益禾堂七夕：给年轻人不惧说爱的勇气
青春才几年，疫情占三年。这届大学生的恋爱太难了，在最美好的年华，没能遇见爱情，先遇到了疫情。
今年七夕，我们和益禾堂策划了一场特别的事件，想要将年轻人因为疫情阻隔，相爱却不能奔赴的故事记录下来，鼓励大家勇敢去表白。
跨越一切的爱
回归到节日本身，我们希望带给年轻人不惧说爱的勇气，也能在杯身上引导大家把表白付诸行动。
七夕期间，益禾堂推出了全民表白杯，说爱不难，一杯奶茶就够了。
我们选取了90后、00后最常用的名字末位：伟、丽、红、萱、宇、涛、轩、欣、敏、涵、艳、杰、洋、静、豪，为他们定制表白情话。
益禾堂还将这定制的表白放到了广州海珠广场地铁站:
另一面，则是用空白便利贴的形式，邀请购买者写下对爱人的表白。
我们回归到最淳朴的表白形式，也许会让你想起中学时代的某一个午后，冲进校门口的奶茶店，在墙上写下关于青春的样子。
无论什么时候，勇敢去爱吧，因为爱是生活的一盒糖，可以跨越起伏和波澜。
七夕小彩蛋 用益禾堂表白杯勇敢说爱,感谢全司小伙伴支持和司猫的赏脸。
数英奖案例展示
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创作人员名单
市场营销：俞冠彬（益禾堂）
创意总监：易华丁（天与空）
创意设计：刘正浩、李学彬（天与空）
创意文案： 周乐莎（天与空）
客户经理：何漪桦（天与空）
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
2021年益禾堂全国门店已达3000多家，但相较于竞品，在品牌认知度和好感度层面略显不足。恰逢七夕，益禾堂希望借势七夕营销节点，进一步收获90后、00后两大核心消费群体的认知度和好感度，提升益禾堂品牌形象，达到声量和销量双收。
【洞察与策略】
七夕是品牌必争的营销节点，如何能不落窠臼地说爱成了创意的最大挑战。
三年疫情让我们的生活愈加疲惫，疫地恋打乱了爱情的步伐，但同时也成了我们面对生活的勇气之源。基于这个出发点，我们和益禾堂想做一场和以往都不同的表白事件，打破年轻人因为疫情，相爱却不能奔赴的心理阻隔，鼓励大家勇敢去表白。因为爱是生活的益禾堂，可以跨越起伏和波澜。
【创意阐述】
整个创意campaign以#益禾堂全民表白节#为主题，三大核心事件，触达目标消费群。从线上传播到门店落地，让“跨越一切，举杯说爱”的品牌声音深入人心。
一个让说爱变得简单的表白神器：社交媒体时代，说出来的爱很泛滥，写下来的爱却更为诚恳，定制的便利贴表白杯套，回归到校园时期最淳朴的表白形式，让消费者可以写下情话，举杯说爱。
一场面向90后和00后的公开表白：选取15个90后、00后最常用的名字末位，对他们进行公开表白，在广州地铁站内进行投放，引发目标人群共鸣。
一个跨越5200米的表白casevideo：为了还原疫情时代大学生恋爱的不易，我们用10000个益禾堂奶茶杯在校园里连成5200米的爱情线，横跨大半个校园，传递不被隔断的爱，并以casevideo的形式在社交平台传播，鼓励大家勇敢去爱，跨越万难。
【结果与影响】
益禾堂全民表白节项目传播总曝光达1.8亿+，热度攀升至微博热搜榜首页前10；视频播放量超4200w，为更多消费者送去表白的勇气；在七夕这个节点益禾堂也获得众多消费者的青睐，共售出440w+杯带有七夕表白杯套的益禾堂奶茶，这是品牌与消费者沟通的又一次出圈行为。
项目信息
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