菜鸟品牌焕新：当物流会思考
这一次我要认真跟你说说快递这件事！
我要起床了，因为快递小哥上门了。
我去上班了，因为前台有我的快递。
我得赶紧回家，因为家门口的快递要长蘑菇了。
这个世界，没有什么能阻止人类接收快递包裹的脚步……
但你知道吗，你每天能如此高效快节奏不间断地接收来自四海八荒的快递包裹，背后全靠智慧“金主”的推波助澜。成军四年，一个基于互联网技术，大数据思考，利用智能设备搭建的物流共享平台应运而生——菜鸟网络，阿里巴巴旗下的物流数据平台。
5月22日，全球智慧物流峰会在杭州举行。菜鸟在峰会上以全新形象亮相，展现其利用大数据算法及智能设备的智慧物流的平台能力。而ONENINE也在其中扮演了至关重要的“菜鸟焕新助手”这一角色，帮助菜鸟品牌从前期预热至上线焕新一直到后期扩散话题，成功打响新菜鸟品牌焕新战役。
一场万马拉车的联合式营销战役
I．菜鸟网络与其子业务联合焕新亮相
结合新菜鸟LOGO（字母 A 与I 被演绎为二进制数据算法中的 0 与 1，形似箭头，连贯上升，通过不断流动的数据链，赋予智能的物流服务），与旗下四大品牌业务联动，以此向用户展现新菜鸟的强大根基与赋予生活的“智慧”。
II．欲谋外联，先练内功，阿里生态里的强强联手
“兄弟姐妹”来站台，当用户在体验数字生活的高效便捷时，我们想向他们传递的是菜鸟其实也是一名幕后英雄。
III．跨次元跨“种族”的创意联合
当然，我们也知道新菜鸟的焕新以及整个业务蓝图对于用户来说，还是略显难以理解，所以我们通过意象的方式试着以包裹的视角，切中用户的痛点：你每天都在接收包裹，但多少人会关心包裹一路上所经历的，难道都不想知道吗？
一个H5“一个包裹的非人类经历”就此诞生，用一种简单易懂的故事理解菜鸟物流智慧环节中的“智能分仓”“智能分拣”“路径优化”“实时追踪和末端收取”来告诉大众菜鸟如何用智慧改变你生活中的快递这件事的，带领用户更好的品牌解读与认知。
#当物流会思考#
一个包裹的“非人类”经历
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