统一雅哈咖啡：雅哈一下，活力出发
提到魔性洗脑，经久不衰，余音绕梁，就不得不提统一雅哈咖啡的经典#雅哈哈哈#，2022的炎热夏季伴随着全新主题#雅哈一下 活力出发#，开展全力线上线下多渠道影响计划。聚焦TVC全面扩散，打造洗脑效应，引导形成裂变式传播，促进TVC的曝光和品牌认知的提升。
B站UP主-浑元RYSN
统一雅哈咖啡TVC的康康舞曲，用唢呐重新改编BGM的形式让本身就很洗脑的旋律更洗脑。
B站UP主-倒悬的橘子
B站UP主-JKAI杰凯
抖音KOL-七颗猩猩
结合博主本身风格，用很多人都能有共鸣的视频内容不生硬的带出品牌利益点与TVC内容。
直播KOL-舒芙蕾
武汉线下活动直播，为粉丝带来现场各个互动的玩法与品牌利益点引导粉丝前往线下参加活动。
官方微博
发布“洗脑”TVC视频，围绕#谁也逃不过雅（呀）哈哈哈# #雅哈一下，活力出发# 话题，来加深消费者对TVC的印象，同时邀请消费者打卡洗脑、活力的雅哈冰屋。线下深度体验，引发消费者互动，增加用户粘性。总阅读量：16,967,931、总互动量：11,029。
活动名称：统一雅哈2022年商圈快闪店活动
活动时间：2022年7月2-3日，活动地点： 武汉经开永旺梦乐城。
活动现场整体设计呈现精美，引发消费者的关注，并设有美陈、盲盒机等来吸引消费者眼球； 活动现场结合产品特性设有趣味互动，消费者易于参与，具有一定传播力；商场人流量大，快闪店位置佳，参与活动人数多； 场地溢出资源配合活动线上线下最大化提高传播效果。
被风吹过的夏天，传来雅哈哈哈的笑声，雅哈和你故事未来还会继续，希望大家再日后的生活中，我们一起：雅哈哈哈。
创作人员名单
幕后团队：Juli、Peggy
阿康：Juli、Peggy
文案：洗马、小董
设计：范范
策划：Penny、Alex、Potter
数英奖参赛项目说明 - 谦毅营销 上海，创意代理商
【背景与目标】
1、雅哈咖啡的品牌定位进一步明确：可大口畅饮的清爽型即饮咖啡，立志成为年轻人的第一口咖啡饮料。2、2022年度TVC风格为：魔性洗脑的BGM搭配魔性的画面，强化“活力”印象，积累“雅哈一下·活力出发”的品牌资产；安慕希将《Beep Beep Im a Sheep》歌曲中的Im a Sheep 谐音成 安慕希。在此基础上打造了一首魔性洗脑歌，引起大量转发。改编歌曲进行品牌植入式曝光的方式早已屡见不鲜，拼多多、蜜雪冰城等都有过尝试。
目标：提升雅哈冰咖啡的认知度，以及瓶装咖啡的品牌联想，助推品牌渗透率提高。
【洞察与策略】
内容偏好缩短传播链路快速形成认知，B站鬼畜、抖音搞笑剧情等娱乐性强的短视频。产生联想及内容裂变的核心，将TVC的BGM充分利用，打造多重创意引导，围堵TA内容吸收接口。线下创意事件反哺形成传播闭环，结合TVC内容打造线下趣味魔性冰爽事件，并引发全民UGC反哺线上，深度强化品牌印象。
【创意阐述】
2022的炎热夏季伴随着全新主题#雅哈一下，活力出发#开展全力线上线下多渠道影响计划。聚焦TVC全面扩散，打造洗脑效应，引导形成裂变式传播，促进TVC的曝光和品牌认知的提升。线下深度体验，引发消费者互动，增加用户粘性。整体快闪以咖啡+冰块两大核心元素进行包装布景，融合蓝色清凉色调，打造夏日【雅哈活力冰屋】，为目标TA缓解疲劳、加油打气，唤醒内心活力；以共鸣都市年轻新蓝领的社会性语录设计地贴、墙贴、互动装置等，通过有昭示性的雅哈特饮吧台、创意售卖处等营造独有的冰咖啡饮用氛围，场景强渲染加深雅哈的活力冰爽。
【结果与影响】
旧口号焕发新活力，紧跟时下热点，多平台，不同侧重的内容，保持#雅哈哈哈#的特色，精准覆盖目标人群。线上线下双向引流，自主传播。获得精准TA关注并互动。线上：整波活动官方与KOL们产出的物料均紧扣魔性洗脑的概念；项目数据均超KPI，播放量表现尤其突出。线下：活动实际拿到参与卡的人数为2461人，本场活动配合场地官微宣推、LED投放等，影响覆盖人次超24W+。
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