五羊雪糕回归,举办了一场巷子里的童谣音乐会

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原标题:「五羊雪糕」巷子里的童谣音乐会

中国雪糕市场规模大,集中度不是特別高。竞争格局从传统走向多元,包括新生代网红品牌涌现,茶饮跨界做雪糕。雪糕市场呈现高端化、健康化、小众化等趋势。

五羊雪糕是每一个广州人回忆里的经典味道。之前五羊雪糕被雀巢收购,如今经典五羊雪糕重新回归,推出新品上市,需与广州的消费者传递“经典五羊回归”的信息。

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我们希望帮助经典五羊新品上市造势,告知广州消费者“五羊回归”的信息,建立品牌与消费者的情感连结。

在帮助经典五羊深化突围,建立区隔的同时,重点强化与广州消费者的连结。以情感化的沟通,满足消费者吃雪糕背后的“情绪健康”需求。

我们设计并制作了「童谣接力装置」,将其放置在广州老城区的小巷子里面。

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上至80岁的老广,下至10多岁的小老广,经过时都会被巨型的香芋味五羊甜筒造型吸引。当他们走到装置前,就会自动启动,播放老广们耳熟能详的经典粤语童谣。

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“氹氹转,菊花园……”

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“有只雀仔跌落水……”

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“落雨大,水浸街……”

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我们还与荔湾区泮塘五约的1200bookshop梦幻联动,举办了一场专场童谣音乐会。书店位于荔湾湖公园与周边老城区社区交界处,童谣音乐会吸引了过千人围观。现场活动气氛热烈,产品推广核心以有趣的互动形式传递给消费者,整体的体验感良好。

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互动当天,我们还派出5个帅气的雪糕小哥,他们身穿五羊雪糕经典五色甜筒的衣服,骑着五色雪糕车,穿梭在童谣音乐会的周边,进行巡游派雪糕。

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抖音网红咩啊、广州柠檬妹、大包in广州来到现场打卡,让众多消费者在直播里一同参与童谣音乐会,在社媒进一步扩散活动的影响力。总浏览量100w+,点赞15w+。

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数英奖参赛项目说明 - E-link 太平网联 广州,创意代理商

【背景与目标】

中国雪糕市场规模大,集中度不是特別高。竞争格局从传统走向多元,包括新生代网红品牌涌现,茶饮跨界做雪糕。雪糕市场呈现高端化、健康化、小众化等趋势。
五羊雪糕是每一个广州人回忆里的经典味道。之前五羊雪糕被雀巢收购,如今经典五羊雪糕重新回归,推出新品上市,需与广州的消费者传递“经典五羊回归”的信息。
目标:帮助经典五羊新品上市造势,告知广州消费者“五羊回归”的信息,建立品牌与消费者的情感连结。

【洞察与策略】

帮助经典五羊深化突围,建立区隔的同时,重点强化与广州消费者的连结。以情感化的沟通,满足消费者吃雪糕背后的“情绪健康”需求。

【创意阐述】

我们设计并制作了「童谣接力装置」,将其放置在广州老城区的小巷子里面。
上至80岁的老广,下至10多岁的小老广,经过时都会被巨型的香芋味五羊甜筒造型吸引。当他们走到装置前,就会自动启动,播放老广们耳熟能详的经典粤语童谣:“氹氹转,菊花园……”“有只雀仔跌落水……”“落雨大,水浸街……”。我们还与荔湾区泮塘五约的1200bookshop梦幻联动,举办了一场专场童谣音乐会。书店位于荔湾湖公园与周边老城区社区交界处,童谣音乐会吸引了过千人围观。现场活动气氛热烈,产品推广核心以有趣的互动形式传递给消费者,整体的体验感良好。
互动当天,我们还派出5个帅气的雪糕小哥,他们身穿五羊雪糕经典五色甜筒的衣服,骑着五色雪糕车,穿梭在童谣音乐会的周边,进行巡游派雪糕。

【结果与影响】

抖音网红咩啊、广州柠檬妹、大包in广州来到现场打卡,让众多消费者在直播里一同参与童谣音乐会,在社媒进一步扩散活动的影响力。总浏览量100w+,点赞15w+。

项目信息
品牌/广告主
五羊雪糕

营销机构

Creative Agency 创意代理商
E-link 太平网联 广州
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌

    五羊雪糕

    参赛类别

    创意单元-互动组-互动场景类

    营销单元-事件营销类

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