案例 | 刚刚好，东芝上新精致星级生活！
怎样的生活才是刚刚好？
WIFI信号满格 对方正在输入
水温刚好 旧衣服也依旧轻柔
不繁不简的生活 不藏不显的心境
刚刚好是有度有序 舒适自在的星级体验
洞察
INSIGHT
消费升级及新中产阶层的崛起，使得人们对于美好生活有了更高追求，人们不仅在消费，也在为了创造自己的生活方式而消费。这也呼唤了国民文化和审美的回归，匠人文化也重新登上舞台。东芝百年匠心智造，传承日本工匠精神，2022年再出精致星级生活方式提案——星琢套系。
经过两三年的市场传播，东芝已重新在一线城市消费者心中成功占位，现阶段由单品向全品类延伸，产品进行全套系的升级。如何将东芝品质生活的品牌调性和高端用户品质生活的诉求，能够整体性的有效的传达给用户，是我们面临的一大挑战。
舒适的家需要打理，成功的事业需要去追寻。我们了解到，在有限的精力与时间里平衡这些着实不易。为了保持生活持续有序运转，他们需要通过家电完善生活中的每一个重要细节，最小化以最大化，简化而优化，融合而"增色”，让空间、时间、气味、声音、光，一切都是刚刚好。东芝星琢套系以“刚刚好”为理念进行新品上市传播，以星级生活方案为大众用户提供服务。
· 焕新预热
借力生活美学家 倾听刚好态度
怎样的生活才是刚刚好？
4月底，春光乍泄，疫情下的生活仿佛被摁下慢速键，原本快节奏的圈子，变得愈加自然有序，大家有更多时间倾听自己的内心向往。
东芝以“怎样的生活才是刚刚好？”为话题，通过5支生活美学家预告短片，发起全网灵魂拷问，直面最放松舒适的生活原貌。
同时，携手日本著名设计师本间贵史全网发布“星级生活改造计划”招募，为东芝人性化的科技背书，体验匠心给家带来星级生活的品质享受，叩开用户心智之门，将沉淀百年的细致人文关怀与日式设计美学带给消费者。
此外，打造星琢套系12件产品专属产品九宫格，搭载各功能利益点，将星级产品带到用户家庭真实故事中，真正实现高空聚焦，一步焕新。全套莫兰迪灰黑配色，日式禅意，出场即惊艳！
东芝将携手生活美学家在此基础上进一步深化内容研究，让生活方式具象化。聚焦“星级生活体验的落地”，邀请花艺、木雕、瑜伽、料理、家装行业的生活美学家，通过更多元化的内容矩阵及传播方式，如刚好瞬间征集、生活方式体验展等，向大众预告星级生活的独特吸引力。
· 圈层直播
星之家·心享会 全网发布星琢套系
解锁刚刚好的星级生活
如果生活有尺度，那应该是精致有度。
5月10日，新品首发之际，千万粉丝生活美学博主Janice化身东芝体验官，邀请好友与广大网友一起参观她的星芝家。中国分子料理大师黄河、资深美食达人TATA，现场烹饪星级料理，一同感受精致星生活。
当晚直播发布会通过双微广发战帖，诚邀全网评论加入星琢大侦查，晒出你觉得生活最难搞的瞬间，东芝星琢套系通通来搞定！百城导购及生活达人纷纷应战，晒出厨房、阳台、浴室、卧室场景疑难，深度挖掘四小套系场景，星琢套系轻松搞定。
同时东芝开启星琢四小套系MBTI人格测试，联动近期热门趣味话题，插画形式吸睛呈现，全面种草。
· 芝有一套
五大生活美学家云集 品牌口碑扩散
上层星级生活方式提案
你眼中的星级生活，是什么样的？
这一次东芝星琢套系通过「创意鲜花主理人」「木雕技艺非遗接班人」「全美瑜伽导师」「和怀石料理创始人」拍摄的生活美学视频正片及套系解读长图文，阐释五种刚刚好的生活，涵盖四个套系场景诠释精致星级生活，以匠人匠心致敬品牌匠心。
生活美学家短片—花艺篇
生活美学家短片—木雕篇
生活美学家短片—料理篇
生活美学家短片—瑜伽篇
同时，「家装设计师」从专业角度解读套系购买优势，提供星级生活指南。精致有度的“刚刚好”，是未来家装设计的趋势，简洁、精致、统一的家装可以释放更多灵动空间。
生活美学家短片—家装篇
东芝星琢套系，日本百年匠心品质，精雕细琢赋予生活更多可能。5位生活美学家云集，共赴星级生活盛宴！从一顿饭到一件衣物，都有东芝的悉心呵护，为你还原食材的新鲜美味和衣物的洁净柔软，空气洁净，用水随心，提升家居幸福感，这便是星级生活。
刚刚好的生活，不在远方，就散落在生活细节里。此次营销团队通过延续品牌调性、落地产品理念、深入圈层营销，从「星气象」、「星净界」、「星料理」、「星呵护」精准解决全家人的星级生活需求。星级标准，可享而知，你想要的星级生活，一套东芝就够了。
项目执行
品牌 | 东芝星琢套系
创意指导 | 大美玲
项目统筹 | Simo
视觉指导 | Fringe
视觉 | 停车场诗人
插画指导 | Jasper
插画 | 圣捷
视频 ｜ DC东城
文案 | Jupiter Hey仔
鸣谢客户 | Lightman_Hao
项目信息
营销机构
参与者
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