这支TVC上线了。
也许过去五个月值得我们用上“终于”两字，但当我们翻着视频下的一条条评论，仍然感到出街的这天突如其来。最难的三个月，每个人都缩成了手机里的窗口。两个头像之间的距离看起来不到5厘米，却把沟通变得好遥远。我们只能通过飞书的绿色扇形感知消息的触达，常常在会议里听到同事小区的喇叭通知，甚至终日在房间大小的格子里对着屏幕沉默不语。而在疫情终于结束之后，为了各个项目的顺利拍摄，Will刚解封就被迫离沪，开始一个月的杭州漂流记。
难忘的事还有太多。但我们更想回到和客户第一次见面的那天，用所有故事的开始做结辩：“这是泡泡玛特做天猫超品的第四年，我们想讲一些泡泡玛特应该去讲的东西。”
和特别的人，讲点特别的
在过去三年的天猫超级品牌日里，泡泡玛特围绕“玩心”的品牌基因完成了潮玩品类的市场教育，如今是时候围绕人群做进一步的探索和深度营销，寻找品牌高潜力年轻用户。所以这次的TA有点小特别，TA是那个会为一朵花写诗的人，是在失神时望见新天地的人，是穿梭于城市密林却在无人之地露出真身的人......TA总是积极地向内探索，关注精神世界和情绪价值。
品牌因此推出最适合做深度表达、最具爆品潜力的主打IP——Hirono小野。“时间会走掉，性格会改变，身体会衰老，唯有那些在瞬间表露出来的情绪和状态，才是我们真实的样子”。这是小野的设计师Lang带给我们的解读。
与主流审美的潮酷和萌系IP相比，这个满脸写着不高兴的男孩有点不一样。丧丧的，孤单又倔强，像个怪小孩。他的身上有艺术家的独特表达，有成年人不想失去却最难守住的那部分。因此小野在2021年上市即爆火，被许多玩家称为“世另我”，成为人们寄托情感的小小世界。
当情绪玩具遇见“情绪玩家”，我们就需要在表达上做好情绪表达和电商气氛的平衡。最终我们决定继承过去三年“玩”的心智，并锚定“特别”作为新的人群&产品洞察点，推出一句适合电商语境的主张：“玩点特别的”。既是产品独特性的自我表达，也是品牌想向消费者传递的积极态度：不要忘记心底的声音，去成为独一无二的自己。
你的小小特别，终将闪闪发光
我们想讲的话，主张占一半，剩下一半在片子里。
我们曾想聚焦消费者，去讲一些靠近他们的洞察，把人们奇怪又好玩的才能搬上舞台。不管你是掌握了动耳神功那10%的人，还是能够100%穿针成功的人，你都在让世界变得生动而有趣。但我们还是要回到电商节日的大前提，把思绪拉回到产品上来。
小野身上凝聚着艺术家数十年的生命经验，我们相信现实世界还有更多像小野一样的人，也许他们尚不知自己的独特能为世界贡献什么价值，又或者他们穿越万难成为了理想中的自己。总之我们想和品牌一起，向他们传递一些小小的鼓励和善意。
所以在这支片子里，我们用现实去还原另一个时空的玩具小野，同时也让小野去演绎现实世界的成长故事。尽可能真诚地去谈论一些事情，说说成长中那些小小的刺，或者成年人宝贵的品质。
片子的逻辑特别简单，儿时课堂的奇思妙想，跨过成长时光，终于闪闪发光。看起来我们好像在讲一位艺术家的故事，但我们并不想设定身份模版。我们想告诉所有保持独立思考的怪小孩们，只要你没有被世界改变，你在坚持自己的特别，你就在悄悄地把世界变——好——玩。
写在后面：即使改了N版脚本，我们仍然坚持着最初的思考：这支片子，应当讲出人与玩具之间的关系。玩家坚定地选择小野，无非是望见了藏在小野身上的一部分自己。那些被隐藏的情绪和想象力，那份被埋藏的小小特别，是玩家与玩具之间的小秘密，是无需言明的小默契。
这个世界的怪小孩不是孤军奋战，小野在另一个时空里陪伴你成长。
创作企业名单
代理公司 | Agency：Soulo
制作公司 | Production House：盘马弯弓、至幻蘑菇
后期公司 | Post Production House：至幻蘑菇
创作人员名单
首席创意官｜Chief Creative Officer ：Will
客户部｜Account：轩轩
创意｜Copy：美佳
美术｜Art：老李 妮妮
出品人 | producers：王斌斌、刘晓伟
监制 | Executive Producer：雷哲仁
客户执行 | Account Executive：李四
制片 | Producer：李书文
执行制片 | Line Producer：施珅任
导演 | Director：陈马俊
副导演 | 1st Assistant Director：武豪
分镜师｜Storyboard ：郑熙翔、郑嘉东
摄影指导 | Director of Photographer: 易可
灯光指导 | Gaffer：吴丹
美术指导 | Production Designer：张晓涛
道具师 | Props. : 智道-张学
造型指导 | Stylist：陈火火
D.I.T | ：胡星宇
录音 | Boom Operator : 帅子
场务组 | Unit Service Team：刘亚杰
器材公司｜Equipment company ：曦景影视
剪辑 | Editor：胡星宇
调色 | Colorist：余心言
二维动画 | 2D Animation：李敏、郑熙翔、郑嘉东、御寒、蛋蛋
三维动画 | 3D Animation：李健乐、高文杰、刘智华、777
后期合成 | Online：马兵、付青旭
作曲 | Composing： 吴东伟
混音&声音设计 | Mixer&Sound design ：山禾北人
配音 | dub：影力波
数英奖参赛项目说明 - 至幻蘑菇，制作公司
【背景与目标】
在过去三年的天猫超级品牌日里，泡泡玛特围绕“玩心”的品牌基因完成了潮玩品类的市场教育，这一次，想围绕人群做进一步的探索和深度营销，寻找品牌高潜力年轻用户。
【洞察与策略】
品牌推出最适合做深度表达、最具爆品潜力的主打IP——Hirono小野。
与主流审美的潮酷和萌系IP相比，这个满脸写着不高兴的男孩有点不一样。丧丧的，孤单又倔强，像个怪小孩。他的身上有艺术家的独特表达，有成年人不想失去却最难守住的那部分。因此小野在2021年上市即爆火，被许多玩家称为“世另我”，成为人们寄托情感的小小世界。
当情绪玩具遇见“情绪玩家”，我们就需要在表达上做好情绪表达和电商气氛的平衡。最终我们决定继承过去三年“玩”的心智，并锚定“特别”作为新的人群&产品洞察点，推出一句适合电商语境的主张：“玩点特别的”。既是产品独特性的自我表达，也是品牌想向消费者传递的积极态度：不要忘记心底的声音，去成为独一无二的自己。
【创意阐述】
在这支片子里，我们用现实去还原另一个时空的玩具小野，同时也让小野去演绎现实世界的成长故事。尽可能真诚地去谈论一些事情，说说成长中那些小小的刺，或者成年人宝贵的品质。
儿时课堂的奇思妙想，跨过成长时光，终于闪闪发光。看起来我们好像在讲一位艺术家的故事，但我们并不想设定身份模版。我们想告诉所有保持独立思考的怪小孩们，只要你没有被世界改变，你在坚持自己的特别，你就在悄悄地把世界变——好——玩。
【结果与影响】
项目还在Acopy阶段，客户那边就说好多人看了后被感动到了。成片发出后，客户那边给出了相当高的评价。朋友圈转发量很大，获得很多行业内大佬的赞许。且获得几乎所有视频及营销网站的头条首页栏，入选数英每周项目精选。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（36条）