掌阅助力中国移动云盘玩转「追光毕业记」
追光毕业记
又是一年毕业季，2022年毕业季注定特殊又难忘：兴奋、期待、迷茫、焦虑……具有多重标签的Z世代，即将挥别象牙塔奔赴下一趟旅程，他们也将面临毕业带来的一系列现实问题。如何激发用户共鸣情绪，精准传递品牌核心卖点，最大化抢夺消费者注意力，是此次传播的重点。
依托这一底层逻辑，掌阅携手中国移动云盘深度洞察，以「助力毕业不迷路」为创意切入点，提出「追光毕业记」核心传播主题，通过还原大学室友兄弟情、懵懂的爱情等现实场景，实现了核心卖点「上传下载不限速，圈子分享更便捷」精准传递，触动目标TA情绪共鸣，激发思考与表达，增强产品认知，占领用户心智。
1、暖心tvc紧抓用户痛点
通过对用户使用场景和生活场景痛点的深度洞察，站在用户的角度讲述他们毕业之际所可能遇到的问题，让人有了更多“感同身受”。
故事从一位即将离开校园男同学讲起，马上要离开自己生活了四年的地方了，他心中不免产生了一些失落情绪。过去四年的点滴时刻，都散落在这间宿舍里，每一个承载着他美好回忆的角落......
其中不仅有对大学生活场景的真实还原：室友兄弟间的打闹，小误会，小感动，也有对毕业论文及面试的洞察：论文资料难存储，面试作品难展示等现实问题......
2、病毒视频卖点植入 实现用户站内引流
四支魔性病毒视频分别从《毕业前准备》、《毕业进行时》《毕业生求职记》《初入职场不紧张》四个角度展开切入不同场合，轻松诙谐的风格宣传中国移动云盘“上传下载不限速”“圈子分享更便捷”等多功能卖点。
梦回古代
“文件大 不要慌 移动云盘治硬伤，上传下载不限速 江湖任你走四方”
损友之间
“文件多 装不下 移动云盘空间大，格式再多也不怕 云端任存它他她”
面试方式
流量少，不用愁，移动云盘解烦忧。移动用户免流量，随时随地云端游。
初入职场
“会议多 记录难，移动云盘好伙伴，语音文字随心转，职场能量立加满”
3、H5走心互动话题 唤起用户校园回忆
#曾经哪些美好败给了限速#话题互动得到站内用户关注且积极互动，产出大量走心真实的优质UGC内容。
此次毕业季营销，掌阅携手中国移动云盘共创「追光毕业记」深度洞察用户情绪痛点，放大情绪价值攻心为上，通过走心TVC及系列视频引发情感共鸣，集中硬广曝光及社交性话题互动，最大化提升了产品认知，达成用户与品牌价值认同。
这是一场对于毕业生的鼓励和指引，在提供针对、有效支持的同时，帮助更多毕业生留存住这份青春的精彩回忆，中国移动云盘助力毕业不迷茫，陪伴他们走过暖心的毕业时光。
“尚未佩妥剑，转眼便江湖。愿毕业生们历尽千帆，归来仍是少年。”
数英奖参赛项目说明 - iReader 掌阅，创意代理商
【背景与目标】
背景：中国移动云盘（原“和彩云网盘”）于今年6月焕新升级，这是中国移动在5G时代下重磅推出的安全、智能、不限速、移动用户免流的云盘。越来越多的年轻人通过中国移动云盘提供的创新服务，找到了连接家庭、职场和兴趣圈的新桥梁。
目标：此次焕新升级节点正值毕业季，毕业季营销的本质在于对用户的青春校园情怀的延伸与毕业离别的情绪放大，在激发用户共鸣情感之余，最大化抢夺消费者的注意力。掌阅如何助力中国移动云盘激发用户共鸣，精准传递品牌核心卖点，放大品牌深度与广度，是此次传播的重点。
【洞察与策略】
洞察：年轻的毕业生群体作为中国移动云盘的核心人群，对他们来说，2022年注定特殊又难忘：兴奋、期待、迷茫、焦虑……具有多重标签的他们，即将挥别象牙塔奔赴下一趟旅程，也将面临毕业带来的一系列现实问题。
策略：依托这一深度洞察，掌阅携手中国移动云盘以「助力毕业不迷路」为创意切入点，提出「追光毕业记」核心传播主题，通过还原大学室友兄弟情、懵懂的爱情等现实场景，实现了核心卖点「上传下载不限速，圈子分享更便捷」精准传递，触动目标TA情绪共鸣，激发用户思考与表达，增强产品认知，占领用户心智。
【创意阐述】
从本质上说，中国移动云盘焕新升级，更像是一场对于毕业生的鼓励和应援，在为毕业生需要帮助的多种场景下提供针对、有效的支持。
第一步，通过暖心TVC+4支病毒快闪视频，引发用户情感共鸣的同时，在多场景下精准传达出产品的核心卖点；
第二步，大曝光迅速抢量，通过开屏+频道Banner+卡片流等黄金硬广点位，打造产品焕新卖点的初印象，让流量价值更精准更优质；
第三步，同频H5话题互动，立足毕业节点，让社交性话题持续发酵，激发用户参与发声，为品牌沉淀更多优质口碑。
通过三步走最大化抢占毕业季节点的消费者注意力，实现引流转化。
【结果与影响】
结果：此次毕业季营销，掌阅携手中国移动云盘共创「追光毕业记」，深度洞察用户情绪痛点，放大情绪价值攻心为上。
1.覆盖广：本次中国移动云盘「追光毕业记」实现了目标人群最大覆盖，项目总曝光高达1.3亿；
2.触达准：品牌信息实现对核心目标受众的有效到达，活动总点击/参与人次近200万，暖心TVC与病毒视频播放量超1500万；
3.互动强：站内H5互动话题持续为品牌阵地造势，号召站内上百万用户参与发声，分享个人故事，为品牌沉淀大量优质UGC；
影响：通过走心TVC及系列视频引发情感共鸣，集中硬广曝光及社交性话题互动，最大化提升了产品认知，达成用户与品牌价值认同，这是一场对于毕业生的鼓励和指引，在提供针对、有效支持的同时，帮助更多毕业生留存住这份青春的精彩回忆，中国移动云盘助力毕业不迷茫，陪伴他们走过暖心的毕业时光。
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