猫头营销升级，天猫要做理想生活陪伴者
猫头框作为天猫知名的“品牌icon”，每年在双11、618等重大营销节点，总会和品牌们联合刷新一批创意设计。
但最近，尽管没有大促节点，天猫还是联合天梭、浪琴、美心、思念这四大品牌商家，推出了一批新猫头，将向品牌用户们征集来的“买家秀”搬进了猫头框，并借此掀起一波传播热潮。
买家秀被搬进猫头框 创意买家秀彰显生活态度
天猫7月15日发起了“买家秀”征集活动，面向全网真实用户们，征集猫头上刊创意，号召大家“秀”起来！
在天猫的号召下，网友们用货品和生活场景组合出的各种买家秀，也在“买家秀”的创意框架下，尽情展示着自己的理想生活方式和理想生活态度。
不仅广大网友被调动起来，@周小仙yoo、@陆仙人、@谷柚柚、@安秋金、@一只猪蹄酱等来自时尚、生活、美食各个领域，深受00后喜爱的KOL们也加入其中，配合4大品牌产品进行买家秀演绎，呈现出00后认同的典型生活故事。
买家秀走进线下广告牌 土味应援意外走红
入选的网友、KOL买家秀被搬进了猫头广告牌。天猫早就为这些用户故事“承包了一条街”，在上海、杭州两地的核心路段进行投放。这也是买家秀第一次借媒介创新，从线上走进线下。
让人没想到的是，这些线下买家秀，竟然还带动了更多线下“买家”秀起来。
上刊买家秀中的其中一位用户，凭借着线下广告牌被自家二舅妈土味打卡应援意外走红。很快这种趣味打卡买家秀的玩法，就掀起了一股互动浪潮。
不仅上刊达人、素人们纷纷走到线下，与自己的广告牌合照。许多普通网友还专门走到了线下广告位，拍照、晒图。
天猫从引领者到理想生活陪伴者
本次天猫与四大品牌的合作，一是正式宣告猫头联合营销从大促节点走向常态化，二是猫头内容和传播开始更加关注消费者互动。
品牌们除了每年几个大促外，在日常运营中也有不少自有营销节点或品宣需求。“猫头联合”从大促创意变为“常态化营销”，正好满足这些品牌的高频次曝光需求，提供更多增长机会，还能成为品牌与用户的情绪、情感和态度链接点。
于天猫而言，这个猫头框同样成为了链接天猫品牌和用户的重要渠道。借助常态化运营的猫头框，去收集用户故事、汇聚理想生活方式与态度，让天猫一直保持着“陪伴用户”状态——引领者未必能一直站在潮头，而陪伴者才能始终“与用户共生长”。
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