饿了么社区公益：美好盒子，及时送达美好

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举报 2021-07

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快节奏的当下，人们越发追求更高效便捷的生活，于是“蓝骑士”们犹如一场及时雨浇灌了我们干旱的生活。零食、玩具、器械、医用，他们几乎可以将所有你需要的东西及时送达到你手中。不分昼夜穿梭在大街小巷的蓝骑士，已经成了生活中一道亮丽的风景线。

然而，蓝骑士们在城市中擦肩了无数个红绿灯，与时间赛跑，成为了他人的期待，却无法满足自己的牵挂。

作为城市不可或缺的齿轮，82%的蓝骑士都是异乡人，他们每年平均回家2.76次，居家时间平均只有67个小时，他们很少有时间能够回去陪伴孩子，很多山区的孩子们都成了留守儿童，他们更没有办法为自己的孩子送达些什么，哪怕只是一次相见。

“如果这些好东西都可以及时送达就好了”，一位在上海奔波的蓝骑士感慨道。

于是我们推出了“美好盒子”守护山区儿童梦想的公益活动，在中国扶贫基金会的支持下，以饿了么外卖箱为原型，刻画出美好盒子的形象，我们希望可以用最简单的心传递、送达来自异乡人的美好，架起城市与山村的沟通桥梁，及时送达万物，满足他们的心愿，只为定格孩子们的笑脸。

我们无处不在

01 覆盖14座城市，美好盒子进社区

为了更多的人能加入到美好盒子公益活动中，饿了么走进100家社区，覆盖上海、苏州、南京等14座城市，在线下社区放置了美好盒子公益点，呼吁全民参与。居民们可以把想送给山区孩子们的礼物放入美好盒子，再由站点饿了么小哥接收，然后进行集中配送捐助。

我们希望把“蓝骑士精神”传播给更多人，同时也号召大家一起驶向远方、加入行动，让蓝色成为城市中美好的颜色。

02 明星海报代言，商家H5爱心助力

我们还邀请张馨予、马天宇等众多明星加入饿了么“美好盒子“公益项目，拍摄公益海报、录制口播ID，号召粉丝们也积极参与进来，构建起更庞大的爱心群体。

在饿了么app端也开启了线上会场和H5页面，用户可以通过搜索“美好盒子”关键词，或点击banner进入公益会场。溪雨观、谷田稻香等80余家品牌纷纷上线公益套餐，每卖出一笔将为山区的孩子捐赠 0.1 元。凡是通过饿了么联合的爱心商家下单的用户，还可随机获得公益礼品。

美好盒子的力量

美好盒子汇集在一起，带来不同的力量，里面有书、有玩具、有文具、有球鞋、有同龄小朋友的一封信……孩子们可以在这个“大盒子”里认识世界的美好，让山区与城市不再遥远。

美好盒子里一张小小的车票不能环游世界，却能与父母团聚去他们的城市看一看。
美好盒子里一套蜡笔不能不能成就一个艺术家，但能画出世界的颜色。
美好盒子里一本书不能让他们满腹经纶，但能从中获得无数灵感创作自己的故事。
每一个盒子装不下天马行空的梦想，却满足了孩子们小小的心愿。

美好盒子活动视频

公益儿童画展，商圈联动景区

我们在南京路步行街、龙之梦等商圈进行了5场公益巡演，举办了美好盒子儿童画展，将100多幅山区小朋友们的原生态作品通过蓝色外卖箱的形式展示出来，上演了一出与众不同的“外卖箱公益儿童画展”，充满了孩子们的纯真与童趣，孩子们的创造力仿佛阳光照亮了我们的心。蓝骑士们还联合上汽，在周边3-5公里，形成移动的爱心车队，让爱心在城市中蔓延开来，也将美好盒子的IP影响力进一步扩大。

当“蓝骑士”深入大山为孩子们带去美好盒子的同时，这个充满温度的盒子被记录了下来。

美好盒子活动受到新浪、网易、大申网、凤凰网等50余家媒体争相持续报道，上海航空杂志持续一个月跟踪报道，并在上海、苏州、无锡三城同时登同城榜微博热搜。饿了么还联合多家媒体传播打造公益暖心话题，1000+门店联合参与到我们这场美好盒子活动中，曝光量达8000w +。

这次活动也让我们深入走进社区，与社区产生更紧密的连结，参与活动的社区网格订单平均增长超30%，实现品牌力的社区沉淀。

“美好盒子”让城市与农村不再遥远，把爱与美好及时送达，它不光是有温度的，更是有力量的。

美好正在送达，美好即将送达。