安慕希：向光芒挥手的人
终年被亚热带气候的炽烈阳光照耀，坐拥高达2700小时的日照，被称为“阳光花城”的攀枝花，拥有满满阳光甜度的芒果。
安慕希此次新品直采自攀枝花芒果作为产品原材料。在我国传统二十四节气“夏至”，这一极具光芒的一天，发布《向光芒挥手的人》创意视频，借中国节气宣扬中国食材，传递民族自信与产品价值，以夏至“光芒”映射品牌用心。
光芒是什么？穿破云层，千变万化，照亮无限可能。夏至，白昼最长、光芒最盛，芒果，生长极具喜阳特性，受阳光照佛的热带风情阳光水果，当阳光，洒在北纬26度，海拔1500米的攀枝花，有一群人，他们用手的温度，传递着阳光的温度，收集每一寸光芒。
宣扬中国好味道，激发地域好感度
安慕希在此次产地营销营销案例中，聚焦原产地深度挖掘产品力，通过新品上市创意视频+新品产品力平面强化产地背书，借势热门节气及全新媒体平台多维度内容曝光，强化新品消费者认知，快速提升产品知名度。同时贴合乡村振兴的国家方针，通过助农公益活动打造品牌好感度，进一步曝光新品，深度传播产品核心利益点。
深度曝光，引发关注：《向光芒挥手的人》以攀枝花的返乡大学生为出镜主角，上线后，激发了当地人的共鸣感、自豪感、地域情节感。在各平台收获了许多感人的真实评价和情真意切的留言，还得到当地政府机构的关注，当地权威媒体也主动联系，邀约采访。视频上线热度持续发酵，满屏打call。
矩阵传播，打通圈层：通过多个公益类、生活类KOL发布，让新品视频得以在相关圈层广泛传播，同时借助实际的公益助农行动提升品牌好感度。
发挥夏至特点、地域特色，走心内容输出，多阶段曝光，多平台种草提升社交声量。
06:20:32，攀枝花日出时间。安慕希官方发布预热微博，以光芒状态结合产地特征引起受众好奇心，并形成讨论。
13:14:53，攀枝花日中时间。官方微博发布人物+原产地系列海报，将产地特质与产品力作出结合，凸显“地域+水果”这一产品特色，实现了品牌声量的第一波积累。
官方微博随后发布新品系列海报，通过产品创意海报和文案，体现了产品力的同时，激发读者食欲，将他们对新品的期待值拉满。
好内容吸引“自来水”，不少食品行业、广告行业、政府机构的微信公众号引用了安慕希新品发布信息。
做好实事，让光芒持续传递
《向光芒挥手的人》创意视频中，安慕希在攀枝花发起友你安心计划之青芒专题，对农村产业带头人和大学生创业进行赋能培训，助力乡村振兴。
数英奖参赛项目说明 - 爱创营销与传播，创意代理商
【背景与目标】
此次新品是安慕希在地域水果产品特色的又一创新开发，针对此次新品传播，聚焦原产地深度挖掘产品力，通过新品上市创意视频+新品产品力平面强化产地背书，借势热门节气及全新媒体平台多维度内容曝光，强化新品消费者认知，快速提升产品知名度。同时贴合乡村振兴的国家方针，通过助农公益活动打造品牌好感度。
【洞察与策略】
我们找到了一个巧妙的洞察，聚焦原料-阳光水果芒果、聚焦产地-阳光花城攀枝花、聚集大势-安慕希长期助农计划像光一样温暖新农人。提炼一个沟通点：芒，是芒果的芒，也是光芒的芒。芒果=光芒，每一次摘芒果，都是在向光芒挥手，引出核心主题：向光芒挥手的人。借势两大热门节气，芒种上市、夏至爆发，借中国节气宣扬中国食材，强化地域情节。
【创意阐述】
在“夏至”极具光芒的一天，发布创意视频，新品产品力平面海报，多阶段曝光，强化产地背书借中国节气宣扬中国食材，传递民族自信与产品价值，以夏至“光芒”映射品牌用心。
依托节气营销和地域策略，外围传播，打通圈层，小红书、抖音、b站等多平台种草提升社交声量，强势出圈。借助农活动影响，长线提升品牌声誉，带动新品持续曝光。
【结果与影响】
《向光芒挥手的人》视频上线后，激发了当地人的共鸣感、自豪感、地域情节感，收获许多感人的真实评价。得到攀枝花市委宣传部门及攀枝花市人和区政府关注，区政府官方微信主动联系转载本视频；四川省级权威媒体四川日报主动联系，邀约采访，免费策划专题报道。
在没有媒介投入的前提下，视频在安慕希微信视频号曝光70万+，是安慕希视频号史上最高数据，目前热度仍在持续发酵。好内容吸引“自来水”，食品行业、广告行业、政府机构的微信公众号引用了安慕希新品发布信息。
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