深圳大学录取通知书“绿盒子”火了，全案复盘
一、深大盒子又双叒叕火了
最近有个与众不同的限定“绿盒子”火了，从种种迹象来看，这盒绿不仅红了，还红到直接占据小红书的热搜词条。其中新生们使用盒子中物料进行创造的热情与创意，也在不断助力着热度极速上升。
数据记录统计至2022年8月10日，热度仍在持续增长中
本文所有图片来源于小红书、抖音截图
总有人说，最近在小红书、抖音火爆刷屏的深大“绿盒子”，是我们的作品。现在我来澄清一下，这不是谣言，这不是谣言。
2022深圳大学录取通知书——「去_不同」主题深大盒子，确实是我们蜂巢创意体之作。不仅是2022深大盒子，往前追溯至2016年至今的所有深大盒子，都是我们做的。
二、一个刷屏级录取通知书的面世历程
1、“深大小绿盒”的使命
2021年关将至的同时，深大盒子7.0的创意策划任务也如期而至。深大盒子面世7年，似乎大多数人已经默认，它就是一份“仪式感”，一份给新生的“见面礼”。但于策划方（蜂巢创意体）与品牌方（深圳大学）而言，走到大众眼前的深大盒子（创意落地），事实上可称之为一个带着使命（项目目标）的载体。
2022年的深大盒子，使命如下：
深大盒子的本质，是录取通知书。而深大盒子形式的录取通知书之使命，是一种未来式的招生宣传，就像2022年的深大盒子，可能会吸引到2023、2024、2025等多届的高考生，立志有朝一日能够成为深大新生。打个比方，就说三顿半咖啡的返航计划吧，表面上看好似是一个卖咖啡的在不务正业，实际上增强了消费者的品牌粘性、刷新了路人的品牌好感，看客们或许现在不会购买三顿半咖啡，但一旦他们想购入咖啡，就可能首选三顿半品牌。品牌便是以此为辅助打开了品牌知名度，从而增进了品牌产品的销量。所以深大盒子刷屏级热度的背后，其实是一种极为有效的招生宣传动作。
本次深大盒子的使命我们已经清晰，但如何达到使命呢？众所周知，今年是深大盒子的第七年，热度和名气都摆在那了，前六年的花样百出，也无形中拔高了校方、新生及社会各界对深大盒子的期待。如何在符合深大调性的同时再创新？一度成为我们抓破脑袋的大命题。不过还好，创新本就是创意之路的基础操作，当时大热的元宇宙、数字藏品，开始引起我们的注意。所以我们制作了主题数字藏品。但这，还不够创新，于是我们又将深大盒子主题的相关小物料制作成魔术贴，可粘于衣服、帽子上，让新生们自行打造属于自己的与众不同。也寓意着“即便我们拥有许多相同或泯然众人的卡牌，依然可以打出属于自己的王炸与个性。”
深大盒子作为新生touch深大的“第一感”，其主题与理念显得尤为重要，从校方角度来说，深圳大学之特色，便是它是一个具有创新力、极其年轻化且怀揣敢为人先精神的高校，而这一精神理念，也需得通过深大盒子的主题去向对新生、外界传达。从项目角度来看，它是一根串起所有创意的绳索，也是本次深大盒子的灵魂核心。那么如何去理解“去___不同”呢？be like：
2、深大小绿盒“去_不同”的诞生趣事
首先是主题，我们对本次主题的期望：可以不惊世骇俗，但要避免落俗。试想，如果我是新生，我会希望得到一个怎样的主题呢？或许，谈人生与未来太过沉重，聊成功与出息太过俗气。“碳基生物路漫漫，不争朝夕，我只争一个自己。”我们不想说教、不愿沉重与落俗，所以最后以什么样的理念与众人达成共识呢？那就希望所有人尽情去___不同吧！横线里填什么？我们有一些参考答案，但不会有标准答案，问题的答案，交给你自己。
有了主题后，如何去诠释主题呢？首当其冲是深大盒子主体的设计。
不走寻常路的“深大盒子”
盒子整体是工业风设计搭配嫩芽般的绿，就象征着新生是带着希望的嫩芽。这种搭配，怎么说呢？
抽象的说，就好似断壁残垣的裂缝中钻出了一株嫩绿，以极鲜活的生命力向世界宣告着它的倔强。而盒型的设计，考虑到实用性是一方面，更重要的，它巧合的搭上了“露营经济”的时尚快车，我们将一盒盒代表着大学生活的深大盒子交到新生手上，然后由新生们将其清空，装上各自的希望与热爱，走向一片属于他们自己的天地。
嘿！深大青年衫！我们百搭而实用的老朋友
从16年起便跟着深大盒子元老（深大盒子1.0），成为了倍受新生们喜爱的见面礼之一。2022年深大盒子中的深大青年衫，也有所不同，我们将五四青年节之际发行的四款刷屏级青年版数字藏品，限时返场出现在本款深大青年衫的背面图案之上。
众所周知，大学生是没有校服的，但谁会拒绝一件潮流百搭又满怀心意的特色T恤呢？从某种程度上说，T恤可以成为一种暗号，帮助新生们在机场、高铁站、深大校园里找寻“自己人”的踪迹，以完成此次“接头”，以缓解新生们初来乍到的生涩迷茫。
一款照顾头型的深大定制化鸭舌帽
鸭舌帽向来是最具实用性的潮流单品之一。深大定制化鸭舌帽在设计之初，便是考虑到新生入学时间恰好在每年的八九月份，希望为他们遮挡烈阳之余，也能让新生们根据帽子上的元素配色，进行自由搭配与时尚创造，让新生们根据当天服饰风格的不同，尽情的去_不同！当然，如果你想掩盖一下剪坏的发型、几天没洗的头或是COSPLAY不便现身的大明星，我们也都很欢迎。（OS：偷偷说一句这个帽型的设计有兼顾到各种头型，雷佳音也能戴系列！）
线上线下梦幻联动之数字藏品
真不是我们凡尔赛，但我们为深大制作的“五四青年版数字藏品”真的还蛮不错的。（叉个腰，可给我骄傲坏了！）
3、新生专属数字藏品，线上线下细节拉满
延续上一波的热度与网友的期待，我们为深大推出了“去__不同”主题新生专属版数字藏品，本次藏品形态在复刻深大盒子线下物料的同时，于细节处放置了不少“小心机”哦，有兴趣的朋友可以根据上下图文对比，去寻找不同。
三、深大盒子7.0是怎么红的？
这个问题，其实我们也没有答案。可以保证的是对于这波热度我们没有做任何“推手”动作。但我们默默分析了一波，热度袭来的原因，或许是，新生们分享了这抹抓人眼球的绿，然后它从所有其它的保守色彩中跳了出来，成为了一抹不同。又或许是我们的用心与热爱，恰巧碰上了一群有心又有爱的新生，彼此间的热爱与热情来了一波隔空喊话，此次的流量与热度便成为了我们沟通的最佳介质。
本次复盘到此为止。我们始终坚信最对的就是最好的，所谓好的创意，离不开洞察，所谓好的设计，可以天马行空但不能不切实际，看完深大盒子的7年，您定会发现它们都各有不同；
最后，感谢您的关注，蜂巢创意体，期待与你相遇！
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