吉百利：如果温暖有颜色，那一定是紫色
新冠疫情不仅对各行各业造成了经济损失，也对人们的工作和生活产生了深刻的影响。当生活被迫按下暂停键，当极度缺乏生活物资，人们会无奈、焦虑，甚至会绝望。而给我们带来希望的那束光，正是人与人之间的温情互助。
2021 年 7 月，经过一年多的反复封锁，成千上万的马来西亚人失去了工作、金钱和食物。在封锁下，苦于生计的人们开始将白旗竖在家门外，表明他们需要食物或帮助。
作为回应，吉百利携手奥美新加坡和奥美马来西亚开展了一场宣传品牌善良宗旨的营销活动「 Flags of Generosity（温暖的旗帜）」。活动为该地区想要提供帮助的人制作了吉百利标志性的紫色旗帜，有富余物资的人们可以竖起一面紫色旗帜，表示他们有多余的食物和供应品可以与他人分享。吉百利通过呼吁大家在特殊时期进行分享互助，一同帮助生活困难的人们渡过难关，向社会传递品牌温暖，展现品牌的社会责任。
本次活动的发起是为在新冠疫情中处于困境的马来西亚人民创造一个解决方案。奥美团队帮助吉百利利用其标志性的品牌紫色制作了旗帜以支持那些竖起白旗的人，将各行各业的人们聚集在一起，通过一面简单的旗帜互相帮助，弥合求助者与捐赠者之间的「鸿沟」。如果说白旗代表处于困境需要帮助的人的象征，那么紫色则代表马来西亚人乐于助人的精神。
左右滑动查看更多活动详情紫色旗帜被分发到超市等场所，以便人们可以领取并将它们竖在家门外，表明捐助意愿。此外，团队还开发了一个数字平台以扩大活动的触达度与便利性，为求助者与捐赠者提供了便捷的途径。只要在平台上输入相关信息，并用白色或紫色的虚拟旗帜在地图上标记自己的位置，求助和捐赠的信息就会被接收与展示。平台通过简单的步骤满足了需求的匹配，大大降低了活动的门槛并拉近了人们的距离，让爱心援助更快地抵达需要帮助的人们。为保障参与者的健康安全，活动同时提供配送服务，团队从紫旗家庭中收集物资，并捐赠分发给有需要的白旗家庭，帮助他们在疫情中生存下去。
这场活动让马来西亚人展现了他们的真情与温暖。数千人高举紫旗，团结一致为同胞提供帮助。活动覆盖了超过 2.6 亿人，捐款增加了 600% 以上， 2 千多个悬挂白旗的家庭获得了援助。该网络话题标签也在马来西亚成为了热门标签，拥有超过 16 万次的话题提及量，这对马来西亚来说已然是一个很大的数字，证明了本次品牌活动的巨大反响。这些数据的背后是日益广泛的社会关注，同时也激励着更多人伸出援助之手。
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吉百利相信每个人都怀有善意之心。「温暖的旗帜（ Flags of Generosity ）」活动展现了品牌如何激发人们与生俱来的善意，帮助成千上万的家庭在马来西亚的新冠疫情中渡过难关，紫色的精神是温暖的精神，也是品牌的精神。在白旗象征绝望和痛苦的特殊时期，奥美团队用巧妙的创意助力吉百利将紫色变成了象征温暖的颜色，让品牌的人文关怀与社会责任和紫色旗帜共同传递与飘扬。向人们证明，即使在封锁中，也能以团结收获温暖。
「温暖的旗帜」完整视频：
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