GODIVA：让“惊喜”时刻可见
从诞生伊始，就注定非“梵”，享誉全球的比利时皇室御用巧克力品牌GODIVA歌帝梵，自1926年创立至今，其足迹已遍布全球100多个国家和地区，一直秉承精湛的比利时巧克力制作工艺，致力于为每一位巧克力爱好者带来喜悦和奢华的美味体验。
历经岁月积淀，GODIVA歌帝梵深谙延续经典与突破创新皆不可缺，才能不断缔造爱和惊喜，在2021年，玩跨界，线下品鉴观影，拍暖心TVC……只为深度挖掘用户内心闪光点，找到对品质生活仪式感的共同追求，保持惊喜新鲜感，在一颗浓醇巧克力中，讲好这个跨越96年历史的动人故事。
跨次元巧遇，可可ii有惊喜
GODIVA X B站夏日跨界高萌登场
当热情夏日温度持续走高，想恰冰的心时刻在蠢蠢欲动，GODIVA歌帝梵 X bilibili破次元合体发出夏日冰爽派对入住邀请，【联名款冰品系列】焕新登场，分分钟萌化你的心~
GODIVA歌帝梵以年轻人喜爱的bilibili小电视和bilibili站娘2233 IP形象为灵感，全新推出联名冰品，带来创意冰巧风味和趣萌包装。为进一步扩大联名声量，加深品牌与新生代用户进行深度沟通，为TA们带来新的消费体验，实现品牌文化与年轻人文化的传递和融合，力领互动深度挖掘品牌与年轻世代高度聚集平台bilibili的情感连接点，最终敲定“可可ii有惊喜”的传播核心，喊话消费者品尝联名冰品，和夏日 (゜-゜)つロ 干杯~
随着Z时代成为未来消费市场的主力军，品牌如何赢得Z时代消费者的青睐成为品牌发展战略必须要思考的一环。基于Z时代消费者对于ACGN文化的热爱，我们希望借助属于Z时代圈层的IP符号进行跨界延展，逐步扩大流量，获取广泛Z时代的注意力；最后，以IP价值观为核心、情感为纽带，与Z时代消费者共创共赢，增强关系粘性。
从联名预热期到联名正式上线爆发、持续种草期，力领互动构建标签话题#可可ii有惊喜#，并不断在自有媒体各平台深度积累品牌内容池，以多种创意形式和内容在不同的社交媒体渠道上扩大联名声量，有效触达Z时代用户，借助深受Z时代消费者喜爱的IP形象联名产品，创作以搭建可可ii星球为灵感的联名视频『2233和小电视发现夏日人类头脑过热现象，制造GODIVA冰品空降』，并在粉丝通+朋友圈等social平台进行投放曝光，为活动进行预热，吸引到更多Z时代消费者，最终视频总曝光率就高达近2亿次。
联名产品福利，引流Z世代到店品鉴
除此之外，力领互动深度联动bilibili平台，发起B站大会员享联名产品品鉴福利活动，进一步扩充品牌Z时代消费者人数；并结合GODIVA歌帝梵线下门店优势，铺设联名主题店铺，遍布小电视和2233的高萌元素，可爱形象引得到店用户频频惊呼。相关主题店还提供专门的相框和联名系列的模型立牌，提供高度沉浸的现场体验，满足粉丝拍照需求；并且，特别邀请了小电视和热门IP站娘22娘和33娘现场亲临GODIVA歌帝梵线下门店，共同开启一系列线下巡游活动，与消费者亲密互动，进行打卡合照，为此次合作应援，进一步引爆夏日派对感觉，助力联名活动获得海量声量。
邀约up主探店种草，营造口碑效应
同时筛选优质Z时代用户兴趣圈层达人，通过多类型的KOL相关内容创作打破粉丝圈层，垂直ACGN KOL以图文/视频的形式在品牌与消费者中间构建情感沟通桥梁，如合作B站知名UP主“宝剑嫂”的拍摄巡店视频，让更多用户线上“云探店”，感受参与的快乐，使品牌传播更加深入人心，吸引更多目标消费者前往打卡品牌线下门店进行消费。
近年来，随着Z世代用户逐渐成为市场消费的主力，其丰富多元的消费习惯为品牌带来新的考验，如何借势年轻人喜爱的文化IP，更好连接新生代群体，成为当下品牌营销的重点。本次联名活动，力领互动将传统跨界再次升级，以多样有趣的品牌创作、多形式有深度影响力的内容触达目标人群，直接促成门店限量产品提前售空，联名活动总曝光率就高达近2亿次，互动达成率高达10万次。
众星捧月 巧传心意
全明星力荐GODIVA歌帝梵糕点，邀你邂逅非梵礼遇！
中秋节是中国第二重要传统节日，赏味糕点、馈赠糕点是中国的传统习俗，恰金秋良辰美景，阖家团聚之时，GODIVA歌帝梵将西方甜品艺术和中国传统文化巧妙融合，隆重推出全新2021中秋系列糕点。
自2009年GODIVA歌帝梵首款巧克力糕点惊艳问世，每年都为消费者带来突破性的创新设计，用全新理念将这一中国传统美食重新定义。历经12年的悉心研发，到如今第六代的2021 GODIVA歌帝梵中秋系列，无论从产品口味、口感到礼盒设计都再次升级，诠释绵长秋韵，一展匠心工艺与卓越品质。如何在一众品牌糕点中成功出圈，加深GODIVA MAF在消费者心中的印象，缔造品牌产品的惊喜性和独特性，成了力领互动所面临的最大挑战。
随着人们生活品质的提高，糕点的口味和形态都不在不断的发生改变，新的时代语境，品牌想要顺应年轻化趋势，不只意味着"时尚"和"潮"。想要真正吸引年轻人，更重要的是能深刻洞察他们的需求，输出能够打动他们内心的内容，与之建立深刻的情感联系。
线下全息投影创新品鉴
此次，力领互动通过在北京和上海，打造创新性的线下全息投影月饼品鉴活动，将糕点的口味与食材融入氛围，随着不同糕点的品鉴，切换氛围投影，定制菜单，将GODIVA糕点融入菜谱，共邀请多行业专业人士共赴线下多方位品鉴GODIVA糕点，从味觉、视觉、听觉多方位沉浸式感受GODIVA MAF。
星推官全方位推荐，粉丝跟风购买
同时充分利用明星推荐官左林杰的明星效应，扩大MAF社交口碑，在小红书微博抖音平台发布相关内容，为不同的SKU开发了1个视频和4个产品照片，并构建#歌帝梵中秋系列星推官左林杰#微博主题页面，以生成所有相关内容，新浪微博的品牌指数创下近30天来的最高纪录，话题吸引了近5千万观众，话题讨论量近20万；通过不断积累内容进一步扩大品牌影响力，在能够促进粉丝购买的同时，强化 GODIVA MAF系列高级位置和最受推荐的MAF礼品形象。
GODIVA 糕点火进明星圈
除此之外，力领互动通过打造明星-头部达人-腰部KOL-底部KOC的产品种草推荐传播矩阵，借助明星圈层，吸引粉丝用户进行购买，同时我们并联合媒体发稿，不断扩大MAF社交口碑，丰富全渠道沟通方式，持续种草，讲好GODIVA MAF自己的理念故事，向C端消费者展现GODIVA MAF系列产品的独特与精美。
GODIVA MAF有着很强的主题性和季节性，而有着深厚文化内涵、承载着大众情感的各种节日，成为了品牌借势营销的好机会。因此，力领互动通过线下沉浸式的产品体验以及结合线上平台特色，来定制一系列创新性的场景营销，通过多渠道的口碑种草，都取得了良好反馈，总计达成4600万+曝光量和30万+互动量，从而实现GODIVA歌帝梵的“破圈”营销，并使得GODIVA歌帝梵在长期沉淀产品口碑和UCG的小红书平台形成统一的产品口碑，将品牌影响进一步扩大。
看过世界的人更想回家
GODIVA歌帝梵新春微电影暖心上线
每一个中国人的节日，GODIVA歌帝梵从不缺席。新年将至，瑞虎报福。春节满载节日意蕴，汇聚翘首以盼的思念、相亲相爱的团聚以及真挚美好的祝福。在佳节来临之际，比利时皇室御用巧克力品牌GODIVA歌帝梵以虎年为主题，隆重推出新年限量版巧克力系列，融入契合新春氛围的喜庆色彩和图案，为团圆时刻增添怦然惊喜，传递至臻心意。
自2007年以来，GODIVA歌帝梵每年结合中国新年的鲜明元素，创造与众不同、品味不凡的新年限量版巧克力系列。GODIVA歌帝梵以匠心工艺和美味巧思，将新年祝福寄托于浓情巧克力之中，成就馈赠亲友的臻选好礼，为欢聚一堂的温馨时光送上萦绕唇齿的香醇。
而新年不仅是最受重视的中国传统节日，也承载着亿万人民对未来生活的美好向往，年味营销既是最能引发消费者共鸣与认可的内容，力领互动在经历数次沟通、多番斡旋，在GODIVA歌帝梵的品牌故事里，看到了一种感动：GODIVA歌帝梵作为浓缩世界美好与诚挚心意的礼物，期待在新春佳节陪伴你回家与和挚爱的人们一起共享团圆。
基于这样的品牌初心，力领互动开始思考如何诠释这份GODIVA歌帝梵新年心意的年货节礼物核心概念，借势营销，终于找到更适合GODIVA歌帝梵的情感洞察：候鸟归巢，回家过年，是我们每年不变的主旋律，无论身在何地，每个人的心中，都有一个想要回去的的“家”，家是起点，也是终点，当我们领略了世界的千姿百态，才明白家里风景的可贵，因此，最终敲定“看过世界的人更想回家”的传播核心。
区别于常规的品牌CNY传播，团队以“看过世界的人更想回家”为主题进行视频内容策划及拍摄，呈现在外漂泊的孙子和姐姐虽然忙着记录外面世界的精彩，却也不忘带着歌帝梵巧克力回家，与家人分享精彩的温情故事，跌宕起伏快节奏的剧情中，既有紧张刺激的悬念感，又不失亲情中互相体谅的温情。
同步发布视频在微博、抖音、微信视频号等不同社交媒体平台，以文案引导用户互动，引发在不同平台的强烈传播，深度触达用户内心最柔软的回家欲望，最终视频总曝光率就高达220万次，互动量近4千次。
同时，GODIVA歌帝梵联手小红书共同发起“心意年货节”，通过分享年味 、置办年货等重拾春节的仪式感，同时借助TOP KOL 生动精致的种草推荐内容，进一步提升粉丝对GODIVA MAF系列购买兴趣，而腰部KOLs + 底部KOCs多维度展示产品细节，夯实口碑助力消费转化，将GODIVA CNY与“心意年货节”深度绑定，引燃春节消费热度。
相信，每个人都有自己喜爱巧克力的理由，也习惯用巧克力表达和传递对亲情、友情、爱情的感受和美好祝福，力领互动可以做的，则是借助不同平台，精准定位多圈层用户痛点，通过创意传播、多渠道口碑种草，放大GODIVA歌帝梵的惊喜感，通过搭建不同场景情感营销，见证每一个惊喜诞生的时刻，将浓醇巧味口感与特别时刻的幸福体验之间画上等号，从而将品牌影响力进一步扩大，为消费者不断植入并加深品牌印象，让消费者感受到GODIVA歌帝梵的“惊喜”不断！
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）