悦诗风吟×超级植物，推出「植」得「愈」见你礼盒
原标题：悦诗风吟×超级植物跨界联名Campaign
创作企业名单
上海潞镗市场营销策划有限公司
创作人员名单
General Manager Director：袁思彦
Account Manager：彭周妍
Planning：周煜婷
Copywriter：尚羽杉
数英奖参赛项目说明 - TFT SHOW，创意代理商
【背景与目标】
背景：悦诗风吟明星产品第四代小绿瓶成分、功效的升级已在各大平台打响，如何提高消费者兴趣，及对产品/品牌的喜爱度成为新的挑战。
目标：跨界拉新GenZ，巩固品牌已有粉丝。
【洞察与策略】
洞察：这一届年轻人，焦虑不停歇，循环卷自己；多吃一口，多胖一两，就会分分钟身材焦虑；脸上多出一个痘痘，就会容貌焦虑一整天；越来越怕过生日，年龄焦虑越来越强烈；但夹缝里面，她们勇敢自嘲，废话文学、阴阳怪气表情包，跨次元联名IP，万物皆要有梗，她们擅于用梗治愈自己；我们联合用绿色植物能量和文字梗植愈焦躁内心的情绪反焦虑高手「超级植物」，和用绿茶能量重筑屏障治愈肌肤的悦诗风吟第四代小绿瓶，带来一场治愈肌肤&情绪的破壁联名；微信、小红书、微博、抖音等平台官方&KOL共创输出有梗内容，抢占GenZ心智
【创意阐述】
我们推出三款“「植」得「愈」见你”联名礼盒，以及联名环保袋+态度口罩。每个礼盒包含一罐种子植物+一瓶悦诗风吟第四代小绿瓶。
1、「我要变好运 」-DOUBLE LUCK幸运草款礼盒
觉得水逆运气背？用希翼种下一方幸运草，期待转运到来吧！第四代小绿瓶，改善脆弱肌肤，稳住屏障，让肌肤状态一整个大转运！
2、「咱别当废喵」-GROW UP猫草款礼盒
免不了的难缠问题？不要逃避，勇敢面对！如同猫草，我们一起向上生长，不再当废喵！第四代小绿瓶蕴含三重力，肌肤状态每天韧劲十修护足！
3、「你冷静一下」-KEEP COOL薄荷款礼盒
遇到生气的事？闻一闻薄荷，丝丝清凉将情绪送拂，冷静面对吧！肌肤泛红？敏感？不要慌，每天用第四代小绿瓶“冷静”一下肌肤，修护强韧，肌肤也拥有好心情！
【结果与影响】
种草期间微信单日搜索指数激增，从0至最高64834；
全平台总曝光量高达7,220,592；
3天内销量突破15万+；
成功抢占GenZ心智，完成拓圈拉新。
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