KELLYONE一茶：和陈坤荡荡秋千喝喝茶
喝茶前先来看支片吧！
关于策略：
“ 没人会期待，在这样的瓶子里会喝到真正的好茶 ”
讨论会上同事说出的这句大实话，是所有创意的源头。
从紫砂壶里倒出的会觉得是好茶、盛在瓷杯里的会是好茶，但装在这种PET瓶里的，它顶多就是能喝的、还行的茶，怎么可能有好茶呢？这种对瓶装茶的低预期，让我想起Kellyone创始人在Brief时描绘的对“一茶”的期待，说她希望“一茶”未来能做中国新茶饮奠基者，要把真正的原产地好茶通过技术，原汁原味地封存进PET瓶里……
于是，以一个挑战者的姿态，挑战人们对“瓶装茶里不会有好茶”的刻板印象，成了我们为“一茶”上市TVC制定的策略。
KV
关于创意：
“ 写意里保留成年人的顽皮 ”
纯茶广告要写意，才有茶的气质。
但只写意却显老气，比如常见的苍翠的茶园、云雾缭绕的茶山，盘腿而坐的茶人……略显油腻。
我们执意地想在写意里加入点“成年人的顽皮”，这样才有新茶饮的感觉。其实陈坤本身也有这样的气质。所以我们给陈坤设计了个“大玩具”，巨大的铁艺PET装置。它在天地间一立，框住风框住云框住夕阳美景，写意又特别。同时，陈坤又能推着它去捕捉稀有好茶、在它瓶身上荡秋千、坐在高高的瓶顶品茶，展现成年人内心顽皮的一面。
创意脚本美术设定
坤哥粉丝有被“秋千杀”打中哦
关于Slogan：
“ 一口就知是好茶 ”
想通过slogan为好茶建立一个最简单的评判标准，就是喝一口。
无需赘言，一口见高下。当然敢这样说，也显示品牌对产品的自信。
现场花絮
（结尾有坤哥对拍摄外景的霸气点评）
感谢客户的大胆和支持，让我们可以拍这样一只没有秀美南方茶园，反而取景有点荒凉的茶广告。
感谢制作Startfilm在疫情重重限制下还能找来满意的外景。
品牌方：KellyOne
代理商：意类
创意总监：hesky（陆旻昊）
美术：腿毛、易思
文案：小歌、脆脆
项目管理：Cathy
TVC部分
导演：田勋
制作：Startfilms
项目信息
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