婚纱大片见多了，这种姿势还是头一回
又是一年5.20，仿佛这一天就是属于爱情的，在这一天相遇，在这一天表白，在这一天脱单，在这一天开始新的生活。
万千吃货的好盆友美团外卖，瞅准时机，在520这天狠狠地走了下心，讲述了几个关于爱情的小故事。而这些故事的主角，正是所有人再熟悉不过的外卖骑手们！
从两小无猜到执子之手，从一起上学到一起工作，谢谢你最长情的告白。
在美团外卖工作后，我更加懂得包容，因为外卖和爱情一样，都有酸甜苦辣！
工作让我们彼此相遇，最美的不是下雨天，是大雨中你认真工作的模样。
工作中我教你，生活中你帮我。不管什么时候，我们都需要对方！嗯，那就在一起吧！
当你选择和我一起来美团外卖时，我就决定，无论如何都不能辜负你！
外卖属于所有人，美好的爱情也是
此套大片一经美团外卖官方渠道发布，成功刷新了用户对骑手形象的传统认知。抛出的讨论话题#送外卖得真爱#更是引来无数共鸣，纷纷表示脱单快，还是要送外卖啊！
此套大片发布后，在2小时内便成功吸引到各路大咖转载围观，在互联网行业、情感、平面视觉、摄影各界成功博得眼球。
有着用户和KOL的双重口碑托底，【抓住“以爱之名”的永恒话题】+【切准品牌核心资产与用户的连接点】+【优秀的执行团队】这一营销定律对于品牌借势传播的贡献已不言而喻。
细品让骑手“代言”的三层用意
尽管大众已对“透过小人物洞见品牌内涵”的套路司空见惯，但架不住这一招屡试不爽。此次美团外卖520真爱大片，可谓是一举三得，让外卖骑手感受到企业关怀自不必提，同时也暖到了用户心坎，顺便还给了“外卖界都是辛酸泪”的行业偏见重重一击。
对于消费者来说，外卖骑手是外卖和消费者接触的第一层人际关系，通过他们来讲述品牌的故事，更容易打动消费者，因为骑手和你我一样，都是普通人，他们的故事更加容易让消费者感同身受，拉近与消费者的关系，让消费者与品牌的情感连接更加紧密。
对于美团外卖平台来说，这何尝不是企业文化的生动体现？现实生活中，如大片中一般甜蜜的骑手不胜枚举，这些源自生活、最真实的范例，恰恰可以激励更多骑手通过勤奋拼搏收获物质上和情感上的幸福感，并将这些幸福感透过自己的服务切实传递给每一位用户。品牌温度从来不是说说而已，而是从每个细小的环节去影响、去改变。
目前社会上对于外卖行业和骑手一直存在各种不同的声音，美团外卖作为外卖行业的领头羊，意欲通过贴近真实生活的暖心细节，为大众还原行业和从业者的原貌，为外卖事业构筑一个良性、健康的发展环境。
当外卖平台的竞争逐渐进入到下半场时，美团外卖在5.20发力，以外卖小哥的爱情故事为核心拉拢用户，将品牌与用户之间的供需关系，上升为品牌文化与用户情感之间的共鸣。暖到了万千吃货的心，因为有爱的骑手，送到你手上的外卖，也是暖心的！
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