片仔癀×陈都灵《三十而礼》：开启30份时间礼物
8月17日，片仔癀化妆品凝时系列携手青年演员陈都灵，推出短片《三十而礼》，沉浸式演绎中国女孩的前半生故事，号召女性“笑对三十”。
出道5周年
凝时系列“立圈”之后寻“拓界”
自2018年与老牌国货片仔癀化妆品结缘以来，我们已为凝时系列产品进行了连续4年的传播推广。
2018年的#别叫姐，叫小姐姐#，唤醒了女性大众的抗初老仪式；2019年，面对逐渐觉醒的女性意识，我们与广大女性一起“重启她力量”；2020年，在急需正能量的后疫情时代，我们呼吁“向上吧women”；2021年，我们将内容重新对焦于产品功效，开启深夜时堂，锁定“三效抗初老”。
4年以来，我们与片仔癀化妆品一起，用富有温度与情感的内容营销与传播推广，赋予了凝时系列精准的产品定位，锁定了国内“抗初老”消费圈层，并在各社交平台拥有了一批“固粉”，在口碑、曝光与用户等三个维度实现了“立圈”。于是，在凝时系列出道的第5年，我们思考：凝时系列如何满足老用户的新期待？如何拓宽抗初老市场的新圈层？5年来，“小弹簧”的第一批用户已然年近30，而“30岁”，恰好在近年来随着《三十而已》和“浪姐”等影视综艺的火爆，成为女性群体热议的关键词。
基于此，我们决定，抓住片仔癀化妆品作为“中国女性的朋友”这一身份定位，通过“如何面对30岁？”与女性大众展开对话，作为凝时系列“拓界”的切入点...
对话准30女性的年龄焦虑
笑对三十，没“纹”题
30岁，逢年过节的催婚、职场上升的挑战、容颜保鲜的难题、无处不在的同辈压力…年龄带来的诸多“纹”题，让女性的“三十而立”成了“三十而虑”。
尽管准30岁女生的“年龄焦虑”问题屡见不鲜，但我们发现，现实里同样不乏那些不被年龄束缚，笑对时光，越活越精彩的女孩。我们相信“一岁有一岁的精彩”，相信“美丽不由年龄定义”，我们渴望为“三十岁”正名，让更多女生解开年龄的“心结”，走向人生的更高处。
于是，我们找到中国妇女报、「她刊」等女性圈层媒体矩阵，与片仔癀化妆品一起展开了一场「笑对三十」的全平台事件化推广。旨在重新唤醒准30女性的自信，对抗年龄焦虑，从而将凝时系列推向更广大的女性大众视野，实现内容与产品的双重“拓界”。
《三十而礼》
牵手陈都灵，开启30份时间礼物
确定了“笑对三十”的主张之后，我们设想在主题短片中，呈现“1-30岁的人生礼物”这一创意线索，串起中国女性从小到大的成长，从而让广大女性在共同记忆中，从曾经的自己身上，找回对生活的美好感知。并让女性观众意识到，年龄，不是无情的岁月刻刀，而是温柔的人生礼物。
为了契合以上的画面想象，我们需要找到一位“曾经活跃在女生们青春记忆里，又在时间的馈赠中收获更多美丽”的女主角，就这样，从大众校园电影出道的青年演员陈都灵，顺理成章的出现了。
7年前的一部《左耳》，让我们记住了那个穿着校服、留着平刘海的“小耳朵”，如今，她已是历经岁月沉淀的演员陈都灵，诠释了更多各异的女性角色，时间赋予了她更多的美。短片里，我们跟随陈都灵饰演的黄小凝，重走30年的人生路。重温童年里的成长欢笑，回首青春期的少女懵懂，直到开启“30岁”的礼物，镜中的她，容颜依旧，却平添了几分岁月赐予的魅力。
三十岁，不是人生的转折点，而是新的起点
只要仍有直面生活的勇气，你就依然是“少女”
强大的自己，才是最好的归宿
时间是生活的刻度，更是成长的礼物
时间不止赋予了你生命的长度，也给了你成长的厚度。短片播出后，收获了女性观众如潮的留言与好评，她们分享着自己跨过三十岁的时光故事，倾诉着自己对抗年龄焦虑的心路...“笑对三十”，不只是一句主张，更是千万女性用生活写下的回答。
多年以来，片仔癀化妆品始终与女性用户站在一起，讲述女性故事，传递女性情感，与女性共同成长，建立了品牌、产品与用户的深厚羁绊。艾迪因赛始终坚持基于长期品牌管理的故事化整合营销，将与片仔癀化妆品凝时系列一起，洞见女性消费及流量趋势，协助管理品牌表达、内容输出以及营销传播推广，塑造国货品牌新形象，持续创造全场景、立体式、多样化的产品价值。
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
片仔癀「凝时」系列是片仔癀化妆品旗下针对20-45岁女性推出的“抗初老”系列产品品牌。今年是该系列上市第五年，希望通过本轮推广能精准对话目标女性，结合女性自信、悦己的心智沟通，传递抗初老的产品价值，同时逐步夯实起片仔癀「凝时」系列女性陪伴者的角色，在新的社会语境下，让更多的女性用户感受到品牌温度。
【洞察与策略】
2018年，片仔癀牌凝时系列喊话25+小姐姐无惧初老，时隔五年，第一批凝粉已经走近“30”的人生新阶段。我们在网上看到了一条高赞回答：我28岁，所以快到“那个年纪”了。30岁，对于很多女性来说是极其特殊的年龄，它就像是一个闹钟，到点就会自动发出焦虑的信号。所以30岁，也成为很多女性“疼痛感”的来源。
我们通过“笑对30”的主张传播，从产品功效以及用户情感上，帮助更多女性缓解年龄焦虑。
【创意阐述】
视频《三十而礼》里，品牌携手陈都灵演绎了中国女性成长的三十年。她饰演的黄小凝面对30岁的犹疑和不确定，通过30份过去的礼物化解，一岁一礼，女生也从“疼痛30”到“笑对30”，最终发现“30岁的女生有长出细纹的故事，也有摆平‘纹’题的能力”。
【结果与影响】
《三十而礼》于8月17日上线，联合她刊首发，获中国妇女报赞许，引发女性粉丝、观众参与话题，并留下“笑对30”的感悟。片仔癀凝时系列在与老用户同频共鸣的同时，收获了更多的新用户点赞。截至8月20日，视频播放量高达567万次，#笑对30#微博话题曝光量3.4亿。
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