魅族 × ofo × 跨界联动 =“良品青年”养成记
近年来，品牌之间的跨界合作极为火爆：可乐与音乐、动漫与服饰、电器与电影……这些产品看似风马牛不相及，但却可以大开脑洞，通过强强联手，以跨界合作的形式获得了资源利用上的协同效应，最终实现了双赢。而就在上个月，魅族手机和ofo共享单车意想不到地组成了“最强CP”，把跨界合作玩嗨了，而且营销传播效果杠杠的！到底情况如何？揭晓真相的时刻到了……
一言不合，就要玩转“跨界营销”
关于共享单车的活动，近年来可谓开展得如火如荼，也不断与各行业、各厂商进行跨界合作，比如入驻支付宝、微信，支持北斗导航等等，有效地提升了共享单车的覆盖密度、便捷程度，以及口碑影响力，为“骑手们”扩展活动范围提供了渠道和平台，比如周末来一场短途骑行，幸福感和归属感瞬间up up up！
而魅族手机近些年来一改高冷姿态，打出温情牌，其旗下的魅蓝品牌，延续了魅族追求极致理念，相信“年轻不等于低质”。以“让美好的更强大”为主旨的魅蓝E2，坚持“青年良品”的初心与ofo联姻，利用双方的资源优势举行了一场“良品青年爱骑行”的跨界营销活动，希望让城市里的年轻人甩掉“空巢青年”的标签，成为名副其实的“良品青年”！
一个新玩法，以悬念营造登场感
两个不同领域的领军企业强强联手，一段充满智慧的跨界合作即将开启……
4月11日，魅族和ofo发生了一件有趣的事情，魅蓝手机发布一则悬疑海报，图中是ofo小黄车的一代机械密码锁，引来了无数网友的猜测。考虑到这则预告来自魅蓝手机，还提到了U，难道是魅蓝手机支持小黄车解锁？还是可以免费骑乘？
但真相只有一个——“缺U不可”！4月12日，魅蓝手机揭晓谜底，“良品青年爱骑行”活动首站珠海站开启报名，与悬疑海报形成呼应，说明这是个需要用户参与的活动，所以“缺U不可”。
4月15日，骑行活动珠海站顺利完成，参与者收获满满。紧接着，为了让热度继续升温，从4月19日至23日，骑行活动从珠海站延展至杭州站，进一步扩大事件影响力。
4月27日，魅友家在其微博上公布了一则悬疑海报，魅族与ofo进驻的10座城市合作，以城市地标藏宝图的形式，让网友猜猜在哪些城市骑行有机会获得魅蓝E2手机，同时ofo的各城市发布相同内容，魅友家各地微博转发ofo各城市微博，形成联动。
4月28日，魅蓝公布活动形式，这10座城市的ofo单车挂上魅族的广告挂牌，正面为H5大转盘二维码，背面为魅蓝E2广告，扫码关注ofo二维码，回复E2获得链接，参与活动。
至此，“良品青年爱骑行”的活动陆续在广州、深圳、东莞、长沙、南昌、贵阳、昆明、南宁、海口、厦门、重庆、成都等多个城市开展。此次挂牌主要抓住五一人流量大、用车需求大，为互动和广告做最大程度的曝光，同时也为ofo微信后台带来了粉丝数量的快速增长，粉丝体验度、营销效果也随之提升。
一次跨界，让品牌show出新精彩
不论是共有消费群、产品互补，还是渠道合作，品牌之间的跨界联动应该是相互契合的一对，才能实现双赢局面。此次魅族与ofo强强联手玩转跨界合作，帮助“空巢青年”升级打怪，晋级为“良品青年”，从而提升用户参与度，让品牌更加年轻化，进一步提高了各自品牌的认识度、美誉度。
因此，跨界联动既要细致洞察，又要霸气外露，抓住用户痛点、产品卖点和消费的兴奋点，以用户体验为核心目标，挖掘出这个时代的共同特征，并利用自身的优势特点让品牌力max，才能产生1+1>2的营销传播效果。
下一次品牌跨界之旅又有哪些呆萌的看点，敬请小伙伴们期待哟！
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）