嘉士伯×网易哒哒H5：测一测你的性格pH值
在110年前，索伦森(Sren Peter Lauritz Srensen)在嘉士伯研究实验室用啤酒做实验时，发现了可以测量物质酸碱性的pH值，于是一项伟大的应用就开始了。在现代人格心理学中，每个领域的人都有自己的pH值，也代表了他们的性格特质。此H5以“测一测你的性格pH值”为主题，引出性格与pH值的科学联结。测试题目主要选取“引起人体较强心理/生理变化”的场景，让用户回答8道题目，最终得出专属「性格pH值报告」，点出其酸/中/碱性的性格偏向，从而促发传播分享，扩大品牌声量，同时关联品牌的核心资产——pH值的诞生与应用。
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数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Soundcomm 上海，创意代理商
【背景与目标】
时值嘉士伯175周年，嘉士伯开展pH值概念玩法，传达“pH值表由嘉士伯发明”这一追求科学酿造啤酒的精神，以此提升品牌知名度与大众好感度。
【洞察与策略】
以西方医学之父希波克拉底提出的「体液学说」为理论基础，引出性格与pH值的科学联结。H5主要选取“引起人体较强心理/生理变化”的场景为测试题目，让用户回答8道题目，最终得出专属「性格pH值报告」，点出其酸/中/碱性的性格偏向，从而促发传播分享，扩大品牌声量。
【创意阐述】
H5通过多个渠道搜集相关数据（问卷调查、体液学说等依据），主要选取“引起人体较强心理/生理变化”的场景，打造14种不同酸碱性人设，趣味化每个性格标签，吸引用户参与互动，结果页获得共鸣，意象化pH值概念，强化品牌视觉锤。同时融入品牌故事，软植入品牌权益，传递企业科学匠艺精神，帮助品牌沉淀优质内容，提升品牌大众好感度。
【结果与影响】
截止至2022年7月16日，H5总PV超过359,164；
H5在网易客户端上曝光量：6,171,245，点击量：48,858；
H5在微博上转发量：2,569，评论量：1,874，点赞量：4,258；
H5在微信上阅读量：363,852，点赞量：530，在看量：414，留言数：45，分享量：76,653。
通过精准产品目标人群，H5达到可观的传播效果，在业内树立产品认知，提升品牌形象，强化受众对品牌的认可与信赖，进一步提高了知名度及市场推广。
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