basa×AITO 问界联名款口袋吸尘器：共同演绎智能的豪华

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原标题：basa X 华为 | AITO 问界联名款口袋吸尘器产品设计

「basa」携手「华为」赋能的「AITO 问界」正式发布联名款口袋吸尘器。basa随行，极致随身，Adding Intelligence to Auto，共同演绎「智能的豪华」。

创作人员名单

陈锋明、陈伟浩、林思婷、郑湘晶、唐生超、郑承祥、曾嘉荣、杨鑫、陈煜杰

数英奖参赛项目说明 - inDare，设计公司

【背景与目标】

团队背景由一名海外高层次孔雀计划A类人才领头，团队成员包括多名研发工程师，电子工程师，结构工程师，测试工程师，采购工程师，项目工程师及多名设计专业人才，另外还有10人左右的品牌运营团队。
目标是在未来新家电市场中占据>25%的市场份额，做世界级的中国新家电品牌。

【洞察与策略】

与众不同的定位：重新定义「家」场景中的电器，探索「新空间」+「新家电」的产品形态。在贴近用户生活方式和现象的模式中，侧重提供「新体验」，并为用户带来生活的「新鲜感」巧妙的市场切入方式：避开红海竞争市场，选取「车」这个与「家」的边界日益模糊的场景解决其存在的清洁难题，踩中新能源汽车的增长势能，精准进入广大目标受众（年轻/爱好探索新鲜事物的新中产阶级）的视野。
重新思考、探索“新增长模型”：即「好产品+好内容」，与品牌方、渠道方整合创意解决方案，共同达成一次次的内容营销，以内容驱动增长，撬动流量。形成多维度的内容矩阵，通过一次次的营销尝试，不断尝试建立品牌与消费者之间的情感纽带。

【创意阐述】

Basa一直在探索新家电与现代人不断更新的生活方式的融合方式。尝试突破消费者对于传统「家电」的固有认知。
产品上：Basa清洁系列产品是自主研发，设计，生产的家电新品类产品，是目前世界上最小同时性能最强的无线吸尘套装，我们开展这个项目的目的是为了探索未来的生活方式，为人们提供新的体验新的家电，满足人们对美好品质生活的需求。
产品主要优势特点是小型化，轻量化，无线化，智能化。我们洞察未来家电市场需求，以突出的产品优势赢得市场和用户的选择。basa清洁系列产品获得6项专利和6项全球认证，更成为行业唯一一款获得9大全球设计奖项的清洁类产品。包括红点，IF等国际大奖。basa吸尘器在结构设计及元器件堆叠上，对空间的利用做到了极致，使其成为市面上同等吸力条件下最小的手持式吸尘器，大大提高了人们使用吸尘器时的握持体验，达到了极高的人机交互效果。同时拓展了多场景下细分场景清洁的刷头，其中包含有国内首个专门针对宠物毛发清洁开发的刷头。极大的延展了产品生命力和受众人群。
内容向：品牌以「新鲜感科技」定位，全方位从新家电产品设计、内容传播、用户服务为用户提供新鲜的生活方式自有品牌创意团队，内部完成品牌向内容的策划到制作落地，以内容撬动流量。

【结果与影响】

1、「跨界营销」联合小鹏汽车、理想汽车进行产品联名，亮相上海国际车展小鹏汽车展位，2021粤港澳大湾区车展入驻官方展位，同步入驻官方商城，其中产品在理想汽车商城排名TOP 1目前已成为小鹏汽车、理想汽车、AITO（华为）、大众等车企的官方指定合作伙伴；
2、夏季上新「神秘新物种，夏日出逃」主题限量款奶茶色吸尘器，同步线上小红书官号传播，线下邀请「融创冰雪文旅城」联合宣传，入驻胡可直播间，直播观看人数超过105w+，天猫旗舰店限量100台主题吸尘器上架即售空；
3、小红书单平台累计曝光量突破264W+，互动总数超过30w；
4、抖音单平台「basa除螨仪」曝光量1200W+，除螨仪双十二单月销量破1w台，入选「抖音无线除螨仪爆款榜单」TOP 1，当月入选「天猫除螨仪加购榜单」TOP 3；
5、「basa吸尘器」曝光量200W+，天猫「小型高端车载吸尘器」类目TOP 1；
6、2022年货节广告片「深圳，特产什么？」上线当日单平台播放量破10W，连续三天登上新片场网站头条，入选新片场「场库精选视频」并入选当周最热门视频榜单；
7、2021年7月和Ulike等消费电子品牌入选腾讯超新星TOP200品牌之一；
8、已获得猎云网首页品牌专访、品牌星球品牌案例报道等媒体曝光，累计曝光量超50w+。