对象宅家约会，享受难得的二人专属时光……
这种快乐，不像黄金周假期那般歇斯底里，它更像是一个泉水、一个驿站，高效高能，随时随地让他们能够即刻补充蓝条血量，在片刻休息放松下又能够迎接新的一周的到来，迎接新的期盼。
每一个周五的期许，都需要被即刻满足。基于这样的洞察思考，宝洁这次联动大润发优鲜平台首发提出全新的生活主张：快乐周五，即刻满足。
一首属于周五人的周五歌
每一个认真过周五的人，我们都称之为“周五人”。
他们每一个周五掐点准时下班的背后，都有着他们不一样的能够释放工作压力，舒缓生活情绪的目的地。
这一次，宝洁洞察了三大周五场景：轻松躺平、周末筹备、家庭团聚，还原了专属于每个周五的快乐时刻，并且以周五之名，打造了一首属于“周五人”的洗脑神曲，在演绎不同的周五快乐场景下，共同唱出轻松自由的心情与美好期许。
视频歌词
她说上⼀周班了真辛苦，做个spa躺平放松舒服
她说约闺蜜笑容是第⼀要素，周末美拍不能添堵
她说放假躺平要不拘束，想翻就翻整晚睡得舒服
她说想感受更贴近的温度，她说回家洗手大饱口福
今天周五就要快乐放假啦，周五⼀定要满足自己啦
今天周五就要轻松快乐啦，周五⼀定要满足自己啦
“周五人，周五魂，周五就要躺着混”
辛苦一周之后，没有比即刻躺平更快乐的吧！如果有，那就再来一个私人头部spa和在床上自在翻滚刷剧吧！
“周五人，周五魂，周末美丽不能等”
好不容易见面，既要有共处贴贴的快乐时间，也要有为了明天约会，筹备美丽和帅气的时间！
“周五人，周五魂，周五就要一家人”
一周团聚时刻，全家出动快乐配合。妈妈小露一手，爸爸力大无穷，娃娃争当宅家扫除小冲锋。
这些场景里面有没有属于“你”周五的影子？
在创作过程中，我们与品牌在多个响着“大干一场”的口号的凌晨三点里，反复脑暴，如果只是单纯是拍一条美美的tvc，无法真切地把这种“快乐”表达出来。但我们发现，最能掀起观众情绪的时候，往往是bgm响起的时候节奏的牵引和歌词的共鸣，能让观众仿佛置身场景，立马进入角色 ，所以bgm的创作成为我们这次tvc制作中的一个关键因素。
同时，即使有部分人是TGIF下班蹦迪，但周五对大多数人来说，或许就是一周回家一次，吃一顿妈妈的拿手好菜，或许是彻底在家躺平，凌晨熬夜刷剧，才是他们真实的日常，其共鸣点在于每个人每个周五都有很多“过好”的想法，我们想传达的是在周五日常，有宝洁的陪伴，也能变得不平常。
每一个周五，都承载着不同周五人的快乐期许，但也正因为周五的时效性，让“即刻满足”从非刚需成为消费刚需，大大地提升了整个购物体验，这也是宝洁联动大润发优鲜平台首发活动的初衷。这不仅是品牌开辟周五场景营销的第一步，也是关键一步。
除此之外，在短短一分钟多钟的视频里，除了想传递给每一位消费者，属于周五的快乐就要即刻达的、一种全新的、美好的周五生活方式，更是在诠释整个品牌洞察行业趋势的新锐视觉。
在全国各地提倡的2.5天周末休假制的加速落地，以“周五”为首的新周末经济逐渐成为新的消费引擎，而中央广播电视总台更是响应号召，7月中旬开播的《周末新花young》媒体综艺节目更是引发广大年轻人的关注与热议。而当大家都仍在讨论周五算不算周末的时候，宝洁已经“优鲜”交出如何“快乐过好周五”的答卷。
“每一个认真过周五的你，值得被认真对待，每一个大家习以为常的周五，都能过得不一样。”
创作企业名单
创意代理商：SOLO 广州
制作公司: ONESHOOTING 杭州
创作人员名单
创意：方嘉韵、吴浩贤、李晓琳
客户执行：彭逸哲、刘雪莹、吴海月
导演：二田半
监制：王梦琰
制片：刘冰玉
数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州，创意代理商
【背景与目标】
每逢周五、六各行各业都会出现消费高峰。周五作为生活状态切换的关键节点，是把生活还给自己，与家人、朋友情感沟通的一个重要时机。针对这样现象，宝洁希望诠释不同群体的生活方式，能够让更多的人可以找到属于周五的轻松快乐状态。
【洞察与策略】
我们发现每到周五人们的情绪都会亢奋起来，我们把这群有着周五强烈心智的朋友称为“周五人”。尽管很多年轻人都会把“出去玩”作为本周kpi，但其实也有很大一部分人会有另外的周五生活方式：是宅在家里好好躺平犒劳自己，或是为了周末出游玩耍而提前准备，还有一部分人会选择回家看看爸妈。每个周五人都有着属于自己的快乐情绪，而每一个想要的快乐周五，宝洁都希望能够为他们提供即时陪伴，支持他们每一个想要的周五生活方式。
【创意阐述】
别出心裁定制一首属于“周五人”生活方式的洗脑神曲，歌词里蕴含了不同人的周五生活景象。解读这群年轻人，对于周五的不同理解与生活方式，层层讲述不一样的周五过法，尽量让观众能够一点就懂，获取共鸣。
【结果与影响】
影片在全平台上线短时间内引发了人们的响应及热议，被媒体纷纷转发报道。周五歌定制的抖音卡点模板播放量24小时即突破300万。
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