西门子家电：回归厨房，好好吃饭
一、背景
与以往要求不同，西门子家电希望能够脱离“价格促销”的这个低端的市场竞争区间。从内容制作出发，通过传递生活理念引起目标客群的共鸣，同时期待通过线上线下的社会化传播，增强消费客群对西门子家电品牌以及西门子家电整体厨房的认知，提升品牌影响力和美誉度。
二、挑战
三、洞察&策略
“吃饭”对于中国人来说，从来不是一件小事，但我们常常“吃的”身不由己。目标群体：千禧一代，1984-1995，20岁至35岁；
群体特征：家中有厨房，但使用率极低。
由于生活状态和工作性质都处于特殊时期，千禧一代解决“吃饭”的方式大多为“叫外卖”、“在外解决后回家”或“应酬中解决”。很少能有机会为自己的健康好好吃顿饭。
四、传播策略
五、创意输出
1、主KV：
2、传播排期：
3、H5：
一次真实的线上调研事件，主旨在于利用参与者真实的数据与大众的数据进行对比，从而引起参与者自省。
4、TVC：《耳光炒饭&烤茄子》
与微博美食制作视频大V《日食记》联合制作推出TVC。运用《日食记》温馨的画面配合深刻的文案，从而输出此次西门子家电的诉求#回归厨房好好吃饭#。同时在视频中植入西门子烤箱，露出产品信息。最终在传播上做到事半功倍。
5、痛点海报：
6、直播美食教学：《大厨教你做小菜》
7、线下路演：
第一站：成都-金牛万达中庭活动现场照片
第二站：南京-河西万达天幕活动现场照片
现场设置多个互动环节引发传播分享
8、跨界合作：滴滴“回归厨房”专车
规则：
第一步，10月30日，南京各选取20辆滴滴专车，将其设置为“回归厨房专车”；
第二步，晚上5点半至7点半之间，只在城市的CBD游走。更加精准的针对上班族；
第三步，当消费者打开滴滴APP后，如果地图上出现“回归厨房专车”，就要赶紧下单抢车；
第四步，每辆专车免费赠送5份净菜盒，同时免费送5组“回家”客人；
六、整体传播效果
项目信息
品牌/广告主
SIEMENS 西门子
营销机构
Creative Agency 创意代理商
DTA 大唐注意力 南京
专业评分
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