抖音看见音乐计划：一直唱到有风来

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说来奇怪，很多人知道这个项目是因为一次乌龙事件。7月8日，汪峰老师官宣「看见音乐计划」，再次撞上了霓虹首相遇刺。

这可能是今年我们因意外传的最广的一张海报了。但这种意外效果确实并非我们本意，还是希望大家多关注「看见音乐计划」本身。

抖音的「看见音乐计划」已经步入第四个年头，我们今年要向音乐人和大众传达什么呢？「一直唱到有风来」，先一起感受下这场呼啸的「音乐大风」吧。

看似很意识，其实很务实

从早前明确利益属性的「一首好歌价值4亿」，到更侧重受众角度切入的「6亿种生活需要你的音乐」，再到今年看见音乐计划的新主题「一直唱到有风来」，我们更加回归平台价值本身。坐拥亿万受众的抖音，以全链路音乐宣发模式，——让每一位一直坚持的音乐人，都能迎来属于TA的大风。

值得一提的是，抖音其实之前从未尝试过这种「意识流风格」，虽然在视觉上有些写意，但在结构内容上却非常清晰明了。如果抖音平台就是一场为音乐人刮起的新的大风，所有的信息都将围绕这场「大风」展开。

音乐人会迎来属于他的那场大风么？

当声音落入人海，能激起多大回响？

是否有一种力量，能穿过迷雾森林？

开篇三个不同的音乐人身处自己的语境中，发出三句灵魂质问。而他们三个本身，其实已经是这三个问题的答案。

流行音乐人邓典，仅一首《神魂颠倒》即在抖音超300万人次使用，总计超过23亿次播放。甚至你只要一听到副歌，就会习惯性想起灵魂舞步。

他相信，在抖音，每个音乐人都能找到属于他的风。

说唱音乐人Lambert仅《Lambert 2.0》，即有超过7000W+播放量，其他歌曲累计播放更是轻松破亿。

Lambert其实很难被定义风格，并不口水，却也能在抖音收获一席之地。他相信，在抖音，并不只有大风才能被听到。

而抖音里火热的音乐早已不只局限在流行一种门类，以「客语」摇滚音乐人九连真人为例，只一首《莫欺少年穷》便已有超过5.4亿的惊人播放。

他们相信，在抖音，风会吹向远方，带回更呼啸的共鸣。

还有更多音乐人，一直默默无闻用心做音乐，一直在等一个风口。直到在抖音迎来了属于他的那场大风。

形式不一定多出挑，但一定要为目的服务

这个项目的根本，其实还是要公告更多野生野长的音乐人，参与到抖音的「看见音乐计划」之中。也就是说，它本质上就是一个招募视频。通过各种成功案例，能最简单有效地告知核心利益优势。而信息越少，反而可能越有效。当我们把所有的信息简化并归结为「一场大风」，也期待更多音乐人能够在抖音风起云涌。

不论我们是否意识到，抖音已经成为了目前中国最大的音乐平台。并且已经有了包括炙热星河计划，汽水音乐等全链路宣发结构。抖音早已脱胎早期“洗脑神曲”等负面标签，越来越多在荒野里自由生长的音乐人，借助抖音这场大风，迎来了自己的盛况，并将声音传向更远的地方。

数英奖案例展示

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创作人员名单

创意负责人：孙迪
业务负责人：蔡文宇
创意总监：顾尉冉
文案：张浩然
美术：郭新元
客户经理：黄珊珊

数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物北京，创意代理商

【背景与目标】

“抖音看见音乐计划”于2018年孵化，是针对抖音对音乐人的原创扶持计划。目前经过4年的举办，已经在行业有了一定的认可度。2022年希望通过重点切入年轻人偏好的音乐细分领域，提升抖音音乐在年轻人群体中的影响力和渗透，同时为汽水音乐带来版权和拉新用户提升DAU。

【洞察与策略】

抖音就像是一场大风，借助他海量的受众和强大的全链路宣发，让每个努力的音乐人都能“乘风而起”，事实上，这些年我们看到的无数的音乐人都是借助抖音这场大风，让自己的音乐被吹向更多的人，吹向更远的地方。同时我们也想在里面表达所有音乐人的主观能动性，一直唱到，也就是说，只要你热爱音乐，有自己的坚持，一直在坚持，就一定能随着抖音这场大风而起。这就是抖音的“看见音乐计划”，被看见，始终是这些仍旧在地下的，荒野中的音乐人的第一诉求。
从早前明确利益属性的「一首好歌价值4亿」，到更侧重受众角度切入的「6亿种生活需要你的音乐」，再到今年看见音乐计划的新主题「一直唱到有风来」，我们更加回归平台价值本身。坐拥亿万受众的抖音，以全链路音乐宣发模式，——让每一位一直坚持的音乐人，都能迎来属于TA的大风。

【创意阐述】

在本次的创意中，我们甄选了三个风格各异在抖音走红的独立音乐人，化身三位追风者，如九连真人追逐海边的一场海风，lambert在追逐山坡的北风...
三位音乐人在追风过程中自然谈论自己对于无风来时的坚持（热爱坚持），站上风口的时刻（一炮而红），和大风来后的迎风向前（被更多人看见听见后继续向前）。最后他们如约追到了属于自己的那场风。
针对三种不同的音乐赛道，和每一场之于音乐人的不同的大风概念，每个人的那场风都是不同的，有人希望狂风暴雨，有人希望清风徐徐，但都是他们希望的音乐被喜欢的人看见，理解）。针对不同的大风和音乐人的气质，我们选择了三个不同的场景来讲概念具象出来，同时在调性上再次升华。

【结果与影响】

为此次活动拍摄的短片及制作的海报被投放到线下及线上多种渠道，更是因为汪峰老师的加盟和一些社会事件的发生而彻底破圈，传播效果超过客户预期。