儿童内容营销“乘风破浪”，助力《动物神探队》全球霸榜！
问问自己，哪一部动画能够代表你的童年？
相信谈到这个话题，不同年龄层的小伙伴说出的答案，好像都表现出来了“你的童年我的童年好像不一样”。
70后的答案比较接近：《九色鹿》、《大闹天宫》、《神笔马良》——中国传统神话故事是这段时间文艺作品取材的主要来源；
80后的选择会更广一些：《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《小龙人》、《邋遢大王》.....——艺术创作的灵感和尺度逐渐放宽，佳作频出；
90后的伙伴开始接收来自邻国小岛的动漫文化冲击：《铁臂阿童木》、《灌篮高手》、《幽游白书》、《哆啦A梦》......——整一代人在热血与逆袭中反复拉扯，可见作品的影响力旷日持久。
儿童影视文化艺术作品，本质上作为儿童教育的重要板块之一，一直是国家文艺和教育战略的重要方向。打造和引进优质的少儿内容，凭借优质内容的“好风”，搭配内容营销的“借力”，微梦&爱设计与腾讯视频合作，在《动物神探队》开播前的创意发散与传播，扬起了儿童内容营销的强力风帆。
1.儿童动画≠低幼
少儿内容也能讲好自然科学知识
《动物神探队》作为腾讯视频与英国动画公司Silvergate Media共同出品的动画节目，以雪豹阿姆和狐狸小溪两位个性鲜明的动物神探为主角，通过由他们组成的专门破解动物案件之谜的动物神探队，缜密侦查一件件自然界的悬疑案件，让孩子们沉浸式地探索自然之谜。
在少儿内容的营销过程中，微梦&爱设计首先思考的最重要的问题就是——这部动画到底想要带给孩子们什么？这个年龄段的孩子们想要得到什么？孩子的三观构建始终是家长们操心且头疼的问题。近年来一些动画带来的不良影响导致中伤儿童事件频出，由此引发的坏习惯和口头语的模仿也屡禁不止。好的动画不仅有干货知识的输出，更要寓教于乐，传达树立正确的世界观和价值观。
微梦&爱设计的定档海报将两位主人公至于茫茫浩瀚的沙漠中，神秘感呼之欲出；雪豹阿姆和狐狸小溪目光坚毅，步履不停的向前奔跑，表现出遇到问题排除万难的勇气和一往无前的热血——昂扬斗志和睿智姿态不仅带给小朋友们耳目一新的感觉，也给家长们注入了充满信心的强心剂。
主KV的设计在突出人物特点和标志性动作的同时，丛林场景也营造了侦查破案的氛围感。在勾起孩子的好奇心方面产生了很好的牵引力。这部动画讲述了一系列发生在动物界的神奇探案故事，在主角们幽默搞笑的侦探行动中帮助孩子们建立常识；同时还模拟了批判性的思维技能，包括归纳、演绎、推理等，让孩子们在轻松有趣的看片过程中建立复合的知识体系，使动画逐渐摆脱了“低幼”的刻板印象。
2.少儿审美≠无脑
创意营销好看好玩更要“大有玄机”
《动物神探队》每一集故事都沿着“简报-调查-解决-事实”的思路，将普适性的侦查探案融入到少儿内容中。那么又产生了一个问题：在侦探类少儿动画的营销命题下，如何在营造开播紧张感的同时，让营销对象产生最大程度的期待感？
微梦&爱设计设计的7款倒计时海报，真正做到了好看、好玩，最重要的是“好用”。
七款海报层层深入，预告了前八集的内容：袭击季风号列车长的动物到底是谁；草原水坑的犀牛派对，闹剧背后竟是他在捣乱；冰封苔原上，鼠小队为何莫名失踪……每一张海报的风格都不尽相同，展现了丰富场景的同时，将关键角色和道具融入立体字中，留下了本集迷案的重大线索——这种设计极大的增加了传播物料的复用频次，让家长们与孩子共同沉浸在解谜中，真正做到了寓教于乐，增加亲子互动。
孩子天性是个悖论：他们很容易对事物有着强烈好奇心；而同时维持注意力的时长却不高。微梦将《动物神探队》的片段精华进行创意性混剪，将动物神探队风采植入进沙漠、雪原、森林等多元场景，以科技化未来感的转场设计，不断调动孩子的三观五感，形成画面上的强刺激和内容上的强输出，不论孩子还是家长们，在这段1分左右的视频中都能反复观看得出不同的感觉。
不论是借助预告视频还是动感MV亦或是平面物料的传播，我们将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了专业的内容营销能力。在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店（idea.isheji.com)，在内容营销侧，持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。
3.少儿内容=好风凭借力
优质内容+国际协作+全球发行+创意营销
近年来，越来越多的内容生产方将动画纳入重点发展战略，在内容创新与数量输出上持续加码。腾讯视频打破内容的“中式输出”，通过“优质内容+国际协作+全球发行”的思路，加之微梦&爱设计专业的内容营销能力，《动物神探队》登陆Netflix首月开播即打破收视纪录；在全球19个国家进入前十榜单，在美国、英国，法国等多个国家蝉联榜单冠军；国内一经播出即获得了亮眼数据，得到了中国小朋友和家长的一致认可。
随着文化产业的国际交流日趋频繁，《动物神探队》是腾讯视频在国际协作上迈出的重要一步，它标志着儿童内容国际产能合作进入深度融合阶段。微梦&爱设计在少儿内容营销方面，坚持以好故事为创作核心理念，旨在挖掘更多的少儿内容营销新模式，助力合作伙伴的优质少儿内容扬帆起航。
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