魏牌摩卡×bilibili：场景化出行营销案例
原标题：魏牌摩卡Xbilibili(哔哩哔哩)场景化出行营销案例
2022年魏牌全面转型高端新能源，依托智能DHT以及NOH智慧领航辅助驾驶系统两大核心科技，魏牌确立 “0焦虑智能电动”新品类定位。切入新能源和智能化两大全新赛道，开辟长续航PHEV新蓝海。
3月1日摩卡DHT-PHEV正式上市，新车成为中国首款纯电续航突破200km的长续航PHEV车型，直击30万元高价值新能源市场。
品牌主希望，能够通过社交媒体平台，打破圈层壁垒，将魏牌汽车作为国产新能源车新标杆，触达年轻用户心智。
畅玩集团根据对年轻汽车用户消费习惯及社交媒体平台的洞察，制定了“不以logo论英雄”的哔哩哔哩场景化出行传播方案。
半佛仙人视频
跑腿的包子视频
社交平台洞察
1、B站优质、有趣的内容一直牢牢吸引年轻用户的目光；让用户有参与感、交流感，才能提升品牌的话题度和好感度，实现品牌破圈。
2、B站UP主是品牌与用户之间的优质沟通媒介，联合UP主共创符合品牌形象，也符合UP主调性的内容，是必不可少的传播策略。
3、新能源技术相关视频内容较硬核，多数用户对于相关理论知识仅停留于表面，无法广泛涉足、参与、互动，难以形成破圈推广的效果。
具体策略为：
名人解读，收获爆款热度；
六区UP主破圈行动，高质量内容跨平台登入热榜；
多元自媒体平台分发，持续吸引用户关注与讨论；
特效炸场，爆发收尾；
高热度讨论与高价值创作，引发全民热议收获好评；
高价值内容带动品牌热度攀升。
结果与影响
传播效果：以高价值内容带动品牌热度攀升。
投放期内品牌热度显著提升，魏牌词条热度达到2002.5%；摩卡DHT-PHEV词条热度达到33739.6%。本次传播获得总播放量301W，总点赞量10.6W。
创作企业名单
福建畅玩网络有限公司
福建太闽时代广告有限公司
创作人员名单
陈景润、江纪辉、吴萍
数英奖参赛项目说明 - 畅玩集团，创意代理商
【背景与目标】
2022年魏牌全面转型高端新能源，依托智能DHT以及NOH智慧领航辅助驾驶系统两大核心科技，魏牌确立“0焦虑智能电动”新品类定位。切入新能源和智能化两大全新赛道，开辟长续航PHEV新蓝海。3月1日摩卡DHT-PHEV正式上市，新车成为中国首款纯电续航突破200km的长续航PHEV车型，直击30万元高价值新能源市场。
通过社交媒体平台，打破圈层壁垒，将魏牌汽车作为国产新能源车新标杆，触达年轻用户心智。
【洞察与策略】
B站作为Z世代最喜欢的视频网站，以优质、有趣的内容一直牢牢吸引年轻用户的目光，让用户有参与感、交流感，才能提升品牌的话题度和好感度，实现品牌破圈；B站UP主是品牌与用户之间的优质沟通媒介，联合UP主共创符合品牌形象，也符合UP主调性的内容，是必不可少的传播策略；新能源技术相关视频内容较硬核，多数用户对于相关理论知识仅停留于表面，无法广泛涉足、参与、互动，难以形成破圈推广的效果。
传播策略：不以“logo”论英雄，通过B站大V&魏牌共创深度话题，引爆用户讨论热潮；结合B站用户兴趣、热门内容趋势，围绕产品核心卖点，创作魏牌摩卡DHT-HPEV场景化智能出行素材，打造内容爆点，引发热议。
具体策略为：通过头部UP主进行泛汽车解读，以名人效应引发冲榜热议，吸引跨圈层用户的关注；六区联动，诠释摩卡DHT-PHEV在B站不同场景下的技能树，展示新能源汽车竟可以这样“玩”；特效炸场，爆发收尾。将品牌官方号B站人格化，强势吸粉。
【创意阐述】
5月18日，联合头部UP主“半佛仙人”发布中视频《30万买国产车？脑子瓦特了？》，以泛财经科普博主半佛仙人的影响力对产品进行解读，上线期间话题关注度达546.5W+，视频发布24小时内登陆专区热门榜单；
5月19日-5月24日，通过汽车区、动画区、游戏区、数码区、咨询区、知识区进行跨区联动，破圈传播。诠释摩卡DHT-PHEV在B站不同场景下的技能树，新能源汽车竟可以这样“玩”；
联动车家号、新浪微博、易车网、西瓜视频、知乎等平台，进行多平台分发，持续吸引用户关注与讨论；
5月25日，将B站官方账号拟人化，以特效炸场视频进行收尾，强势吸粉，完成流量闭环。
【结果与影响】
以高价值内容带动品牌热度攀升。投放期内品牌热度显著提升，魏牌词条热度达到2002.5%；摩卡DHT-PHEV词条热度达到33739.6%。本次传播获得总播放量301W，总点赞量10.6W。
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