五羊雪糕回归,举办了一场巷子里的童谣音乐会
原标题:「五羊雪糕」巷子里的童谣音乐会
中国雪糕市场规模大,集中度不是特別高。竞争格局从传统走向多元,包括新生代网红品牌涌现,茶饮跨界做雪糕。雪糕市场呈现高端化、健康化、小众化等趋势。
五羊雪糕是每一个广州人回忆里的经典味道。之前五羊雪糕被雀巢收购,如今经典五羊雪糕重新回归,推出新品上市,需与广州的消费者传递“经典五羊回归”的信息。
我们希望帮助经典五羊新品上市造势,告知广州消费者“五羊回归”的信息,建立品牌与消费者的情感连结。
在帮助经典五羊深化突围,建立区隔的同时,重点强化与广州消费者的连结。以情感化的沟通,满足消费者吃雪糕背后的“情绪健康”需求。
我们设计并制作了「童谣接力装置」,将其放置在广州老城区的小巷子里面。
上至80岁的老广,下至10多岁的小老广,经过时都会被巨型的香芋味五羊甜筒造型吸引。当他们走到装置前,就会自动启动,播放老广们耳熟能详的经典粤语童谣。
“氹氹转,菊花园……”
“有只雀仔跌落水……”
“落雨大,水浸街……”
我们还与荔湾区泮塘五约的1200bookshop梦幻联动,举办了一场专场童谣音乐会。书店位于荔湾湖公园与周边老城区社区交界处,童谣音乐会吸引了过千人围观。现场活动气氛热烈,产品推广核心以有趣的互动形式传递给消费者,整体的体验感良好。
互动当天,我们还派出5个帅气的雪糕小哥,他们身穿五羊雪糕经典五色甜筒的衣服,骑着五色雪糕车,穿梭在童谣音乐会的周边,进行巡游派雪糕。
抖音网红咩啊、广州柠檬妹、大包in广州来到现场打卡,让众多消费者在直播里一同参与童谣音乐会,在社媒进一步扩散活动的影响力。总浏览量100w+,点赞15w+。
数英奖参赛项目说明 - E-link 太平网联 广州,创意代理商
【背景与目标】
中国雪糕市场规模大,集中度不是特別高。竞争格局从传统走向多元,包括新生代网红品牌涌现,茶饮跨界做雪糕。雪糕市场呈现高端化、健康化、小众化等趋势。
五羊雪糕是每一个广州人回忆里的经典味道。之前五羊雪糕被雀巢收购,如今经典五羊雪糕重新回归,推出新品上市,需与广州的消费者传递“经典五羊回归”的信息。
目标:帮助经典五羊新品上市造势,告知广州消费者“五羊回归”的信息,建立品牌与消费者的情感连结。
【洞察与策略】
帮助经典五羊深化突围,建立区隔的同时,重点强化与广州消费者的连结。以情感化的沟通,满足消费者吃雪糕背后的“情绪健康”需求。
【创意阐述】
我们设计并制作了「童谣接力装置」,将其放置在广州老城区的小巷子里面。
上至80岁的老广,下至10多岁的小老广,经过时都会被巨型的香芋味五羊甜筒造型吸引。当他们走到装置前,就会自动启动,播放老广们耳熟能详的经典粤语童谣:“氹氹转,菊花园……”“有只雀仔跌落水……”“落雨大,水浸街……”。我们还与荔湾区泮塘五约的1200bookshop梦幻联动,举办了一场专场童谣音乐会。书店位于荔湾湖公园与周边老城区社区交界处,童谣音乐会吸引了过千人围观。现场活动气氛热烈,产品推广核心以有趣的互动形式传递给消费者,整体的体验感良好。
互动当天,我们还派出5个帅气的雪糕小哥,他们身穿五羊雪糕经典五色甜筒的衣服,骑着五色雪糕车,穿梭在童谣音乐会的周边,进行巡游派雪糕。
【结果与影响】
抖音网红咩啊、广州柠檬妹、大包in广州来到现场打卡,让众多消费者在直播里一同参与童谣音乐会,在社媒进一步扩散活动的影响力。总浏览量100w+,点赞15w+。
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