百度河南：郑州24小时跨年直播大事件
活动分为前宣预热、集中爆发、发酵升华三个时期，形成#发现100个新郑州#核心话题和“郑州24小时跨年直播”直播间两大主阵地，每个时期都稳定产出高质量内容，为两大阵地输送关注，聚合优质流量，升华事件意义与高度。
一、前宣预热
1、 #发现100个新郑州#百度话题聚合精彩内容
官方发布话题#发现100个新郑州#，引导全民参与发现全新郑州，感受郑州新容旧貌。话题获228.2万阅读，608讨论，大量网友抒发自己对郑州的热爱。
话题链接：#发现100个新郑州#
2、 多样式创意物料上线
将24小时直播内容视作一场大型直播综艺，宣传物料综艺化运营，有节奏地释放预热视频、倒计时海报、节目单等内容，逐步拉高期待。
前宣预热视频链接：郑州24小时跨年直播-前宣预热视频
倒计时预热海报
直播节目单
3 、全国媒体裂变转发报道
中华网、映象网、中原网、凤凰网、新浪、搜狐、网易等知名媒体倾力助阵转发；百家号、公众号、视频号、微博、各大新闻APP多阵地宣发；百度指数峰值56174，微博话题获65万次总览。
媒体转发报道截图
4、 百度系资源倾力加持
百度百家号官方矩阵
百度大屏资源多维触达
二、集中爆发
1、 百度资源霸屏展现
直播频道 / 全国21城本地频道 / 百度信息流 / 百度PUSH / 搜索主会场 / 百家号开屏 / 百度开屏等多项资源全天热力推送，导流直播间，为直播间积淀首批精准观众。
百度资源截图
2、刷屏营销抢夺视线持续炒热
12月31日全天持续刷屏发布内容，并逐渐加快频率至每半小时一条物料，逐步炒热氛围，持续至21点郑州网信直播开始，直接为直播间引流。
部分发布物料
3、郑州24小时跨年直播正式上线
从12月31日早6:00-晚20:59，15位本地有影响力的百家号作者用一天的时间直播接力，解读郑州上千年的城市生命力。通过记录郑州的15种多样生活，为大众带来城市力量，输出郑州的文化自信。
从12月31日晚21:00后，河南电视台人气主持人姚姚、石小莉等接棒直播。直播内容不仅立足城市高度，更是实现了许多创举：郑州电视台读书直播活动后台首次被揭密；农科路的年轻人的新潮跨年方式首被直播；二七纪念塔阔别十余年首迎零点敲钟仪式；新年的第一次温暖时刻；与万千郑州人共同迎来了新年第一缕曙光。
直播规划与内容
4、直播亮点内容频出，引发直播间火爆互动
百万粉丝网红少林寺最小武僧三宝献上功夫秀、三星堆文物河南首秀、年度新闻热点“共享厨房”被报道后首次参与直播、首次揭秘电视台跨年活动幕后、文化大家阎铁成解读历史郑州、机器人科技互动、农科路民乐演奏国潮跨年派对、相声名人潘凯送出极具郑州特色的相声片段、二七塔暌违十余年首迎钟声跨年、大玉米楼体灯光秀亮彻新年、市民为《小莉帮忙》的热心小莉送出温暖礼物、主持人与广场舞阿姨精彩互动、主持人从商朝讲述一部河南史即是半部中国史、直播间千万网友迎接新年第一缕曙光……
直播间精彩瞬间
三、发酵升华
1、 网信郑州官方发布数据报告，为事件权威性背书
详情：【郑州大事件】重温24小时跨年直播光辉瞬间，和千万人掀开2022新篇章！
数据报告截图
2、 9支后宣视频全力助阵
以记录视角打造9支活动精彩记录视频全网宣发，从不同维度解读郑州面貌：直播精彩画面总述、郑州清晨-紫荆山公园、郑州历史-河南省博物院、郑州发展-智慧金融岛、郑州烟火-国棉厂美食、郑州艺术-芝麻街、郑州夜色-农科路、郑州精神-二七纪念塔、郑州力量-CBD如意湖。
后宣预热视频链接：郑州24小时跨年直播精彩瞬间记录
8支记录式视频链接：2021-2022 郑州24小时跨年直播
3、 21张海报情怀释放
以24小时直播探访的21个地点作为海报创意基点，用情怀感文案与生活化场景记录城市平凡瞬间，打动每一个奔波于日常的郑州市民。
后宣海报内容
4、 全国媒体发布战报
媒体发文总结24小时直播精华内容，提炼活动亮点，升华活动意义，为活动权威性背书。
部分内容链接：
微博
【起高峰 启新程】全网曝光上亿！百万网友在线陪伴，24小时直播郑州跨年圆满收官
12月31日，郑州24小时跨年直播，共迎新年曙光，注视全新郑州！
【起高峰 启新程】全网曝光上亿！百万网友在线陪伴，24小时直播郑州跨年圆满收官
陪伴式慢直播，带你发现西郊的“新郑州”
数英奖参赛项目说明 - 锐数，媒介代理商
【背景与目标】
营销背景 ：
1、【政务需要展示建设成果】2021年是特殊的一年是“十四五”规划开局之年，郑州在建设现代化国家中心城市的各个方面取得重大突破，郑州市政府需要一个平台盘点新一年的建设成果，全方位推介郑州、凸显国家中心城市新形象的对外窗口；
2、【市民需要感情释放窗口】2021的郑州市民经历大战大考，各行各业的人们经过一年的努力与奋战，需要得到总结与纪念，跨年时刻是承载万千郑州市民对郑州城市情感的特殊时刻，市民需要得到对城市感情释放的窗口；
3、【城市变化与软实力需要记录与展现】郑州在文化、创新、人文关怀等各个领域不断刷新着城市面貌，城市的新面貌、新起点需要全方位展示；
4、【社会期待一场仪式凝聚全城力量】郑州亟需一场仪式感的城市级大事件，纪念与盘点2021的荣耀时刻，将全城的情感与心愿凝聚在一处；
5、【创新形式与需求的契合】因此我们提出“24小时跨年直播”的创新营销方式，通过用一天的时间全城各地的不间断直播，串起关于郑州全年的取得卓越成就与出圈事件，快速全面的展示郑州全貌，让万千市民足不出户也有足够的参与感和互动感，让市民看见更闪耀的明日曙光。
营销目标：
1、【释放城市情感】年末岁尾，通过仪式感的大型直播活动，让全城市民的情感得到释放的窗口；
2、【赞扬城市建设者】用官方视角探秘市民关心却无法深度体验的城市背面，纪念与奖赏城市各行各业人们一年做出的奋战与努力；
3、【记录城市新貌】记录郑州在历史文化、人文关怀、潮流活力、建设发展、科技创新等多个领域不断刷新城市面貌；
4、【凝聚城市力量】用跨年特殊时刻一件全民参与的大事，提升郑州的城市文化氛围与城市凝聚力；
5、【塑造城市形象】对郑州的历史底蕴、温暖故事、未来发展等各个方面的全面展现，打破原有刻板印象，塑造城市新形象，展现郑州文化软实力，打造郑州的开放兼容、温暖关怀、魅力活力的城市对外名片。
【洞察与策略】
1、【全民共创】首创全民陪伴式24小时慢直播，大型城市漫游直播，记录城市生活碎片，与万千市民相约共迎2022，全市共创年度大事件；
2、【全景记录】用镜头记录郑州各行各业人文面貌，挖掘感人瞬间，探秘郑州文化历史、建设发展、人文情怀、潮流活力等方面，全方位展现郑州底气；
3、【见微知著】用2021年最后一天的时间维度以小见大，窥探郑州几千年的历史底蕴、摩登现代与科技未来。
【创意阐述】
1、【全城燃动】占位城市高度，郑州网信办权威单位背书，本地政、企、民等多方各级联动协作配合，热情直播郑州跨年24小时；
2、【全面联动】联动百度大型城市IP“郑州I DU”，活动首站落地郑州，用优秀的策划获得全国流量支持；
3、【全新互动】15位优质百家号主播+3位电视台人气主播跨越全城21座地标，不间断接力直播24小时，此创新直播形式首次被应用于城市大型直播；
4、【全域轰动】关联郑州2021年度出圈事件，如文化出圈、美食出圈、温暖故事出圈等，配合全国性宣传资源，吸引更多来自各地的关注流量，展现郑州开放温暖的对外形象。
【结果与影响】
一、活动全网总曝光1.85亿人次
1、网信郑州直播间曝光5160万次，百家号作者直播间曝光2035万次，直播间共曝光7295万次；
2、开屏、信息流精准曝光255万次；
3、同城大V、媒体宣发、官方发文、作者宣发、话题、专题 海报、短视频等共曝光1000万次；
4、百度总部全国重磅资源，百度搜索主会场、百度PUSH推送、百度直播频道、推荐频道、21个城市频道全天候霸屏展现，累计曝光1亿次。
二、直播间总观看145.9万人次
1、网信郑州直播间观看人数突破103万人次；
2、百家号作者直播间观看人数达到38.6万人次；
3、网信郑州百度账号增长15559粉丝，实现16倍增长；
4、百度峰值56174，超郑州城市词9倍。
三、获郑州网信办肯定与好评：
官方前期积极协调，并并项目完成后给予高度肯定：“圆满收官”、“开门见喜”、“很成功很有效果” ……
四、全市人民好评不断
1、直播间收获近3万条热评
“全新乡村 美丽建设” 、“2022奔赴美好新郑州” 、“喜乐中原 平安郑州” 、“感谢主播带我们走进厚重的河南博物院”、“老郑州的烟火气”、“少林功夫好 更是几百年的文化在流传” 、“大家都是建设新郑州的一分子”、“大国智造 河南骄傲” 、“温暖的抗癌厨房 希望大家都平安” 、“郑州之最 登高祈福”、 “二七塔的钟声 准时带来了2022” ……
2、直播现场市民互动肯定郑州建设与活动意义
“从最身边的变化来说，就是我住的小区变得天翻地覆”、“祝郑州越来越好”、“郑州的包容让我愿意留在郑州”、“能让全国看到郑州的文化腾飞挺好的”、“为郑州日新月异的变化感到自豪”、“不辛苦，我的努力能被看见就不辛苦”……
3、河南名人直播间送出评价
河南作家、历史学家阎铁成：“我们应该为郑州的历史骄傲！”；郑州相声名人潘凯：“欢乐的郑州欢迎您！”；全国知名民生节目《小莉帮忙》主持人石小莉：“郑州人都愿意用自己的奋斗让城市变得更美好！”。
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