洽洽七夕节：去《红楼梦》里“嗑CP”
洽洽成立之初，推出“金陵十二钗”文化卡，一度掀起集卡热潮；
N年后，国学热再度掀起，年轻人的文化自信高涨，洽洽与《红楼梦》再续前缘，推出洽洽香瓜子红楼梦系列新包装，希望借中国传统节日七夕为传统文化包装造势，聚焦年轻受众，促成洽洽新包装的销量声量双丰收。先看片子，咱先磕起来↓
《洽逢红楼 嗑到上头》
从现代“嗑”回古代
瓜子、《红楼梦》、七夕，三者如何建立强关联？我们给出的破题关键字是—“嗑”！是“嗑瓜子”的嗑，也是“嗑CP”的嗑。
瓜子一向是煲剧嗑CP等休闲活动中的爆款气氛组。而“嗑CP”虽是个新潮词儿，但这一行为却是人类本能~它不止是当代年轻人不可或缺的精神补给，也是古人们茶余饭后的娱乐活动——《红楼梦》中大观园众人就常常调侃宝黛爱情，B站等年轻平台关于贾母凤姐带头嗑CP的话题更是热度不减。因而，“由瓜子气氛组伴奏，去《红楼梦》里嗑CP”的idea正式诞生。
“嗑——嗑——嗑——！”清脆且节奏感十足的嗑瓜子声带领女主去到大观园，一场沉浸式嗑CP体验开始了！
“宝黛CP粉头”贾母、“宝黛后援会会长”凤姐相继发力，带着探春、湘云等一众嗑CP高能玩家围观宝黛恋，开启花式吐槽，连来自2022的女主都表示佩服，越看越脸红、越看越起劲！果然，嗑CP的快乐是不分古今的~
一颗小彩蛋，不甜不要钱
你以为女主只是个嗑CP的观众？NO~当大观园众人反嗑女主和她的CP时，一条完整的嗑CP链路才算真正完成——洽洽想送观众一个美好的希冀：爱嗑CP的你，也会拥有自己的小甜蜜。
嗑出原汁原味，嗑出文化底蕴
从情节设定、场景布置、到演员甄选、服化造型，我们尽力贴合原著，希望在展现趣味性的同时，区别于以往以《红楼梦》为原型的病毒视频，更大程度展现大观园中的古风韵味和汉服之美，与爱在网上嗑CP、也爱在书中读国学的年轻人达成文化共振。
整体美术策略和演员选角，我们深度借鉴了最经典的87版，一轮又一轮优化演员服化，和导演、制片、演员、客户不断打磨一句台词、一个走位、每个人物的一颦一笑......给观众带来欢乐的同时，我们希望守住洽洽作为民族品牌的文化底蕴。
独嗑嗑不如众嗑嗑
传播上，洽洽官博联合百岁山、卫龙、十月稻香、长虹、森马等9大品牌一起嗑CP，并发起有奖互动，为本次活动赢得了更多曝光和更大流量。话题互动中，红学爱好者们畅谈自己眼中的宝黛恋，更多年轻朋友表示“嗑CP”解锁了读红楼的新角度，激起了他们重读经典的欲望。
以国学助推国货、用国货嗑出国学效应，这场国货与国学的相互作用，让我们看到了传统文化与现代元素的新火花。
小程序玩法，体验感升级
TVC宣传期，洽洽基于年轻受众热衷性格测试的洞察，沿用洽洽新包装上的系列人物——金陵十二钗，在官方小程序开发了红楼梦人物测试H5，与消费者玩在一起，同时巩固洽洽香瓜子与红楼梦IP的强关联性。
洽洽香瓜子牌气氛组，煲剧嗑CP必备！快乐周末必备！
预祝红楼系列新装大卖！也借刚刚过去的七夕情人节，祝天下有情人终成眷属~
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 火研社，创意代理商
【背景与目标】
洽洽与《红楼梦》在七夕节再续前缘，推出洽洽香瓜子红楼梦系列新包装，聚焦年轻受众，希望促成洽洽新包装的销量声量双丰收；瓜子、《红楼梦》、七夕，三者要如何建立强关联？
【洞察与策略】
关键字是“嗑”！“嗑瓜子”的嗑，也是“嗑CP”的嗑。瓜子一向是煲剧嗑CP等休闲活动中的爆款气氛组，而“嗑CP”又是人类本能，它不止是当代年轻人不可或缺的精神补给，也是古人们茶余饭后的娱乐活动——《红楼梦》中大观园众人就常常调侃宝黛爱情。
【创意阐述】
“嗑——嗑——嗑！”清脆且节奏感十足的嗑瓜子声带领女主去到大观园，一场沉浸式古代嗑CP体验开始了！“宝黛CP粉头”贾母、“宝黛后援会会长”凤姐相继发力，带着探春、湘云等一众嗑CP高能玩家围观宝黛恋，开启花式吐槽，连来自2022的女主都表示佩服，越看越脸红、越看越起劲！果然，嗑CP的快乐是不分古今的。结尾处，爱嗑CP的你，也会拥有自己的小甜蜜。
【结果与影响】
从情节设定、场景布置、到演员甄选、服化造型，我们尽力贴合原著，希望在展现趣味性的同时，区别于以往以《红楼梦》为原型的病毒视频，更大程度展现大观园中的古风韵味和汉服之美，与爱在网上嗑CP、也爱在书中读国学的年轻人达成文化共振。
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