美团×琼瑶《七夕花语》：愿爱情在生活中盛开
原标题：琼瑶再谈爱情，治愈你的爱情内耗
记忆中，夏天是西瓜、啤酒、蝉鸣、白衬衫，还有电视台⼀遍⼜⼀遍重播的《还珠格格》。
只不过今年夏天，没有等来紫薇尔康，竟然等来了——琼瑶。
这是美团在七夕，联合琼瑶共创的最新短片。琼瑶的小说、影视剧，影响了几代人的爱情观，或许在今天看来，有了很多不同的解读角度，但不可否认的是，琼瑶式的浪漫爱情， 填满了很多⼈对爱情最初的期待。
琼瑶⽼师虽然作品满天下，但这么多年来，⼏乎很少公开露⾯，参与任何商业活动。这⼀次久违的露⾯，完全意料之外，但⼜在情理之中。因为当代可能没有任何⼀个⼈，⽐琼瑶更适合说爱情。⽽整个创意的“key”，就在“琼瑶”。基于片子本身，琼瑶是一段“声音”。耄耋之年的她，⽤些微颤抖的、但依然饱满深情的声⾳，娓娓道来，向我们分享⼀个爱情观点。
⽽在观点之下，“琼瑶”是⼀个冲突。⼀辈⼦写尽⻛花雪⽉的⽂⼈作家，在今天竟然讲述了⼀个如此不⻛花雪⽉的观点——
这对琼瑶和美团来说，都是⼀次⼤胆的挑战。⽤看似最平实的语言，道出爱情最残忍、也最深刻的真相。风花雪⽉是⼀时的荷尔蒙，柴米油盐才是⽇复⼀⽇“爱情”。在堆满了浪漫情话、或者钻研猎奇⻆度的七夕，这样的“真相”很⾚裸、很扎⼼、但很难不赞同，不被打动。
在叙事方式上，片子尝试了⼀种非常概念化的表达。⽤⼀对情侣贯穿始终。他们是⼀个“符 号”，代表每⼀对过去、现在，或者未来，经历爱情的恋⼈们。
⽤⼀对恋⼈演绎众⽣爱情，让观者情绪被这种聚焦的、电影化叙事牢牢抓住，陪着他们跌宕起伏，经历爱情从⻛花雪⾬到柴⽶油盐的细腻转变。为了让⻛花雪⽉和柴⽶油盐的剧情平稳过渡，⼜能截然不同，⽚⼦在调⾊上也花了很多小心思。前期的罗曼蒂克，是蓝调、绿调、浪漫的、浓郁的；后期平淡日常，是黄调明亮的、温馨的。用影调微妙的变化，达到润物细无声的效果。
配合片子，同步还上线了⼀组电影感拉满的海报。融合琼瑶⽼师的经典台词，再次加强美团在这次七夕的爱情观点输出。
复旦⼤学梁永安教授分享过⼀个观点，“现在⼈分⼿能⼒，远远⼤于相爱能⼒”。在这个害怕爱、不敢爱、疲于爱的时代，琼瑶⽼师和美团的这⼀次合作，像⼀支温柔的强心剂。 她⿎励我们拥有直⾯爱情的勇⽓，也提醒我们不要丧失爱⼈的能⼒。地球是圆的，每个相信爱情的人，一定会与爱情相遇。
数英奖案例展示
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创作人员名单
群创意总监：蔡晓光
创意总监：朱东玉
创意组长：石煜华
资深美术指导：刘艳丽
资深美术指导：许欣然
美术指导：艾子翔
数英奖参赛项目说明 - 壹捌零，创意代理商
【背景与目标】
七夕，是中国的情人节。而作为中国最大的生活服务互联网平台，每年七夕，美团的鲜花销量都会大涨，在这个浪漫的节日，除了销售，美团也希望以浪漫的方式和消费者沟通，建立品牌好感度。
【洞察与策略】
琼瑶，中国写花最多的作家，《三朵花》《金盏花》《梅花三弄》……很多与花相关的经典作品出自她，我们邀请她作为本次campaign的首席文案。
【创意阐述】
美团是生活服务平台，真实的生活并不都是浪漫，但花和琼瑶很浪漫。我们让这两种冲突在一对年轻人的爱情故事同时出现，最终提出“动情容易守情难”的观点，鼓励消费者表达爱，祝愿消费者爱情久长。
【结果与影响】
视频伴随琼瑶本人的话题性，上线后得到很多KOL和用户共鸣，大家自主转发，把它作为2023七夕节的一份浪漫祝福，送给身边的朋友家人。美团也因此收获了从鲜花销量到品牌好感的双重成绩。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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