帝亚吉欧打造露营微综艺，徜徉在酒带来的风味宇宙
原标题：帝亚吉欧：一帐之地，觉醒风味宇宙
居家封控尘封的除了是蠢蠢欲动的心，还有久未收到滋养的味蕾。
2000平的绿地星空，让爱酒之人的雷达苏醒，一帐天地，觉醒风味宇宙！
一、项目回顾
从2022年2月下旬收到帝亚吉欧的Brief，中间横跨上海疫情，直到8月活动结束，历时整整5个月，累瘫成堆阿康、设计和策划之后，终于圆满结束！
最初客户的Brief是想联合京东超品日，通过三款主打产品打造在4月出圈的营销活动。
根据对TA的挖掘，我们发现在爱喝威士忌的人群当中，90后占比接近一半，在TA们的眼中威士忌代表着新潮与高端，TA们热衷独酌或小聚时感受酒的风味，而不是应酬式地豪饮。
只是“风味”总是属于威士忌的小圈层，怎么让品酒变的新潮有趣，让更多“圈外人”体验到帝亚吉欧的风味进阶是我们核心要解决的问题。
帐篷篝火美酒月光，这届年轻人大呼“露营真香”！
让风味为TA们热爱的生活方式加持——露营，抓住大家解封后情绪共鸣，借势慢微综艺热点，打造一场沉浸式露营微综艺！
二、创意亮点
创意定了，紧接着我们找了露营垂媒——一帐，联合一起打造一个沉浸式的风味宇宙，让一群爱酒的年轻人在远离尘嚣的大自然中，徜徉3款不同的酒带来的风味宇宙。
我们为风味宇宙打造的3款露营主题礼盒，每一款都配上一盏“酒瓶露营灯”，蓝牌的礼盒更是可以变身成为露营桌，随时随地，对坐畅饮。
我们的KV旅程开始，初版线稿洋洋洒洒给出去~
画面以帐篷和露营车为中心，用动感线条和夸张构图穿插酒的风味和露营的氛围感，讲述一场露营中的精彩故事。
1、主KV
（线稿到定稿中间可能有一个世纪那么长……）
第一版线稿出来后，客户认为非常精彩，但希望聚拢人们以酒碰撞为视觉中心，在丰富的露营场景中，展开风味宇宙；经历999次调整之后，KV终于敲定啦！
2、最终定稿的主KV
作为一场风味满满的沉浸式微综艺，直播漫谈也是要安排上的，我们根据产品的调性，为三个品牌定制专属的风味宇宙帐篷，分别找了三位贴合品牌调性行业大V来作为我们的风味主理人，联动调酒、美食和品鉴。
3、风味主理人海报
4、倒计时海报
那说好的沉浸式风味宇宙的帐篷长什么样呢？
4、三大风味主题帐篷
5、当夜晚降临，灯火通明，露营氛围拉满
6、百利宇宙甜到微醺
7、年轻的酒友们正把酒言欢
8、微醺时和电影更配哦
一杯敬风味，一杯敬月光。
四、“一波三十折”的项目历程
除了有趣的创意发想和执行，执行中还有一段颇为曲折的历程……
①最初欲联名北京UCCA 2022年马蒂斯画展，借艺术之名拓宽酒的风味半径，突遇乌克兰战争，画作无法抵达中国…
②迅速调整策略，欲联名上海遇见毕加索画展，跟随毕加索人生轨迹，感受酒风味递进突遇上海疫情，美术馆闭馆，展览无限延期…
③疫情期间全员线上调整策略，策划中途还进了一次方舱…
④活动开始前两天，已经在置景的情况下，成都突发疫情，祈祷所在区不被封锁…
⑤经历一天暴晒和一天暴雨的洗礼之后，活动终于圆满成功…
五、做梦一时爽，执行***
当初做的梦有多嗨，执行哭的就有多惨。
直到最后，站在烈日之下的我们，看到在帐篷中拿着威士忌把酒言欢的大家，觉得一切都是值得的！
因为现场活动超级丰富，总共两天的露营活动安排的满满当当，设计老师还专门为大家做了一张游园小地图！（附现场萌萌小地图一张！）
六、亿点点思考
我们是做Social做传播的团队，这次却扎扎实实体验了一次完整的线下执行。好的内容不拘形式，离不开好的体验和故事；无论是video、达人还是一场活动。
很开心能见识到中间曲折甚至有些痛苦的过程，从此未来的策略、创意有了更多可执行的空间，好的创意真正落地才是一件值得赞颂的事情。（圆满结束后和客户一起开心地放烟花）
创作人员名单
Emma Chen、Andrew Yuan、姜晓璇、Joy、吴东泽、KK Zhang
数英奖参赛项目说明 - socialmanGo 上海，创意代理商
【背景与目标】
客户希望通过三款主打帝亚吉欧洋酒产品打造在4月出圈的营销活动，后来受疫情影响，来到七月。
【洞察与策略】
根据对TA的挖掘，我们发现在爱喝威士忌的人群当中，90后占比接近一半，在TA们的眼中威士忌代表着新潮与高端，TA们热衷独酌或小聚时感受酒的风味，而不是应酬式地豪饮。
只是“风味”总是属于威士忌的小圈层，怎么让品酒变的新潮有趣，让更多“圈外人”体验到帝亚吉欧的风味进阶是我们核心要解决的问题。
帐篷篝火美酒月光，这届年轻人大呼“露营真香”！
【创意阐述】
让风味为TA们热爱的生活方式加持——露营，抓住大家解封后情绪共鸣，借势慢微综艺热点，打造一场沉浸式露营微综艺！我们找了露营垂媒——一帐，联合一起打造一个沉浸式的风味宇宙，让一群爱酒的年轻人在远离尘嚣的大自然中，徜徉3款不同的酒带来的风味宇宙。
我们为风味宇宙打造的3款露营主题礼盒，每一款都配上一盏“酒瓶露营灯”。
【结果与影响】
联合活动落地京东超级品牌日，获得了声量和销量的双丰收。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）