2022星巴克虎年首秀：这一杯，开个好年
过年，是每个人从小就很期待的
和家人，和小伙伴在一起， 贴年画/ 放爆竹/ 写春联……
因为疫情，有两年没好好过个年，也有许多人没有赶上家乡的年夜饭。后疫情的常态化，也许会不得不再度“就地过年”。这个世界有太多的不确定，但可以确定的 ——
只要我们在一起，哪里都可以造出“年”的味道。
传统的，新潮的 ; 东方的，西方的；面对面的，云端的；原本的界限都变得融而不同。于是，我们希望星巴克用一杯融合了“中国年味”的咖啡，邀请你们，2022 一起过新年。
朱敬一老师挥毫泼墨——
过年，距离从来都不是问题，为了在一起。
最后，当上线之后发现，吴尊先生的家里贴了这组对联，新年快乐！
创作人员名单
Rocky Xu
Alex
思雨
Sunny
数英奖参赛项目说明 - socialmanGo 上海，创意代理商
【背景与目标】
2022年CNY，我们接到星巴克的brief，疫情后第一个可以回家的春节，作为美式咖啡的星巴克，如何在中国春节与消费者一起过春节。
【洞察与策略】
因为疫情，有两年没好好过个年，也有许多人没有赶上家乡的年夜饭。后疫情的常态化，也许会不得不再度“就地过年”。这个世界有太多的不确定但可以确定的——只要我们在一起，哪里都可以造出“年”的味道。
传统的，新潮的 ; 东方的，西方的；面对面的，云端的；原本的界限都变得融而不同。于是，我们希望星巴克用一杯融合了“中国年味”的咖啡，邀请你们，2022 一起过新年。
【创意阐述】
2022，虎年在一起。我们邀请时尚潮流书法家朱敬一老师，为星巴克写了春联，并且制作了新春周边，拍摄了一条《虎年在一起》的tvc，融合了中式新年与星巴克春节新品的在一起。
【结果与影响】
新春各大星巴克门店大屏获得了广大的消费者观看，以及新品售卖的销售成果。
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