微梦&爱设计X安踏 | 流量升级还要花点巧心思

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如果说，所有的品牌营销都是能量借势；那么，如何借助能量讲好品牌故事，成为了各家品牌最关心的话题。

如今的流量有多贵，消费者的心智有多难渗透，相信大家都有目共睹；这种情况下，就不得不要求品牌营销能够做到大处着眼，小处着手，流量玩法也已经到了在细微之处花真功夫，在关键点上拼刺刀的程度。

而如何把握冬奥这样开在家门口的全球赛事带来的顶级流量和关注，做好品牌在消费者的心智攻占，更是很多品牌在2022年上半年最大的一场流量战役。

从开幕式各国羽绒服惊艳亮相，到全民疯抢冰墩墩，到短道速滑队获得混合接力冠军，再到谷爱凌夺得中国雪上项目首金，全民的“冰雪”热情好似冬天里的一把火，被极大地激发了出来。

也不得不说，这个冬奥，我们看到了中国成熟品牌在体育赛事营销领域的一次集中发力和炫技。冬奥期间，微梦传媒配合安踏品牌攻微博阵地，结合整个冬奥赛事期间的所有关键节点进行了一系列的内容营销传播和策划，细微之处将品牌和运动精神进行了多维的精细融合；借助微博话题讨论等流量玩法，完成了一次深入人心的品牌借势营销。

安踏作为中国奥委会官方合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴，也受到了极大的关注，从官方赛事制服装备到运动员的比赛服、领奖服，从火炬手的定制服装再到社交媒体上的广告、信息，“满屏”皆是安踏。

1.想想你是如何被种草的？吃瓜群众的真实感受是要紧跟的营销热点

#巴赫不冷了# #被国际奥委会种草了安踏羽绒服#

冬奥开幕式上，极具诗意的倒计时设计、晶莹剔透的“冰雪五环”、浪漫唯美的雪花火炬台、璀璨夺目的数字光影、独具创意的环保点火，绘就恢宏壮美的视听盛宴……大家一定印象深刻。

这些精巧的设计和绚烂的呈现都是中国人用自己的浪漫主义写给全世界的情书。

而今年开幕式现场，国际奥委会主席巴赫也是作为国际奥组委最高高管出尽了风头。在寒风凛冽的冬日北京，巴赫老爷子仅身穿一件单薄西装，可见身子骨也是非常硬朗。

就在全国网友热议“巴赫不冷吗”的时候，致辞期间的巴赫穿上了由安踏赞助的蓝色长款羽绒服。此时，镜头所到之处的观众席上，国际奥委会的工作人员和技术官员都身穿宝蓝色长款羽绒服，非常抢眼。

结合该热点，微梦传媒立即开始搜索相关素材，围绕#巴赫不冷了话题词进行相应内容准备，点出品牌在服装设计上，吸引大众关注。而就在同时，相关热议内容也在小红书等其他社交平台上开始有了讨论。

网友们，纷纷讨论被国际奥委会种草了蓝色羽绒服；紧跟讨论热点，做好内容二次发酵和流量承接，明确点出品牌和产品相关特点，形成记忆强关联。

2.一场冬奥你记住了谁？人和货多层次的强关联在传播策划上花巧劲儿

#谷爱凌这羽绒服显瘦# #谷爱凌身穿金龙雪服出场#

北京冬奥让全世界都认识了“天才少女”谷爱凌！春节前后的北京街头，谷爱凌的形象无处不在；在赛事期间，最多一天谷爱凌相关的话题词登上了80多个热搜。

安踏和谷爱凌的渊源颇深。早在冬奥开始之前，安踏就和谷爱凌达成了多个层面的合作项目。在谷爱凌进一步晋升全民偶像的同时，怎么将品牌和流量的结合推向更高层面和更深层次？

如何结合流量、品牌、产品去做组合性的话题讨论，形成更多更深的品牌记忆点，一直是品牌营销中大家的共同话题点。

微梦传媒结合谷爱凌本人作为优质偶像的多方面特点，从优秀的背景/姣好的外形/开朗的性格等多个层面进行挖掘，最终和安踏品牌及羽绒服品类进行融合，策划了“谷爱凌这羽绒服显瘦”等一系列话题方向；经过全网热议，“谷爱凌这羽绒服显瘦”最终达到了热搜第一的话题讨论度。

虽然只是一个简单的话题词，在议程设置上已经为网友留足了热议的空间，谁是谷爱凌，谷爱凌穿的是什么羽绒服，怎么穿出了瘦的效果，我穿也会瘦吗？从浅至深拉动大家从谷爱凌到安踏羽绒服再到自身的讨论和联想。

ps：大家如果想购买谷爱凌冬奥同款羽绒服，可以持续关注安踏官网~

3.国家队科技认证！国家队下场在专业层面打品牌心智

#中国冰壶队服泼墨设计好赞# #首金战袍比钢丝强韧15倍#

此次北京冬奥会上，安踏深度参与冬奥会赛事，品牌印象得到了空前的加深。在本次冬奥会上，安踏为1200位火炬手定制装备，同时还为15大赛项的12支中国国家队打造了比赛装备，再到开幕式羽绒服、运动员领奖服，安踏作为中国奥委会官方合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴，深度参与冬奥会赛事，也让品牌在国民心中印象进一步加深。

围绕安踏在此次冬奥期间为国家队打造比赛装备的内容点，从冰壶队开始，微梦传媒围绕服饰设计和装备科技进行了多个内容的策划，凸显品牌在设计感和科技研发等多个层面的投入。

以中国冰壶队服设计举例，“中国人的中国式浪漫”情绪已经在冬奥开幕式就得到了网友们的追捧。而中国冰壶队服上的泼墨设计也在中国冰壶队比赛期间得到了很多人的关注。

对于很多人来说，冰壶还是一项并不是非常大众的运动，但全民关注和热议程度在这次冬奥期间得到了很大的提升。中国冰壶队的比赛以及和运动相关的很多内容都多次登上热搜。

微梦传媒抓准热度点和内容面，进行了一些内容的准备和策划，重点突出安踏国家队设计和科技实力，在专业层面突出品牌心智。

尽管冬奥会已经落幕，但是在这场冬奥战役中，各家品牌都完成这样的消费者心智触达，相信大家都有各自的判断。

在如今如此白热化的营销环境中，从环境、人群、行业上做洞察，在流量漩涡中找中心点，靠内容创意搭建逻辑路径，最终落向品牌最想赢得的消费者，讲好品牌最想说出去的故事，是每一场品牌节点营销的制胜法宝。在这个过程里，要挖深，要跑快，要心细。

微梦传媒&爱设计始终和品牌一起，灵活地给予更有深度的品牌内容思考和环境流量玩法。