百度推出“元气河南”项目，聚焦城市灾后复工复产
7月20日河南遇特大暴雨袭击，7月31日尚未恢复的河南又遭遇疫情考验，双重夹击下河南各行业受损严重，众多企业陷入困局之中。
为了提高百度品牌的大众好感度与行业影响力、加深百度营销对各行业的深耕与发展、焕新百度营销的玩法与资源认知，同时强化百度平台的PR渗透力与大众公信力，百度携手锐数共同推出”元气河南-百度城市灾后复苏行动“。
一、策划
1、灾难大事件全国关注，从公益角度出发打造正能量全行业复苏活动，凸显百度社会责任感和行业影响力。
在河南暴雨疫情城市复苏的关键节点，关注河南各行各业、品牌企业面临的困境，聚焦城市灾后复工复产议题，策划元气河南项目第一时间发声，呼吁关注和赋能河南灾后复苏重建，借势全国网友对于河南的关注热度，体现百度平台的企业责任、社会担当。
2、立足多维度策划多个专项活动，吸引众多行业头部品牌主动参与，助力百度强化行业深耕。
活动借助农民丰收节、国庆的节点，整体规划【开仓了河南】、【开场了河南】、【开讲了河南】三大内容版块，吸引蜜雪冰城、UU跑腿、想念食品等龙头企业共同参与讲述元气河南的复苏故事。以助农直播、行业榜单、航拍视频、百度话题、好看视频专栏等创意形式传播，实现参与品牌和城市融合传播。体现百度品牌的创意营销能力，深化百度在行业营销领域的深耕和影响力。
3、破壁创意与资源边界，整合百度全系品效资源，焕新企业主对百度营销的认知。
立足百度平台，通过百家号、百度公益、百度指数、百度地图、度小店等全百度系资源加持，整合百度超级城市名片、百度开屏、百度话题、好看视频专栏等全国性重磅宣传资源，打造活动聚合传播阵地，最大化助力活动传播。打造百度营销宣传新闭环，焕新大众和广告主对百度营销新认知。
4、携手官方与其他公信力平台共创，强化百度平台的大众公信力与PR渗透力。
依托全国性的公益组织（中国扶贫基金会）、政府单位（驻马店宣传部和宝丰县宣传部）、省级媒体（河南日报报业集团顶端新闻）为活动宣传报道背书，奠定了百度品牌活动的公益属性，以此为基础撬动更多资源助力，吸引更多品牌参与，深化活动影响力。
二、执行
第一阶段——预热(9月17日-9月23日)
“元气河南”超级城市名片首亮相，开启百度营销搜素场景新玩法
百度沉浸式搜索主会场，活动期间上线了元气河南- 『开仓了河南』和『开场了河南』两大超级城市名片，聚合活动传播、创意内容沉淀、商品售卖，活动吸睛启幕，也为百度打造了超级城市名片全国首个案例。
第二阶段——起势(9月23日-9月27日)
借势丰收节策划行业专项活动，整合百度品效资源，强化百度行业深耕效果
1、《亲爱的家乡》助农直播为河南特产带货，展现百度公益大爱担当，刷新百度电商直播效果。
9月23日农民丰收节，协同百家号、百度公益、百度直播、度小店、中国扶贫基金会、中共驻马店市委宣传部、中共宝丰县委宣传部多方，联动法海来了、三农雷哥、小波修地球、贝老板等9大百家号三农领域优质作者和主播，不间断接力直播10小时向全国人民推荐河南特产美食，体现百度平台的公益大爱精神，展现百度平台的企业担当。
《亲爱的家乡》百度助农直播共有25种河南本地农特商品上架，共产生558个订单，490人支付。产品远销全国各地，直播弹幕1002872条，多端累计销售额达10.7万元。此次直播活动成为百度直播领域GMV第二的直播，刷新百度直播活动效果。
2、百度指数发布《丰收河南，数读中原》，依托数据报告引发关注、体现百度大数据权威性。
百度指数观星盘权威数据背书，全网发布《丰收河南，数读中原》，并将数据长图收录至百度指数官网，丰富百度指数关于农业的行业数据报告，引发用户关注，建立百度指数的权威性。
3、《“最河南”城市特产PK》激活河南用户参与热情，加深百度河南用户好感度。
线上特别策划投票打榜PK游戏，在打榜互动中激发河南18地市市民的家乡情怀骄傲，互动曝光达2.35万+人次。
第三阶段——引燃(9月27日-10月15日)
借势国庆黄金周，深化百度在河南文旅行业影响力
1、打造《飞越河南》航拍宣传片，上线一周播放量破10w+。
通过航拍视角记录河南8大代表景区的美丽风光，以更宏观广大的角度展现中原大地历经磨难之后，风景不改的元气生机，视频上线仅一周全网播放量破10w。
2、百度疫后出游话题引打卡热潮，提升景区回血，助力百度收获各地文旅局好评
疫后上线#河南金秋目的地大赏#百度话题，获得350w+阅读量。在文旅复苏关键节点，邀请创作者从多元角度，发布河南城市及景区游玩打卡全攻略，激发河南文旅行业在百度平台的讨论热度、带动出游热潮，展现百度平台内容深耕的能力和影响力。
3、百度地图、百度指数接力发布金秋出游榜单引各大景区转发，首次以百度大数据次影响河南文旅风向，助力百度文旅行业深耕与发展
9月，利用百度地图，梳理河南景区到访热度发布《河南金秋最美目的地》榜单；10月，利用百度指数，梳理河南景区百度检索指数热度发布《十一必逛影响力top》榜单；通过两大榜单推介河南景区，影响网民游玩去向，百度持续赋能河南文旅，增强百度、百度地图对文旅行业的权威影响力。
4、吸引河南品牌和百度品牌一起创意联合宣传，提高百度与河南品牌的粘合度
国庆期间，7家河南头部、特色本土品牌和百度以创意联名海报的形式，传播家国情怀骄傲，提升企业好感，扩大品牌联合效应，带来“1+1>2”的营销效果。
5、聚焦下沉场景，走进县域乡村，拓展百度县域乡村下沉市场用户
线下走近县域乡村：新乡宝丰、南阳叶县、信阳光山县、鹤壁淇县、开封尉氏县等地，通过刷墙广告让县、镇、农村下沉用户使用百度搜索元气河南，拓展百度3-5线用户市场。
第四阶段——收尾(10月16日-10月30日）
吸引河南本土企业和百度一起共讲企业公益大爱故事，拓展百度品牌影响力
定制【开讲了河南】好看视频专栏，联动胖东来、蜜雪冰城、UU跑腿等12家河南知名企业和百度共同发声，累计播放量20.7w+。将百度品牌与河南头部品牌深度关联，共现平台责任担当。
三、效果
百度元气河南项目联合77家品牌深度参与，仲景食品、想念食品、蜜雪冰城、UU跑腿、宇通、老君山、云台山等河南本土头部企业纷纷加入传播，和百度一起共同讲述元气河南大爱与担当的故事。活动获得多位品牌老板和高层的肯定和赞誉，uu跑腿董事长乔松涛表示：“有温度又不刻意煽情，这波事件营销做的很成功”。
活动整合了百家号、百度公益、百度指数、百度地图、好看视频、度小店六大平台矩阵；百度超级城市名片、百度话题、好看视频专题、百度开屏等全系宣传资源；通过助农直播、行业榜单、航拍视频、话题营销、视频专栏等创意形式，打造百度元气河南活动传播阵地，形成百度营销：平台+资源+内容三方营销闭环，打破广告主固有宣传印象，焕新对百度营销新认知。
活动立足百度平台进行内容传播，在河南灾后复苏的关健性节点进行发声，助力元气河南成功出圈的同时，也体现了百度平台履行社会责任、彰显企业担当的体现。增强用户对百度的品牌好感，收获媒体好评，强化百度平台的PR渗透力与大众公信力。
数英奖案例展示
创作人员名单
刘匍
数英奖参赛项目说明 - 锐数，媒介代理商
【背景与目标】
营销背景：
7月20日河南遭遇特大暴雨袭击，7月31日尚未恢复的河南又遭遇疫情考验，双重夹击下河南各行业受损严重，众多企业陷入困局之中。
①企业层面：河南农业、食品快消、文旅等行业受损极为严重。其中，农田受灾面积1620万亩；食品快消企业供货链与厂区不同程度受损；文旅行业基建遭摧毁，超半数景区资金链难以为继；
②大众层面：各地人民通过网络、媒体不断关心河南受灾与恢复情况，为河南加油；河南人民面临着灾后不同的经济、健康等损失；
③广告主层面：基于以上形势，一方面受河南大面积停工停产影响，百度河南区域业绩大幅下滑，提振各行业信心、助力众企业复工复产刻不容缓；另一方面各企业纷纷驰援河南，百度如何在捐赠之外，立足平台资源与优势，更进一步助力河南恢复生机，展现出百度的社会担当和品牌温度也是挑战之一。
营销目标：
①提高百度品牌的大众好感度与行业影响力：从百度公益角度出发，联动受灾各行业参与，提高百度品牌的企业粘合力与大众好感度，达到全国不少于1亿次的曝光；
②加深百度营销对各行业的深耕与发展：从百度营销角度出发，聚焦受灾严重的食品企业与文旅景区打造专项活动，吸引不少于30家企业参与，加深百度营销行业深耕、丰富百度营销行业玩法、赋能百度营销长效发展；
③焕新百度营销的玩法与资源认知：从百度营销创新角度出发，多维度、多创意、多形式进行方案策划，形成以百度超级城市名片、百度话题、百度直播、度小店、百度开屏等资源营销闭环，焕新企业主对百度营销的固有印象；
④强化百度平台的PR渗透力与大众公信力：从百度公关角度出发，联合政府单位、权威媒体、公益组织、知名主播协同参与，提高活动公信力的同时更进一步强化百度平台的PR渗透力。
【洞察与策略】
一、灾难大事件全国关注，从公益角度出发打造正能量全行业复苏活动，凸显百度社会责任感和行业影响力。
在河南暴雨疫情城市复苏的关键节点，关注河南各行各业、品牌企业面临的困境，聚焦城市灾后复工复产议题，策划元气河南项目第一时间发声，呼吁关注和赋能河南灾后复苏重建，借势全国网友对于河南的关注热度，体现百度平台的企业责任、社会担当。
二、立足多维度策划多个专项活动，吸引众多行业头部品牌主动参与，助力百度强化行业深耕。
活动借助农民丰收节、国庆的节点，整体规划【开仓了河南】、【开场了河南】、【开讲了河南】三大内容版块，吸引蜜雪冰城、UU跑腿、想念食品等龙头企业共同参与讲述元气河南的复苏故事。以助农直播、行业榜单、航拍视频、百度话题、好看视频专栏等创意形式传播，实现参与品牌和城市融合传播。体现百度品牌的创意营销能力，深化百度在行业营销领域的深耕和影响力。
三、破壁创意与资源边界，整合百度全系品效资源，焕新企业主对百度营销的认知。
立足百度平台，通过百家号、百度公益、百度指数、百度地图、度小店等全百度系资源加持，整合百度超级城市名片、百度开屏、百度话题、好看视频专栏等全国性重磅宣传资源，打造活动聚合传播阵地，最大化助力活动传播。打造百度营销宣传新闭环，焕新大众和广告主对百度营销新认知。
四、携手官方与其他公信力平台共创，强化百度平台的大众公信力与PR渗透力。
依托全国性的公益组织（中国扶贫基金会）、政府单位（驻马店宣传部和宝丰县宣传部）、省级媒体（河南日报报业集团顶端新闻）为活动宣传报道背书，奠定了百度品牌活动的公益属性，以此为基础撬动更多资源助力，吸引更多品牌参与，深化活动影响力。
【创意阐述】
从公益角度出发，联动受灾各行业参与；从营销角度出发，聚焦受灾严重的食品企业与文旅景区打造专项活动；从营销创新角度出发，多维度、多创意、多形式进行方案策划；从公关角度出发，联合政府单位、权威媒体、公益组织、知名主播协同参与。
【结果与影响】
一、品牌传播度：多维一体整合营销，实现整体曝光2.79+亿次，在全国层面提高百度大众好感度。
活动整体累计曝光达2.79+亿次，超曝光目标1.79亿次；亿级流量补贴资源霸屏，城市/百度购物/直播好看视频资源位整体曝光量1亿+；亲爱的家乡直播助农活动曝光全网全网总曝光1.2亿+；百度超级城市名片全网总曝光1000w+；开仓了&开场了两大百度专题&话题，总体阅读量2312.5w；线下刷墙广告预估覆盖人数1500w；其他传播资源辐射传播预估1000w。
二、行业影响力：百度元气河南活动吸引77家河南各行业品牌参与，深化百度行业深耕效果。
百度元气河南项目联合77家品牌深度参与——仲景食品、想念食品、蜜雪冰城、UU跑腿、宇通、老君山、云台山等河南本土头部企业纷纷加入传播，和百度一起共同讲述元气河南大爱与担当的故事。活动获得多位品牌老板和高层的肯定和赞誉，uu跑腿董事长乔松涛表示：“有温度又不刻意煽情，这波事件营销做的很成功”。
三、品牌产品力：整合百度品效类产品开展创意营销，焕新各企业对百度营销的新认知。
活动整合了百家号、百度公益、百度指数、百度地图、好看视频、度小店六大平台矩阵；百度超级城市名片、百度话题、好看视频专题、百度开屏等全系宣传资源；通过助农直播、行业榜单、航拍视频、话题营销、视频专栏等创意形式，打造百度元气河南活动传播阵地，形成百度营销：平台+资源+内容三方营销闭环。打破广告主固有宣传印象，焕新对百度营销新认知。
四、品牌好感度：展现百度作为互联网企业的责任担当，受到政府、用户和媒体的好评。
活动立足百度平台进行内容传播，在河南灾后复苏的关健性节点进行发声，助力元气河南成功出圈的同时，也体现了百度平台履行社会责任、彰显企业担当。增强用户对百度的品牌好感，收获媒体好评，强化百度平台的PR渗透力与大众公信力。（亲爱的家乡乡村振兴助农直播弹幕刷屏100w+条，众多网友纷纷为百度和河南点赞拼单：“河南加油！”、“百度红包真实在”、“山药还会返场吗？”……）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）