德云斗笑社×站酷：让相声变潮

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腾讯视频《德云斗笑社》2020年播出第一季，以“说学逗唱的哥哥”为主旨，推出德云社喜剧厂牌团综；2021年，《德云斗笑社》第二季，在已获得广泛知名度的前提下，提出”让相声变潮”的目标。

美学翻译#德云斗笑色

德云华服的颜色×大褂×多元身材，形成了德云社的色彩美学，因此颜色这一节目中可视化的直接元素，是最能代表德云社“时尚”“潮流”的。无论是高矮胖瘦还是逗哏捧哏，「德云斗笑色」都可以与之相得益彰。

发掘团综演员的美学表现力，以节目造型打造19组美学色卡；不间断19天的早晚安问候，首播开始持续进行“美学翻译”；早安局部色卡悬疑造势，晚安演员全图揭露答案。

美学色卡：艺人造型色卡，人物悬念与宠粉福利并行

美学联动：强势裹挟美学圈层——站酷

在节目官方专题页分享《德云斗笑社》美学色卡与节目VI设计，发起站酷设计师“#捧哏学#词库×#德云斗笑色#”的美学作品征集活动，入侵与综艺大盘关联度极低的设计圈层，用专业、质感的作品提高《德云斗笑社》的美学属性与流行文化潜质。

联合发起了#德云斗笑色#捧哏词牌创意字体设计的线上活动。邀请站酷推荐设计师：鱼门镇1900，Mdouse_cat，迪升，大霖qinjialin，大侄子_梁标，创作示范，吸引了70+优秀的设计师们加入共创。

美学周边：双关“包袱“强打有效关联视觉icon

《德云斗笑社》联名站酷设计并制作节目周边“德云斗笑色捧哏词牌包袱”，进一步解答“节目内容×美学内容”公式。联合栾云平、曹鹤阳、孟鹤堂、周九良等17位德云社相声演员拍摄主题短视频，结合“抖包袱”“翻包袱“”包袱响了”等相声语境花式玩包袱，以美学双关“包袱”为节目画上一个有艺术价值的句号。

艺人花式玩【德云斗笑社】✖【站酷】联名包袱

联名包袱由《德云斗笑社》与【站酷】共创。希望基于本季《德云斗笑社》的市场传播概念“斗笑色”，形成一款潮流周边。视觉元素来自德云斗笑社，设计来自站酷。而“包袱”这一概念，既是德云社相声的笑料，也是中国传统文化中的实体包裹。因此，做一款包袱，就成了大家的首选。在创意研讨的过程中，包袱最好可以双面使用，寓意“翻包袱”，双方一拍即合。（中间还提出能否让包袱“响”？因为制作工艺难以实现被否定了）

这款包袱，希望是传统的中式包袱，又要符合年轻人的审美，而《德云斗笑社》第二季VI设计的概念就是新国潮，VI本身就非常出彩，用极简的扁平图形元素和大胆前卫的配色组成一套丰富的VI体系，展示传统相声文化。

基于这套丰富的VI体系已经可以延展出太多设计，所以，我们决定就取材于VI元素，进行包袱的设计。

我们选取了【斗笑色】体系里的Pantone302C 这个比较传统的蓝色作为底色，这是这个中式包袱内敛的底色。

复古徽章式的Logo趣味生动，作为节目的视觉标识，值得在包袱里放大，强调。

如果只选一个【故事元素】，那么我们会选择【钢䨻男孩】的【䨻】（bèng）字，这个节目的创新概念应该印在这一个定制周边里。

这也太适合拍照了吧！

创作人员名单

梁枣、李贤泽、孙丹、赵源、彭梦洁

数英奖参赛项目说明 - 造升厂北京，创意代理商

【背景与目标】

背景：近年来，“喜剧”这一品类模糊了小品、脱口秀、笑话、相声的边界的背景下，如何打出《德云斗笑社》和其他喜剧节目的区隔？德云社相声演员广泛曝光于各类屏幕作品，如何形成腾讯视频《德云斗笑社》的差异化？
目标:无论是造就品类差异化，还是重塑德云相声文化，最终都可以用“向外翻译”的方式让相声潮流化，把内部暗号“哏” 造成外部流行“梗” 。

【洞察与策略】

受众分析
1、相声“说学逗唱，拜师学艺”的传统自成门户，有入门和理解门槛。但相声是“非遗”，是中国语言艺术的经典手艺，具备焕新潜力。而且近年来的流行文化呈现出“复古潮最潮”，流行、时尚、音乐界，乃至电影重映，都在回溯传统中寻找灵感， “国潮”全面开花、“土酷”强势归来，Z世代年轻人愿意支持和了解本土传统文化。
2、2021年，“内卷”、“躺平”、“退堂鼓表演艺术家”人格受综艺观众喜爱，德云男团的松弛幽默具备个性魅力。
文化分析
“包袱”制造了意料之外的体验，带来重新认知熟悉事物的震撼。但国内年轻人爱玩梗、求新梗；meme（迷因）文化全球刷新；幽默是热门的社交加分项，甚至是移动互联网的生存技能。
策略：化哏为梗；以潮流文化的跨界营销方式，向外翻译德云斗笑社相声文化；用德云次元宇宙的交流密码，碰撞社会议题，碰撞年轻人流行语言。

【创意阐述】

强形式感打造专属《德云斗笑社》的#中式幽默#
1、2条创意视频打造腾讯视频×德云社专属梗：解压开播，压缩收官，致敬德云社开箱、封箱演出，打造属于《德云斗笑社》的“开封箱”，仪式感拉满。
2、25条斗笑歇后语原汤化原食：以节目内容凝练互联网语境下的新式歇后语，引发粉丝、网友共创玩梗
3、20个创意包装20组播前剧照：以猎奇氛围、借势热点、强化看点三个创意维度，结合当期正片主题产出20组定制化内容创意剧照包装：不仅有借苹果新品发布会产出的“苹果官网风”主题、以RPG游戏概念产出的“斗笑风云秘史”主题，也有用“刮刮卡”“剧本杀”等现实娱乐元素进行包装产出，强效调动观众新鲜感与热情。
您给说说：联动@微博幽默矩阵，探讨节目与生活中的#中式幽默# 抓取节目中的社会向观点，以节目内容辐射社会现象，深化中式幽默概念。联动100个幽默博主站台背书，深度解读节目中内卷、名头、仁义、朋友等九大主题发散社会向议题讨论，反哺节目声量与讨论度。

【结果与影响】

德云斗笑色共产出19组艺人造型色卡；联动数十位站酷平台艺术家设计制作超100个定制化捧哏词牌。微博话题#德云斗笑色#阅读量2671.3万，讨论量4784；官方微博发布的艺人色卡物料共收获15.3W+的转评赞，共搅动16位艺人参与，以话题#德云团综花式玩包袱迎收官#作为整季节目收官预热大话题并登上微博热搜实时上升热点，话题收获4771.2w次阅读，7.4w+次讨论。包袱一经释出饱受网友好评，并在2022年腾讯视频家族年夜饭中再次作为《德云斗笑社》ICON再次释出。
打造「捧哏学」社交流行词汇
1、通过以上兼具相声文化感和互联网潮流感的玩法，将德云斗笑社的相声表达打造成为「中式幽默」流派，实现项目"让相声变潮"的目标。20组生活化场景题目共收获20000+网友参与测试；与网友共创产出以【抬杠/阻止/战术攻击】【肯定/鼓励/接茬】【甩锅/迟疑/否定】【万能捧场】四个分类的253条捧哏学词条。微博话题#捧哏学#阅读量2477.3万，讨论量3368；3次捧哏学测试共收获20000+参与；共产生253条捧哏学词条。
2、拍摄「中式幽默」主题宣传视频、主视觉
「德云斗笑色」概念在节目播出期，成为德云社粉丝自主跟随玩梗的新主题，提升粉丝互动内容的潮流质感。
栾云平、曹鹤阳、孟鹤堂、周九良等17位德云社相声演员拍摄「包袱」主题短视频，丰富相声「包袱」这一内部哏的互联网属性。联动100个幽默博主站台背书，共发布#中式幽默#相关内容超100条；基于中式幽默概念拍摄节目主宣传视频、主视觉。微博话题#中式幽默#阅读量1.3亿，讨论量7.6万；100位幽默播出发布超100条#中式幽默#内容。