三个城市的地铁童诗展：爱，不过一件小“诗”

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孩子们的诗歌里，有毫无逻辑的比喻让人直呼可爱，有天马行空的想象令人会心一笑，有淘气不羁的语气叫人忍俊不禁；他们的文字里，有童年、有爱意、有自我，唯独没有低落的矫情。这就像是度过难捱的、漫漫无际的阴雨天后，一点亮光从厚实的云层中漏出来——看，夏天来了，蓬勃的绿色的希望也会如期而至。

地铁里的小治愈，夏日里的小期许

本次夏日童诗展活动迎来了广大小诗人的踊跃参与，三地共数千名小诗人畅游文句的海洋，投稿治愈的爱的小诗。其中不乏许多奇思妙想，将大人们拽入天马行空的诗的海洋。为了充分展现妙趣横生的童诗的魅力，杭州、厦门、南京三地和而不同、创意无限打造了各具特色的童诗展。

杭州地铁1号线定安路站——风盛传媒&《少年学报》&杭州潮流音乐电台FM90.7×好望水

厦门地铁1号线乌石浦站——风盛传媒&巨视教育×力诚食品

南京地铁3号线天润城站——风盛传媒&大众书局&南京地铁x养生堂

01 爱，不过一件小“诗” 「杭州」HANGZHOU

杭州地铁童诗展对杭州地铁1号线的传统媒体进行创意改造，将50首优秀作品印制的纯色T恤搬进灯箱进行实物展览，打造了一场灯箱艺术展。

用白色T恤书写孩子们的爱意，铺排全城，结合热门社交平台曝光引导，引发话题讨论、打卡分享。T恤在展览过后将作为礼品赠送给作者，让诗与爱在孩子的心里发芽、成长，把生活穿成“诗”。

而在定安路站主题站厅，印制着小诗的特制书签也会为带走它们的乘客带去一天的好心情。

02 爱，不过一件小“诗” 「厦门」XIAMEN

厦门地铁童诗展则利用了厦门地铁1号线乌石浦站的整个主题站厅，将孩子们的笔迹忠实呈现，孩子们的笔触稚气，却传递出满满的诚意。近50米长的站厅，一体的墙面和灯箱营造沉浸式氛围，为焦虑的成年人开辟一片疗愈之地。

03 爱，不过一件小“诗” 「南京」NANJING

南京地铁童诗展则将站厅与站台结合，十二封大灯箱连续性呈现小诗，将诗意填满南京地铁3号线天润城站，带来超强的视觉冲击。孩子们的笑脸使诗句更添几分鲜活，抚慰和治愈停留路人的劳累。

从5.20表白日到6.1儿童节，三地选择核心地铁线路的核心站点联动展出，深度结合节点营销，带来出色的沉浸互动体验。

本次童诗展打破行业合作壁垒，各地与快消品牌、大众媒体、文化行业品牌等进行深度合作，直击当下生活痛点，引发普通受众共鸣，微博、小红书、公众号、视频号等线上全媒体矩阵不间断曝光，联动传播，层层扩散，辐射声量。最终实现网络总曝光量达100w，线下地铁媒体覆盖人群近300w。

未来，风盛传媒还将不断尝试，创意创新，联动各地地铁线网，让地铁成为城市文化的一部分，引领文创产业户外广告细分领域的发展和价值。

数英奖案例展示

杭州

厦门

创作企业名单

浙江风盛传媒股份有限公司、少年学报、杭州潮流音乐电台FM90.7、好望水、巨视教育、力诚食品、大众书局、南京地铁、养生堂

创作人员名单

杜雯倩、俞晨烨、万佳妮、张若琳、李立琼

数英奖参赛项目说明 - 风盛传媒杭州，创意代理商

【背景与目标】

疫情反复，市场低迷，大家的情绪也是如此。失业、失恋、失眠，行走在路途的某个瞬间，会突然想停下叹上一口气，说出一声“好累啊”。有什么办法可以忘却疲倦和孤单呢？哪怕只是暂时。幸好我们的生活里还有诗歌。

风盛传媒杭州、厦门、南京三地首次联合，举办“爱，不过一件小诗”地铁童诗展，将孩子们写的小诗装进地铁，在日常生活的必经之路，为城市匆匆的人们划出一块灵魂的栖息地。同时，也希望能够打破行业的合作壁垒，与快消品牌、大众媒体、文化行业品牌等进行深度合作，引发普通受众共鸣。

【洞察与策略】

为了充分展现妙趣横生的童诗魅力，杭州、厦门、南京三地和而不同、创意无限，打造了各具特色的童诗展。
创意策略：通过诗歌为媒介，联合学校集团、大众媒体发起征集，线上投票+专家评审，网络进行二次传播。线下展示阶段，从5.20表白日到6.1儿童节，三地选择核心地铁线路的核心站点联动展出，深度结合节点营销，带来出色的沉浸互动体验。

【创意阐述】

1、传统媒体创意改造。
杭州地铁童诗展对杭州地铁1号线的传统媒体——小灯箱进行了创意改造。将50首优秀作品印制的纯色T恤搬进灯箱进行实物展览，打造了一场灯箱艺术展。T恤在展览过后将作为礼品赠送给作者，让诗与爱在孩子的心里发芽、成长，把生活穿成“诗”。
2、站厅互动。
在定安路站主题站厅，印制着小诗的特制书签也会为带走它们的乘客带去一天的好心情。
3、还原孩子真实笔迹。
厦门地铁童诗展的主题站厅，将孩子们的笔迹忠实呈现，孩子们的笔触稚气，却传递出满满的诚意。近50米长的站厅，一体的墙面和灯箱营造沉浸式氛围，为焦虑的成年人开辟一片疗愈之地。

【结果与影响】