杰士邦 × 站酷：不一样的女性，渴望不一样的爱情“玻”长
近年来，中国女性在独立的道路上越走越自信，她们一步步从经济独立到思想独立再到情感独立，伴随着「她力量」的崛起与壮大，也让3.8妇女节成为节日话题的C位。
营销传播策略
1、以女性×态度进行艺术家共创，以话题×传播打造内容共议，以联名×视觉打造销售共进，以种草×投放打造品效共赢。
2、在抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得买、站酷分别以其适合本次项目的投放手段，整合情感、知识、艺术、联合、视频、宣言、行业洞察等多重推广手段，以多方发声全渠道曝光集中式爆发的组合拳投放策略。传播事件、曝光品牌、推荐和种草产品、传递态度，动作覆盖设计圈层、女性圈层，获得大批新粉新客。
营销传播创新点和引爆点
1、女性艺术家围绕爱情态度共创。以乘风破浪的姐姐系列作品闻名的当红插画艺术家任桃桃，拥有十余年学院派水彩动画经验的当红动画导演殷尧，以复古诡谲幽默风格而备受追捧的独立插画师FEITUFEI，无论是人生体验、画风、气质、性格都够「不一样」，但却都拥有着自己给自己的「一样」的自信。
2、打造品类首个女性艺术家爱情态度宣言TVC。录制态度表达视频，推出品类首个女性艺术家爱情态度宣言TVC。从「热烈」、「独立」、「舒适」三种极具代表性的女性爱情态度，为女性发出不一样的态度宣言。以3位艺术家「不一样」的女性态度，产出女性主题视频及艺术家主题视频3支，态度话题KV及艺术家人物海报3张。与消费者产生共鸣，充分放大艺术家的影响力和对品牌及产品传播的加持力。
不一样的003 不一样的你
3、落地联名艺术主题礼盒。打造杰士邦×站酷×呼嘎联名艺术主题礼盒，联名自带话题，适合种草。以任桃桃&殷尧创作画作为礼盒包装，艺术家包装有颜值，把握第一眼消费。内含小心机联名品牌产品、艺术家创作周边，新型赠品有趣味，转化好奇心消费。将艺术家们的表现力，打造成可供消费者鉴赏、收藏的落地产品。
4.、打造热门话题亮点女性营销事件。在微博发起#不一样的003不一样的你#话题，邀请本次3位女性艺术家KOL及在艺术领域活跃的KOC，发布态度宣言视频和态度宣言海报；释出品牌主张，表达态度，传播视频；覆盖设计圈层，女性圈层，泛品牌圈层；以话题事件为核心，展开全线内容传播。
5、跨界传播共同造势为女性发声。联合设计、情感、女性、生活态度、知识多领域KOL；组合抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得买、小红书、站酷多领域渠道。整合情感、知识、艺术、视频、宣言、行业洞察、蓝V联合等多重推广手段。以多方发声全渠道曝光集中式爆发的组合拳投放策略。传播事件、曝光品牌、推荐和种草产品、传递态度。动作覆盖设计圈层、女性圈层、泛品牌圈层。
媒介/传播接触点 战术运用
1、前期，杰士邦联合站酷女性艺术家发布预热海报和预热视频，腾讯NBA女主播预告。
2、当日，微博、微信、抖音、什么值得买、B站、NBA、站酷所有渠道，话题互动、social传播、硬广投放等内容全部集中式爆发。
3、后续，杰士邦自媒体矩阵、站酷媒体矩阵及行业类渠道长尾发布项目精彩回顾和PR稿件。
营销传播效果
NBA大屏曝光次数多；信息流投放曝光量高；信息流投放点击量高；social内容曝光量高；social内容阅读量高；social内容互动量高；微博话题阅读次数多，讨论量高；天猫&京东平台销售好评不断。
结语
作为一直以来关注两性身心所需的品牌，杰士邦在此次三八妇女节通过邀请三位当红女性艺术家，讲解她们各自极具代表性的女性爱情态度，让更多人关注并了解到女性群体不同的感受和需求，并且结合多个渠道全方位投放曝光，推出联名艺术主题礼盒，打造热门话题来进行营销传播，在向社会传递品牌态度的同时收获了非凡的曝光量和品牌声量。
创作企业名单
杰士邦
必火制作
站酷
创作人员名单
孙乐、吕庭珠、李梦瑶、侯晓妍、孙明琪
数英奖参赛项目说明 - ZCOOL 站酷，创意代理商
【背景与目标】
背景
1.高端超薄市场引领着整个安全套行业的发展，玻尿酸市场迅速崛起，女性消费人群一直是安全套行业还需要去培育和鼓舞的人群，因此是消费购买人群的蓝海市场。
2.杰士邦003玻尿酸，是三大安全套品牌里的独家，除了拥有超薄0.03mm真实体验之外，更创新添加了足足800mg护肤级玻尿酸润滑剂，0硅油，超水润。用行动关注、尊重每一位女性在爱和爱爱中的真实需求。
营销挑战：面对竞争激烈的对手们，作为一直以来关注两性身心所需的品牌，杰士邦坚信每位女性不一样的感受与观点，都值得被听到、看到、重视。3.8之际，杰士邦与女性急需一场态度盛宴向世人展示女性最真实的需求。
营销传播目标：
1.让有稳定关系的⼥⽣了解到零感003玻尿酸的好处。
2.让⼥⽣意识到⼥⽣应该选择对⾃⼰更友好的套套，获得更好的体验。
3.让男⽣知道零感003玻尿酸对⼥⽣更友好，同时⼜能满⾜男⽣对薄的需求。
【洞察与策略】
洞察：003玻尿酸的目标受众：懂得呵护自己，细腻精致的爱美的女士。
从购买意愿上来说，她们对玻尿酸套套，有相较于男性更积极的联想和尝试意愿，也更容易感受到其产品的卖点和质地，愿意回购甚至推荐。越来越多的女性具有购买决策力，也更愿意为成分和高端溢价。
从消费行为上，杰士邦X丁香医生《性安全认知和行为调研报告》的结果显示，女性坦白自己性经历的比例低于男性且更为纠结，大多数的女性从未或者鲜少购买过安全套。
从使用需求上，女性在两性关系中的需求却十分需要被关注。她们敏感细致的程度经常远高于伴侣；她们要安全的也要舒适的，对自己的呵护会让她们更自信；她们可能因为干涩而疼痛，却不知道有很多办法可以解决。
这一切，可能仅仅因为不知道可以选择，让她们与更适合自己的产品擦肩而过。
营销传播策略：在女性营销上，当近80%的品牌还在关注女性职场、家庭中的困境时，我们看到了女性在爱情与两性关系面前的主动与被动。这个问题，哪有比女性自己更有发言权的人呢 ？
女性艺术家作为尤为凸显女性视觉表现力和人生态度诠释力的人群，站酷特邀艺术和个人魅力均有突出影响力的女性艺术家，通过画作、视频、话题海报诠释品牌&女性态度，并落地产品售卖和态度话题打造。
1.以女性×态度进行艺术家共创，以话题×传播打造内容共议，以联名×视觉打造销售共进，以种草×投放打造品效共赢。
2.在抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得买、站酷分别以其适合本次项目的投放手段，整合情感、知识、艺术、联合、视频、宣言、行业洞察等多重推广手段，以多方发声全渠道曝光集中式爆发的组合拳投放策略。传播事件、曝光品牌、推荐和种草产品、传递态度，动作覆盖设计圈层、女性圈层，获得大批新粉新客。
【创意阐述】
1.女性艺术家围绕爱情态度共创。以乘风破浪的姐姐系列作品闻名的当红插画艺术家任桃桃，拥有十余年学院派水彩动画经验的当红动画导演殷尧，以复古诡谲幽默风格而备受追捧的独立插画师FEITUFEI，无论是人生体验、画风、气质、性格都够「不一样」，但却都拥有着自己给自己的「一样」的自信。
2.打造品类首个女性艺术家爱情态度宣言TVC。录制态度表达视频，推出品类首个女性艺术家爱情态度宣言TVC。从「热烈」、「独立」、「舒适」三种极具代表性的女性爱情态度，为女性发出不一样的态度宣言。以3位艺术家「不一样」的女性态度，产出女性主题视频及艺术家主题视频3支，态度话题KV及艺术家人物海报3张。与消费者产生共鸣，充分放大艺术家的影响力和对品牌及产品传播的加持力。
3.落地联名艺术主题礼盒。打造杰士邦×站酷×呼嘎联名艺术主题礼盒，联名自带话题，适合种草。以任桃桃&殷尧创作画作为礼盒包装，艺术家包装有颜值，把握第一眼消费。内含小心机联名品牌产品、艺术家创作周边，新型赠品有趣味，转化好奇心消费。将艺术家们的表现力，打造成可供消费者鉴赏、收藏的落地产品。
4.打造热门话题亮点女性营销事件。在微博发起#不一样的003不一样的你#话题，邀请本次3位女性艺术家KOL及在艺术领域活跃的KOC，发布态度宣言视频和态度宣言海报；释出品牌主张，表达态度，传播视频；覆盖设计圈层，女性圈层，泛品牌圈层；以话题事件为核心，展开全线内容传播。
5.跨界传播共同造势为女性发声。联合设计、情感、女性、生活态度、知识多领域KOL；组合抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得买、小红书、站酷多领域渠道。整合情感、知识、艺术、视频、宣言、行业洞察、蓝V联合等多重推广手段。以多方发声全渠道曝光集中式爆发的组合拳投放策略。传播事件、曝光品牌、推荐和种草产品、传递态度。动作覆盖设计圈层、女性圈层、泛品牌圈层。
【结果与影响】
1.推出「京东小魔方」&「天猫精彩盒」限量礼盒，并上链售卖；成功与京东和天猫分别联名推出两款限量礼盒。
根据任桃桃创作《无穷的亲密时刻》打造的杰士邦×站酷×呼嘎京东限量主题礼盒&详情页；根据殷尧创作《牡丹亭》打造的杰士邦×站酷×呼嘎天猫限量主题礼盒&详情页。
并获得顶流电商「天猫精彩盒」「京东大牌神券日及京东小魔方」营销资源助推，展示上，在京东和天猫官方旗舰店，以“不一样的003不一样的你”进行店铺主题风格页面承接，并设计定制详情页，完整连贯消费者转化路径。
2.003玻尿酸系列产品大卖
京东&天猫销量亮眼，成为近期销量冠军，获得好评不断。杰士邦自主小程序店铺同步上线。003玻尿酸产品各规格产品，搜索量、下单量、新客人数、老客复购均有不同程度的显著提升。
3.破圈传播成就重点节日行业顶流事件
整合艺术家创作、话题打造、态度宣言、女性宣言、品牌联名、创意礼盒、电商助推、KOL种草、内容打造等一系列营销活动，将#不一样的003不一样的你#打造为一场38节日盛典事件，以丰富的传播内容和传播渠道，充分传递品牌女性态度。
绘&说&论&购全线跑通#不一样的003不一样的你#事件活动，从事件曝光到参与讨论到品牌好感到产品销售转化，实现一场品效合一的整合营销事件。项目总曝光达3.5亿，互动200万+。
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