案例 | 京东420冰洗闪耀狂欢日 打开冰洗新格局
引言
一年之计在于春，春天之计在焕新。
对于家居品类而言，占了人们1/2生活所需的冰洗类家电，一直是春季焕新的主力品。4月份就成为了各大家电品牌冰洗焕新的主要发力节点。
今年，作为以3C家电领域营销屡屡破局的互联网电商平台，基于冰洗品类消费者“大容量不占空间、高颜值、健康舒适”的需求趋势，京东家电瞄准了当前囤货积粮的背景下，用户对大容量、健康的刚需，对家具颜值与品质的追求，整合了18家冰洗大牌的优势资源，为消费者量身打造了一个京东420冰箱洗衣机闪耀狂欢日，力求为受众开启了一场“格局大开，体验起飞”的冰洗焕新狂欢盛宴。
18个品牌的大Party
15天打造一场1.6亿人次的狂欢盛宴
冰洗类的春季焕新营销，各大家电品牌已深耕多年。京东家电在优势各异的冰洗品牌之间，打破各家产品之间的差异化壁垒，设置「颜即正义」「空间魔法」「健康王者」三个赛道，把京东420冰洗闪耀狂欢日的主会场变成由消费者做主的【养成系购物体验】赛场。
近几年促销活动频出，消费者苦促销套路久矣。京东家电抓住社会情绪的痒点，以“H5”投票的形式，鼓励各大冰洗品牌的主推新品化身【冰洗新品练习生】焕新出道。联动18家品牌高层作为“品牌星推官”，在活动过程中高度卷入。H5上新3天，达到了804W+曝光，36105的用户参与量。
妙趣横生的“厨房阳台大冒险”游戏
引发消费者冰洗生活焕新的大讨论在大多数人喜新、爱晒的情感诉求下，生活空间被限制，生活压力被放大已经成为社会层面上一个不可回避的事实。年轻人需要从身心到场景进行生活场景的重构，达到生活方式焕新的目的。京东联合18家冰洗家电品牌聚焦厨房、阳台、卧室三大场景，以轻松趣味的H5重现受众的需求痛点，通过焕新前后的产品对比变化焕新受众对生活格局的重新认知。
独家开发《厨房阳台大冒险》的刷屏式小游戏，通过模拟生活的方式强化受众对超薄冰箱、洗烘套装、分区洗衣机等大件冰洗趋势品的具象化认知，上线3天曝光694W+，参与人数45158。
15+350+5传播组合
打造冰洗界的全民焕新大趴
颜值即正义，焕新是目的，健康是王道。京东邀请15个异业品牌和350个KOC，5大KOL，以“微博+抖音”双渠道，从多个角度切入家居、数码、民生、健康、家装等领域，聚焦受众颜值、空间、健康的核心诉求，引发一场跨领域、跨品牌的冰洗焕新话题传播接力。助力18家品牌新锐产品在京东420冰洗焕新日的主会场完成了的焕新出道，充分展现空间焕新后的美好生活新方式。
以焕新认知为起点，发起大规模讨论到深度种草，京东从圈层营销上发力，通过双微+抖音渠道，联动超过100位抖音KOC，针对家电产品焕新、空间重构焕新、生活方式焕新等方面，广泛铺设高质量种草内容，打通目标消费群体的购买决策链路，引导受众把“冰洗焕新”从讨论付诸行动，250位微博KOC在户需求讨论期、H5发布期、优惠信息扩散期3个阶段助力，实现曝光量1250W+，实现了从发声到曝光的引流转化。
<<左右滑动体验“健康魔法”>>
冰洗家电的焕新，本质上是从生活空间到生活方式的焕新。
京东基于多年对家电行业的深耕与研究，深度洞察社会层面对家电和空间的底层需求，借着春季家装焕新节点，以15天累计曝光量突破1.6亿，抖音相关内容累计曝光量突破400W的传播效果打造了一场家电趋势品焕新品牌盛宴，助力各大品牌从产品传播引流到销售转化，成为品牌方和消费者之间更好的链接，帮助品牌实现更大的价值。
项目负责团队：
品牌 | 京东家电
创意指导 | 大美玲
项目统筹 | Fay
视觉指导 | Fringe
视觉 | Winter 大王 烧瓷
插画指导 | Jasper
插画 | Dania 圣捷
文案 | 牧欣 Hey仔 Zoe
鸣谢客户 | 狗不理小姐 非难 Aaron
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