天猫IPmart×蚂蚁链×站酷：这个IP有点儿狂

数英评分

收藏1 评论3

举报 2021-09

扫描,分享朋友圈

在中国文化创作力量觉醒的当下，越来越多的优秀国漫作品在熠熠发光，传统国漫IP面对新国漫的强力冲击，面临着一定形象焕新的挑战，需要借助站酷1500万原创设计师力量，为他们带去全新的创作灵感。

核心观点提示

1、设计师平台、IP方和电商平台首次联合跨界，实现NFT数字艺术藏品上链。

2、设计师的二创作品国漫IP形象焕新并实现商业变现。

背景

2021年9月天猫服饰IPmart和蚂蚁链携手首席合作平台站酷，联合央视动漫、上海美术电影制片厂、啊哈娱乐、奥飞娱乐、若森数字五大国漫版权方，以IP为引，以设计为轴，以平台为链，构建设计师、IP版权方、服饰品牌及NFT数字平台的桥梁，为设计+服饰品牌赋能，为国漫IP带来不一样的创作灵感以及商业联名新答案。

营销挑战

本次国漫IP二创设计，承担的重任不仅是IP形象焕新，更是承载着为IP版权方、品牌商家及站酷设计创作者搭建商业变现体系的重任。在形象焕新的同时，如何在多方跨界、共创共赢下，实现从创作到落地生产再到流量和销售，实现全链路打通，是本次项目最大的挑战。

营销传播目标

五大版权方六大IP，希望通过设计师之手，为国漫IP带来不一样的创作灵感及思路，希望通过站酷、天猫IPmart及蚂蚁链的三方平台跨界，为国漫带来商业联名新答案。

营销传播策略

本次国漫万创赛事，是天猫IPmart×蚂蚁链×ZCOOL站酷突破性和创新性的平台级战略合作，优质国漫IP资源为设计师带来全新创作思路和灵感；天猫IPmart引入了蚂蚁的区块链技术，为设计师IP授权交易进行加持。设计师对六大国漫IP进行二次创作。IP方对这些设计创意进行选择，达成匹配，站酷设计师的作品就有机会变成IP版权方的IP版权库作品，获得版权收益。

为更好的协助天猫IPmart进行招商引流及更好的推进二创作品的招商，站酷特进行商家版页面开发，将商家选中的二创作品统一上传到商家版后台，商家开通商家版账号，即可浏览全部二创作品。

营销传播创新点和引爆点

1、在赛事执行阶段，站酷首次尝试分赛道模式，将6个IP分类为6个赛道，设计师可以选择自己喜欢的IP形象进行分赛道报名及上传作品。后台则可分赛道实时监测分赛道上传作品数量，可根据实际需求做及时引导和沟通。最终每个IP版权方都收获到了自己心仪的二创作品。

2、在赛事招商期，为更好的协助天猫IPmart进行招商引流及更好的推进二创作品的招商，站酷特进行商家版页面开发，将商家选中的二创作品统一上传到商家版后台，借助平台影响力，给商家和版权方带来更多商业合作机会。

3、同时借助天猫IPmart的影响力，将二创作品导流到IPmart招商首页，主动触达商家2000+，IPmart招商页面浏览商家500+，IPmart内共发起合作次数159次。

4、在NFT数字藏品的浪潮下，站酷借助蚂蚁链上链模式，以二创IP为引，主动推进IP版权方和蚂蚁链数字商品上链的合作，最终收获数万份艺术感和价值感满满的数字藏品。

媒介/传播接触点战术运用

1、活动征集期：将投放重点核心放在设计师群体，站内S级广告位全线铺开，超人气国漫二创人潮，引爆全站设计师赛事。

2、活动公示期：将投放重点核心放在天猫IPmart招商品台，首页重点展示，做招商吸引。

3、活动招商期：国际版权授权大会·数字版权领航峰首启全面引爆招商计划，蚂蚁链聚合百度直播、新浪微博、证券时报、中国证券报、北京日报等各大主流媒体报道，站酷中国财经，经济史话，科技熊等百万KOL大号，进行全线联动，全网总曝光破4.8亿。

营销传播效果

1、主动触达商家2000+，IPmart招商页面浏览商家500+，IPmart内共发起合作次数159次，吸引强意向商家10家。

2、5大版权方，6大国漫IP，吸引4284位站酷设计师创作，共产出20000+张二创作品，其中24幅获奖作品被收录在版权方IP图库，4幅作品被认证为NFT数字藏品。

结语

此次六大国漫IP全新形象的创新，是经典造型的全新演绎。设计师的二创作品为六大IP库注入了全新的形象，为商家提供了更多样的选择，在完成IP形象焕新的同时，成功实现了为IP版权方、品牌商家及站酷设计创作者搭建商业变现体系。

创作企业名单

天猫IPmart
蚂蚁链
站酷

创作人员名单

孙乐、吕庭珠、李梦瑶、侯晓妍、薛家乐

数英奖参赛项目说明 - ZCOOL 站酷，公关公司

【背景与目标】

背景:2021年9月天猫服饰IPmart和蚂蚁链携手首席合作平台站酷，联合央视动漫、上海美术电影制片厂、啊哈娱乐、奥飞娱乐、若森数字五大国漫版权方，以IP为引，以设计为轴，以平台为链，构建设计师、IP版权方、服饰品牌及NFT数字平台的桥梁，为设计+服饰品牌赋能，为国漫IP带来不一样的创作灵感以及商业联名新答案。
营销挑战：本次国漫IP二创设计，承担的重任不仅是IP形象焕新，更是承载着为IP版权方、品牌商家及站酷设计创作者搭建商业变现体系的重任。在形象焕新的同时，如何在多方跨界、共创共赢下，实现从创作到落地生产再到流量和销售，实现全链路打通，是本次项目最大的挑战。
营销传播目标：五大版权方六大IP，希望通过设计师之手，为国漫IP带来不一样的创作灵感及思路，希望通过站酷、天猫IPmart及蚂蚁链的三方平台跨界，为国漫带来商业联名新答案。

【洞察与策略】

此次国漫万创是站酷、天猫IIPmart、蚂蚁链及IP版权方的首次多元跨界合作。IP版权方需要通过此次合作，对IP图库进行多元化建设，通过全新国漫IP形象重新抢占年轻人心智，收获更多优秀作品达成更多商家吸引，获取更多IP变现机会。
天猫IPmart则引入了蚂蚁的区块链技术，为设计师IP授权交易进行加持，寻找更多全新商业模式和机会。而站酷1500万设计师，也需要此次机会，为自己的创意寻求更多创意变现出口。
作为1500万原创设计师聚集的国内设计平台，站酷设计师Z世代及千禧一代人群占比高达74%，他们既是设计师，也是国潮主流消费人群，他们的审美，几乎代表了年轻一代的审美。他们设计的二创作品，也是真正可以为IP版权方带来实实在在收益的，当代年轻人会买单的产品。
本次国漫IP二创设计，承担的重任不仅是IP现象换新，更是承载着为IP版权方、品牌商家及站酷设计创作者搭建商业变现体系的重任。在赛事执行阶段，站酷首次尝试分赛道模式，将6个IP分类为6个赛道，设计师可以选择自己喜欢的IP形象进行分赛道报名及上传作品。后台则可分赛道实时监测分赛道上传作品数量，可根据实际需求做及时引导和沟通。最终每个IP版权方都收获到了自己心仪的二创作品。
在赛事招商期，为更好的协助天猫IPmart进行招商引流及更好的推进二创作品的招商，站酷特进行商家版页面开发，将160幅商家选中的二创作品统一上传到商家版后台，商家开通商家版账号，即可浏览全部二创作品。借助平台影响力，给商家和版权方带来更多商业环保机会。同时借助天猫IPmart的影响力，将二创作品导流到IPmart招商首页，主动触达商家2000+，IPmart招商页面浏览商家500+，IPmart内共发起合作次数159次。在NFT数字藏品的浪潮下，站酷借助蚂蚁链上链模式，以二创IP为引，主动推进IP版权方和蚂蚁链数字商品上链的合作，最终收获80000份艺术感和价值感满满的数字藏品。

【创意阐述】

一：活动亮点：
亮点1：天猫IPmart ×蚂蚁链插站酷ZCOOL️，突破性和创新性的平台级战略合作，强强联手跨平台战略合作 1+1+1>3
亮点2：优秀作品为IP方招商带来全新吸引和思路。优质国漫IP资源为设计师带来全新创作思路和灵感。设计师对六大国漫IP进行二次创作。IP方对这些设计创意进行选择，达成匹配，站酷设计师的作品就有机会变成IP版权方的IP版权库作品，获得版权收益。
亮点3：4副，80000份NFT数字艺术品上链。此次赛事天猫IPmart引入了蚂蚁的区块链技术，为设计师IP授权交易进行加持，品牌方将部分获奖设计师的作品通过蚂蚁链的区块链技术进行认证、上链，啊哈娱乐、奥飞娱乐两大版权方共发售4副80000份基于原创IP进行二次创作的NFT数字艺术品，设计师二创作品变成了实实在在的数字收藏品。
亮点4：商家版招商页面，用设计平台赋能商业。为更好的协助天猫服饰风尚进行招商引流及更好的推进二创作品的招商，站酷特进行商家版页面开发，将160幅商家选中的二创作品统一上传到商家版后台，商家开通商家版账号，即可浏览全部二创作品。
二：传播亮点：此次国漫二创，整合站酷S级广告资源，总曝光达6416万+；聚合百度直播、新浪微博、蚂蚁链视频号等18个渠道直播，累计观看人数798w+。新华社、央视新闻、人民日报、环球网、证券日报、证券时报、中国证券报、北京日报等各大主流媒体报道，站酷，中国财经，经济史话，科技熊等百万KOL大号，进行全线联动，全网总曝光破4.8亿。

【结果与影响】

1. 主动触达商家2000+，IPmart招商页面浏览商家500+，IPmart内共发起合作次数159次，吸引强意向商家10家。
2. 5大版权方，6大国漫IP，吸引4284位站酷设计师创作，共产出20000+张二创作品，其中24幅获奖作品被收录在版权方IP图库，4幅作品被认证为NFT数字藏品。
3.整个传播周期，微信文章覆盖粉丝数：125万+人、微博覆盖粉丝数：1200万+人、站酷站内曝光数：6416万+站外曝光数：4.8亿+
此次六大国漫IP全新形象的创新，是经典造型的全新演绎。设计师的二创作品为六大IP库注入了全新的形象，为商家提供了更多样的选择，在完成IP形象焕新的同时，成功实现了为IP版权方、品牌商家及站酷设计创作者搭建商业变现体系。