金燕达观父亲节海报：笨拙的中国式父亲
中国式父亲在全世界的父亲群里都是一个特别的存在，他们表达爱的方式，既有传统东方式的智慧，又有一些中国人特有的含蓄。一直以来，在传统中国人的认知里，父亲是严肃的，父亲是不善言辞的，但父亲的爱是深沉的。所以在我们眼里，我们的父亲，总“喜欢” 用笨拙的方式对我们表达最深沉最纯粹的爱。
在2022年的父亲节和微博发起的#微公益，我们以“笨拙的中国式父亲”为主题，创作了《钢琴篇》、《架子鼓篇》、《吉他篇》系列创意稿，为大家呈现了三种系列笨拙且深沉纯粹的“中国式父爱”，让更多中国孩子更早感受这种特别的爱，让全世界更多人有机会在父亲节这一天，一起见证这种特有含蓄智慧的东方父子传递。
《钢琴篇》
画面里一双小孩的手正在演奏钢琴，小孩还小，他的手掌还不够大，手指还不够长，还不能完全自由伸展弹奏到每一个琴键。关键时刻，从没有弹过钢琴的父亲用自己大拇指果断按下去，助孩子“一键之力”，整个动作一气呵成，除了有些笨拙；
海报文案：我的老爸很笨拙，他的大拇指有一点点粗，在我弹钢琴触不到的地方，他总能帮我及时弹下一个完美的尾音。
《架子鼓篇》
画面里一双小孩的手正在架子鼓演奏，小孩还小，他的手臂还不够长，凳子离吊镲有一点距离，还不能很自由够到吊镲的上方。关键时刻，从没有打过架子鼓的父亲用自己的手掌果断放了上去，助孩子“一镲之力”，整个动作一气呵成，除了有些笨拙；
海报文案：我的老爸很笨拙，他的手臂有一点点长，在我打吊镲止音够不到的时候，他总能帮我把演奏做一个帅气的收场。
《吉他篇》
画面里一个小孩的右手正在吉他演奏（左手不在画面里），小孩还小，他的手指还不够力，没有办法一下子很轻松按住横按和弦。关键时刻，从来没有弹过吉他的父亲用自己的反手果断按了上去，助孩子“一弦之力”，整个动作一气呵成，除了有些笨拙；
海报文案：我的老爸很笨拙，他手上茧子有一点点厚，在我复杂和弦按不住的时候，他总能用独特指法牢牢掌控一个很酷的横按和弦。
中国式的父亲或许不善言辞，但总在一个合适的时间、一个合适的场合，用他们独有的方式参与进来，用他们笨拙的肢体语言表达对孩子的爱。
请为我们每一个“笨拙的中国式父亲”送上我们的祝福，遥祝全世界所有的父亲节日快乐、身体健康。
创作人员名单
执行创意总监：李九
文案：十一
美术组长：华仔
数英奖参赛项目说明 - 金燕达观广告，品牌/广告主
【背景与目标】
背景及目标：
借父亲节和微博开展公益活动之际，一同创作了父亲节这个系列稿子。在中国人传统里比较少会去直接表达父爱，所以中国小孩在长大过程中好像也很少会去主动谈及，而在这个系列的创意，我们希望通过一些中间载体，或许只是一个微小的瞬间，却足以组成孩子成长过程中一道道不可逾越的“父爱”保护情节，以此展示：有些不去诉说，不代表它就不在。
【洞察与策略】
1、项目洞察：
有时候一些定式的印象会限定人大半辈子，而定式的思考方式会让人一直沉浸在一种有限的状态里。中国式父亲在全世界的父亲群里都是一个特别的存在，他们表达爱的方式，既有传统东方式的智慧，又有一些中国人特有的含蓄。
一直以来，在传统中国人的认知里，父亲是严肃的，父亲是不善言辞的，但父亲的爱是深沉的。所以在我们眼里，我们的父亲，总“喜欢” 用笨拙的方式对我们表达最深沉最纯粹的爱。
2、项目策略：
在2022年的父亲节这天微博发起#微公益，我们拿笔做了这件和父子间传递有关联的事，节选了三个小时候的似曾相识的瞬间，并以“笨拙的中国式父亲”为主题创作了《钢琴篇》、《架子鼓篇》、《吉他篇》系列创意稿呈现了三种系列来展现笨拙且深沉纯粹的“中国式父爱”，希望更多中国孩子更早感受这种特别的爱，让全世界更多人有机会在父亲节这一天，一起见证这种特有含蓄智慧的东方父子传递。请为我们每一个“笨拙的中国式父亲”送上我们的祝福，也遥祝全世界所有的父亲节日快乐、身体健康。
【创意阐述】
中国式的父亲或许不善言辞，但总在一个合适的时间、一个合适的场合，用他们独有的方式参与进来，用他们笨拙的肢体语言表达对孩子的爱。画面上，一双稚嫩的（孩子）小手和一只沧桑的大手（父亲）的组合协奏方式，分别发生在钢琴、架子鼓和吉他练习的三个场景。
【结果与影响】
活动期间，因为构思比较另类创新，表现形式强烈，反复三次被微博公益推荐并平台推荐。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）