耐克打造Breaking2，挑战人类极限计划
就像登月之前，谁都不敢想一样
2小时跑完马拉松?
就是一件太多人说不可能的事
不过不去做，永远都不可能
推动人类突破极限，是耐克一直奉行的品牌理念。为了实现这个「不可能」的使命，耐克团队完成了三个小目标。
寻找三位精挑细选的顶尖跑者
能力越大，责任越大。马拉松记录的挑战者，必须拥有令人望而生畏的奔跑能力，但更要有无所畏惧的超凡勇气，而如今三位世界顶尖跑者，则将这项重任担在肩上。
Eliud Kipchoge
奥运会马拉松冠军
Zersenay Tadese
男子半程马拉松纪录保持者
Lelisa Desisa
2015年波士顿马拉松的冠军
打造一条万里挑一的赛道
将普通的城市赛道移到速度化身的F1赛车赛道
苛刻的限制条件，则带来全新的挑战
通过一整套独特环境参数的严苛考察后
蒙扎国家赛车场内这条固定长度为2.4公里的环型跑道
承担了孵化奇迹的重任
组建一支无与伦比的专业团队
一群满怀热情的世界级专家合力解锁人类潜能
而为挑战打造全新Nike Zoom Vaporfly Elite战靴
高度优化运动员的赛道表现
紧锣密鼓的精心筹备，事无巨细的深度研究，最终Breaking2记录暂时定格于一个数字。离目标还差一小步，但这远不是人类的极限，跑者也绝不会止步。因为试过的人才知道，这件事其实没那么疯狂。
项目信息
品牌/广告主
NIKE 耐克
营销机构
参与者
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
Entertainment | Sports: Film, Series & Audio
Gold
2018
Cannes Lions
Entertainment | TV & VOD: Non-fiction
Bronze
2018
The One Show
Branded Entertainment | Innovation in Branded Entertainment
Silver Pencil
2018
The One Show
Branded Entertainment | Feature Length / Non-Fiction / Documentary
Gold Pencil
2018
The Webby Awards
Advertising & Media | Best Media Strategy
Winner
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