8月8日全民健身日，饿了么联合keep，推出了既能当餐盘使用，又能当飞盘娱乐的周边“美味飞盘”。
“美味飞盘”包含了六种款式，飞盘的正面分别印有甜甜圈、西瓜、蒸饺、汉堡、披萨、烧饼等美食的完整图案。
甜甜圈、西瓜
蒸饺、汉堡
披萨、烧饼
背面则是一个餐盘，不同之处在于对应的美食图案都被“咬了一口”。飞盘中还附赠了实物刀叉，可以拆卸使用。配上“身材诚可贵，美食亦珍贵，两个都想要的，keep hungry”的文案，传递了“想吃就吃，想练就练”的理念。
除此之外，饿了么还联合西贝、汉堡王、麦当劳等品牌推出健康餐，鼓励消费者在健身与美食之间找到平衡点，“放开跑，放心吃“，获得双倍的快乐。
互动福利
感谢大家的喜欢，欢迎在评论区留言讨论，我们将于9月8日在评论区抽取6位幸运的小伙伴，送上同款联名飞盘。
图片素材来源：饿了么、ShanghaiLOOK
数英奖参赛项目说明 - 饿了么 ，品牌/广告主
【背景与目标】
1、平台心智：
饿了么在2022年推出新的slogan：放心点，准时达——希望强化健康、品质、不踩坑的用户心智。
2、高净值用户渗透：
对于整个饿了么用户层，极少数高消费力用户贡献了接近一半的GMV。持续吸引年轻的高净值用户，对饿了么非常重要。
3、夏季战役营销：
夏季是一年中外卖流量最大的季节。饿了么希望通过营销手段，吸引用户在夏季关注和访问饿了么。
【洞察与策略】
外卖平台的核心供给：西式快餐、下午茶、水果等，高热量餐饮占比极高。但夏季又是用户最关心身材、最关注健康的季节。对身材和健康的担心，往往成为用户点外卖时的最大阻力。（饿了么最大的敌人也许不是美团，而是「身材焦虑』）
基于此，饿了么找到了运动健身领域的国民级IP——keep，在88全民健身日这样一个运动热点，去推广一种更健康更积极的生活方式——不要为了身材而去牺牲美食的快乐，放开跑、放心吃！
【创意阐述】
饿了么联合keep，把时下最受年轻人关注的运动——飞盘，和代表饿了么的美食餐盘结合起来，推出一套美味的飞盘盲盒。
正面是六种圆滚滚的美食图案——甜甜圈、披萨、汉堡、虾饺、大饼、西瓜。背面是同样的图案，但每个食物都被咬了一口，且通过纸板卡槽加上了真实的刀叉，看上去就像一个完整的餐盘。
通过“美味的飞盘”，饿了么联合keep传递一个积极健康的生活方式——不要为了身材而去牺牲美食的快乐，放开跑，放心吃，放飞自我！
【结果与影响】
在几乎没有付费投放的情况下，取得了1.2亿的曝光和3万+的互动，入选各大营销网站的案例精选，以及超过50篇不同媒体的免费报道。
飞盘创意同时受到了品牌商家的欢迎，西贝、左庭右院、切果Now等品牌出资制作了自家商品的美食飞盘。
倡导运动+美食，而非节食减肥，用健康向上的积极生活方式号召用户参与，符合社会主流价值，获得了消费品协会和连锁经营协会的品牌背书及传播助力。
业务上，麦当劳、汉堡王、西贝等数十家品牌参与了本次营销，活动期间订单量周环比为增长5%，超过大盘增长。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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