伊利：向地球作答
今年夏天特别的热，整个北半球似乎都在高烧，尤其听到“今年可能是往后十年最凉快的一年”这个新闻标题后，更是不由让人倒吸一口“热气”。
而美国优胜美地国家公园因为高温频发山火和北极圈的格陵兰岛冰盖大面积融化也在不断冲击我们的神经。
随着全球气候异常的加剧，“碳达峰”和“碳中和”已成为人类不可回避的课题。
一、伊利0碳未来计划
基于大企业的社会责任心，伊利早在2010年，就开启了碳盘查，并于2012年实现了碳达峰，一直走在企业全链减碳的前沿。今年年初，伊利正式启动“0碳未来行动“，承诺2050年前全面达成0碳目标，并希望以品牌的影响力，号召所有人参与到这场行动中来。
0碳目标虽然是一个宏大的课题，却与每一个你我、每一个生活中的抉择都息息相关。它像是一场通往更好未来的考试，我们的回答面向着地球，更面向着自己未来的命运。这也是我们创意核心的原点。
于是，我们首先就想到拍摄一条每个人在面对问题、并试着解答问题的TVC。
二、面对未来，我们如何寻找答案？
影片中，镜头通过李现的视角，深入生活的方方面面，去看普通人的抉择，也带领大家走近伊利牛奶背后的牧场和工厂，去看伊利多年来在环保减碳上所做出的成果。
每一道问题，都是关于生活的重新审视，也是对于地球未来的一次承诺。放眼我们身边，也有越来越多的人正在加入这场考试的行列，无论是骑行上下班，还是自带杯买咖啡和自带便当。低碳，正在成为一种默契的回答。
三、我们的未来会沉入海底吗？
除了号召大家在日常生活中践行低碳行为之外，为了能更直观地让大家意识到过量碳排放和海平面上升带来的后果，我们和伊利携手不是美术馆，在威海边打造了“一场即将被淹没的考试”线下事件。
当温室气体排放加剧，海平面上升，逐渐淹没我们的家园，甚至会淹没未来孩子们的每一场重要考试。所以我们在海天之间，以未来地球与人类的问答场景，串起从现在到未来的不同时间点；每一道问题都是关于碳排放所引发的未来景象。一张张写满地球对人类灵魂拷问的课桌从沙滩往海面一字排开，尽头一张高达6.8米的巨课桌立在海中，给人以震撼与关于人类未来的警示。同时让每个人更加珍惜地球的当下，用低碳行为阻止海水上涨。
四、每一个你我，都是这场考试的参与者
既然是一次关乎“升学未来”的“大考”，一份低碳“教辅”自然少不了。为了这场全人类的考试，我们推出伊利“向地球作答”低碳礼盒，展示伊利低碳产品研发成果，并普及低碳小知识。
礼盒包含伊利的三款低碳产品，一盒纸杯作物，一个由旧牛仔裤改造的环保袋，以及一份低碳“模拟卷”和准考证。值得一提的是，礼盒本身也采用了环保材质，上下拆分后秒变两只书挡。在生活的方方面面，植入低碳理念。
除此之外，我们还携手伊利旗下的艺体明星进行低碳接力，通过自己生活中的环保小贴士，共同表达对于0碳生活的倡议。并利用他们本身的社会影响力，向广大消费者发起号召。
同时，伊利还联合旗下各事业部，为0碳未来计划发声，一起向地球作答。
减碳，不仅是企业的任务，更是每个人通往美好未来的必经之路。我们希望通过一场打动人心的真诚沟通，不仅让伊利集团的双碳贡献更加鲜明地呈现给消费者，更将地球之问与我们的回答不断地放大，产生直指人心的效果。
让我们一起，#向地球作答#！
数英奖案例展示
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创作人员名单
CEO首席执行官&CCO首席创意官：邓斌
创意总监：许可
品牌副总监：肖璇
创意组长：陈文卉
资深美术指导：张燕玲、李杰
文案：崔智龙
资深客户执行：茹雯玥
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
随着温室气体导致的全球气温升高，地球生态环境逐年恶化，碳排放已经成为全球关注的环境议题。2020年9月，中国明确提出2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标。随即引发各行各业的积极响应。伊利基于大企业的社会责任心，早在2010年就开启了碳盘查，并于2012年实现了碳达峰，一直走在企业全链减碳的前沿。今年年初，伊利正式启动“0碳未来计划”， 承诺2050年前实现全产业链碳中和，并希望以品牌的影响力，号召所有人参与到这场行动中来。
【洞察与策略】
我们都曾经历过大大小小的考试，如果把达成0碳比作一次全民大考。它将是一次向地球汇报、时间跨度漫长的考试。本次事件营销中我们将“课桌”符号化，并选择在国内国际极端气象频发的夏天，将巨型课桌装置置入海中以制造奇观。通过线下实体装置传递关于0碳未来的公益理念，让用户切身感受到海平面上升所带来的震撼与思考。
【创意阐述】
为了能更直观地让民众意识到过量碳排放和海平面上升带来的后果，我们希望用人类向地球作答的形式，来表现人类从现在到未来可能会面对的种种难题。于是我们和伊利携手不是美术馆，在海天之间打造了一个特殊的地球考场。以未来地球与人类的问答场景，串起从现在到未来的不同时间点；每一道问题都是关于碳排放所引发的未来景象。
一张张写满地球对人类灵魂拷问的课桌从沙滩往海面一字排开，尽头一张高达6.8米的巨型课桌矗立海中，成为整个海滩最为震撼的景象，给人以震撼与关于人类未来的警示。同时让每个人更加珍惜地球的当下，用低碳行为阻止海水上涨，用实际行动“向地球作答”。
【结果与影响】
1、本项目微博话题总阅读量达6亿，其中#向地球作答# 阅读量达1.6亿，讨论量达26.5万；
2、本项目被广告门、数英网、DoMarketing营销智库等多个广告网站收录为精选案例，线下事件《一场即将被淹没的考试》撬动了山东新闻频道、齐鲁频道等官媒报道；
3、活动视频《一场即将被淹没的考试》全网播放量高达2024.6万。
项目信息
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