麦当劳安格斯MAX汉堡：打造面膜汉堡
原标题：整合营销 | 麦当劳安格斯MAX汉堡
背景与目标
在麦当劳，美味是其最大的热爱。麦当劳不断创新不断突破，用高品质的食材和多元的烹饪及搭配，带来不同的美食体验。麦当劳全新升级的安格斯MAX汉堡，以“鲜嫩多汁”作为开启牛堡极致美味的钥匙，旨在全新定义优质牛肉汉堡，成为鲜嫩多汁的典范。通过创新的营销手段，获取口碑与销量双丰收。
策略与执行
围绕「敷面膜的安格斯」为创意点切入，形成强烈的记忆线索，带出安格斯MAX的美味和多汁。通过巧妙的创意，打通实际体验、亮点传播、跨圈联动、心智塑造等各个环节，让受众体会到立体式的品牌与产品感召力，进化出更深厚的品牌用户关系。
1、口口相传，做足悬念，提前引爆
线上，借助双十一巨大流量，联合天猫、黄金面膜品牌，引发全网好奇及讨论，“麦当劳出面膜了？”，同时放出钩子——11.11元黄金面膜体验券，勾动尝试兴趣。
线下，第一次联动全国门店，首创VIP品鉴会，邀约10万名顾客沉浸美味体验，大厨亲身讲解，如何给牛肉饼敷面膜。别出心裁的门店AR体验驱动，展示芝士融化瞬间。顾客现场品鉴温热多汁的黄金面膜料理。
线上为线下引流，线下为线上造势，成功打通O2O。
2、撬动尝新
踩准直播红利，让直播一箭三雕，关注、话题、尝新三管齐下。
最强带货天团“亚洲飞人”苏炳添、麦当劳CMO、阿里CMO，带消费者走入麦当劳餐厅后厨，一路解密“敷面膜的安格斯”。一小时50万人观看，创造淘宝品牌直播记录。
先尝后买，0元吃汉堡
首创“先尝后买”新品发售模式，50万份“0元吃汉堡”尝新券一抢而空，完美实现线下销量转化。
3、心智打造
精准投放市场，主攻28个核心城市。
精准投放人群，Joint-DMP人群包，锁定牛堡爱好者。
精准投放内容，聚焦鲜嫩多汁。
4、驱动选择
借助3万门店社群，撩动附近麦粉尝新。CBA抢票、游戏周边秒杀、社群私享福利，激发最后一步购买。
5、购买转化
苏神带关注，套餐引下单，逼真动画挑动舌尖。
6、沉淀口碑
只选择百万级粉丝牛肉老饕，通过挑剔的舌头，测评安格斯。
7、记忆复购
平台齐上阵，盘活现有顾客，小红书自来水达6000篇，传播大量UGC。
核心亮点
理念高度契合。“多一步,才能破纪录”，不仅是亚洲飞人、安格斯Max体验官苏炳添征战赛道多年的心路历程，也是麦当劳品牌精益求精，不断升级口味的匠心精神。
1、 体验升级
麦当劳“黄金面膜”料理品鉴线下体验活动，邀请顾客全国活动门店深度体验“黄金面膜料理”，通过AR近距离观赏安格斯MAX厚牛培根堡的制作过程，肉眼可见的真实感和视觉冲击感，把“敷面膜的安格斯”演绎变得生动极致，增强体验者的代入感。
2、营销升级
以“黄金面膜料理”概念打破次元，并与美妆品牌AHC旗下的黄金面膜进行梦幻联动，突破餐饮类品牌只在味觉上做文章的束缚。
吊足胃口，线上造梗+线下品鉴体验，既激起用户的好奇，又能在第一时间满足大家品尝新品的心理需求，积累用户对品牌的好感度与美誉度。
在双11期间，麦当劳与阿里强强联合，借助麦当劳自身以及阿里生态丰富的渠道资源，让麦当劳推新品升级的消息迅速出圈，引发社交媒体上众多“自来水”用户争相体验新品。
3、直播带货升级
麦当劳带货直播玩出互动综艺的娱乐效果，让公司高管、体育明星等大牌嘉宾沉浸其中，用户不仅买得开心，也收获了积极面对生活的感悟与鼓励。直播一小时，50万人观看，创造淘宝品牌直播记录。
营销效果
实现销售&口碑双丰收。
1、50万份“0元吃汉堡”尝新券一抢而空，完美实现线下销量转化；
2、直播一小时，50万人观看，创造淘宝品牌直播记录；
3、实现了主要业务业绩，并反弹至疫情后的最高水平；
4、安格斯MAX声量，全国提升8%，lower-tier城市提升12%；
5、平台齐上阵，小红书自来水达6000+篇，传播大量UGC；
6、更多的人知道麦当劳安格斯MAX，微博86%以上正面声量；
7、 “鲜嫩多汁”、“面膜汉堡”成为热词。
数英奖参赛项目说明 - @Comm 艾特整合营销 ，品牌/广告主
【背景与目标】
在麦当劳，美味是其最大的热爱。麦当劳不断创新不断突破，用高品质的食材和多元的烹饪及搭配，带来不同的美食体验。麦当劳全新升级的安格斯MAX汉堡，以“鲜嫩多汁”作为开启牛堡极致美味的钥匙，旨在全新定义优质牛肉汉堡，成为鲜嫩多汁的典范。通过创新的营销手段，在双十一品牌扎推的激烈营销中，抢占话题声量并不断发酵，获取口碑与销量双丰收。
【洞察与策略】
消费者洞察发现，“鲜嫩多汁”是优质牛肉汉堡的代名词。半融化的芝士和肉饼的油脂交融好似给安格斯MAX汉堡敷上了“黄金面膜”，让牛肉饼像敷过面膜般充盈弹嫩，饱满多汁，深层滋养，丝丝渗透，美味瞬间升级。将奶酪融化过程变成消费者的兴奋点，将黄金面膜变成消费者的记忆线索。
【创意阐述】
围绕「敷面膜的安格斯」为创意点切入，形成强烈的记忆线索，带出安格斯MAX的美味和多汁。通过巧妙的创意，打通实际体验、亮点传播、跨圈联动、心智塑造等各个环节，让受众体会到立体式的品牌与产品感召力，进化出更深厚的品牌用户关系。
1、口口相传，做足悬念，提前引爆
线上，借助双十一巨大流量，联合天猫、黄金面膜品牌，引发全网好奇及讨论，“麦当劳出面膜了？”，同时放出钩子—11.11元黄金面膜体验券，勾动尝试兴趣。
线下，第一次联动全国门店，首创VIP品鉴会，邀约10万名顾客沉浸美味体验，大厨亲身讲解，如何给牛肉饼敷面膜。别出心裁的门店AR体验驱动，展示芝士融化瞬间。顾客现场品鉴温热多汁的黄金面膜料理。
线上为线下引流，线下为线上造势，成功打通O2O。
2、撬动尝新
踩准直播红利，让直播一箭三雕，关注、话题、尝新三管齐下。最强带货天团“亚洲飞人”苏炳添、麦当劳CMO、阿里CMO，带消费者走入麦当劳餐厅后厨，一路解密“敷面膜的安格斯”。一小时50万人观看，创造淘宝品牌直播记录。
先尝后买，0元吃汉堡：首创“先尝后买”新品发售模式，50万份“0元吃汉堡”尝新券一抢而空，完美实现线下销量转化。
3、心智打造
精准投放市场，主攻28个核心城市；
精准投放人群，Joint-DMP人群包，锁定牛堡爱好者；
精准投放内容，聚焦鲜嫩多汁。
4、驱动选择
借助3万门店社群，撩动附近麦粉尝新。CBA抢票、游戏周边秒杀、社群私享福利，激发最后一步购买。
5、购买转化
苏神带关注，套餐引下单，逼真动画挑动舌尖。
6、沉淀口碑
只选择百万级粉丝牛肉老饕，通过挑剔的舌头，测评安格斯。
7、记忆复购
平台齐上阵，盘活现有顾客，小红书自来水达6000篇，传播大量UGC。理念高度契合“多一步,才能破纪录”，不仅是亚洲飞人、安格斯Max体验官苏炳添征战赛道多年的心路历程，也是麦当劳品牌精益求精，不断升级口味的匠心精神。
【结果与影响】
体验升级：麦当劳“黄金面膜”料理品鉴线下体验活动，邀请顾客全国活动门店深度体验“黄金面膜料理”，通过AR近距离观赏安格斯MAX厚牛培根堡的制作过程，肉眼可见的真实感和视觉冲击感，把“敷面膜的安格斯”演绎变得生动极致，增强体验者的代入感。
营销升级：以“黄金面膜料理”概念打破次元，并与美妆品牌AHC旗下的黄金面膜进行梦幻联动，突破餐饮类品牌只在味觉上做文章的束缚；吊足胃口，线上造梗+线下品鉴体验，既激起用户的好奇，又能在第一时间满足大家品尝新品的心理需求，积累用户对品牌的好感度与美誉度；在双11期间，麦当劳与阿里强强联合，借助麦当劳自身以及阿里生态丰富的渠道资源，让麦当劳推新品升级的消息迅速出圈，引发社交媒体上众多“自来水”用户争相体验新品。
直播带货升级：麦当劳带货直播玩出互动综艺的娱乐效果，让公司高管、体育明星等大牌嘉宾沉浸其中，用户不仅买得开心，也收获了积极面对生活的感悟与鼓励。直播一小时，50万人观看，创造淘宝品牌直播记录。
实现销售&口碑双丰收：50万份“0元吃汉堡”尝新券一抢而空，完美实现线下销量转化；直播一小时，50万人观看，创造淘宝品牌直播记录；实现了主要业务业绩，并反弹至疫情后的最高水平；安格斯MAX声量，全国提升8%，lower-tier城市提升12%；平台齐上阵，小红书自来水达6000+篇，传播大量UGC；更多的人知道麦当劳安格斯MAX，微博86%以上正面声量；“鲜嫩多汁”、“面膜汉堡”成为热词。
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