重塑夏日乐趣：可口可乐携手 WPP OpenX 打造「分享可乐」大中华区全新元宇宙音乐节活动
近日，可口可乐重塑夏日乐趣，推出线上线下多重体验活动，邀请中国消费者打败夏日的慵懒，并以意想不到的互动方式彼此连接。活动主要包括一个线上「元宇宙音乐节」，旨在利用音乐的力量来帮助大众团结和振奋精神。
该活动由 OpenX（WPP 定制的专责服务于可口可乐的团队）奥美上海团队完成项目创意和执行落地的工作，「分享可乐」夏季活动于大中华区各市场推出，将每一瓶可口可乐变成朋友之间的数字纽带，无论身在何处，消费者都能参与并创造神奇的共享回忆。
可口可乐「分享可乐」主视频
基于 Z 世代消费者追求惊喜刺激的洞察，可口可乐携手奥美上海打造限量版可口可乐「夏日欢聚瓶」，每个瓶身标签会随着瓶内饮料的多少而显露，为可乐爱好者提供了数百个有趣的场景，使其与朋友共享夏日乐趣。
可口可乐「和在玩」夏日欢聚瓶
除了有趣的「夏日欢聚瓶」，这些活动还延伸至线上，品牌与团队打造了两个移动端的活动进一步带领消费者乐享夏日欢聚。
基于「和在玩」的社交概念，可口可乐通过微信游戏将「夏日欢聚瓶」的概念带入了数字世界。通过摇动手机，用户可以生成一张包含夏季活动创意的社交海报，同时标记他们的朋友，以便相约线下，共享可乐欢聚时光。
可口可乐「和在玩」定制海报活动视频
同时，可口可乐推出「元宇宙音乐节」，打造了由元宇宙 3D 虚拟化身、3D 游戏体验和 「分享—挑战」机制组合而成的线上数字聚会。
可口可乐「元宇宙音乐节」活动视频
用户在进入游戏时，将被邀请定制个性元宇宙头像，并从四个场景中选择一个与其友人进行音乐对战。用户只需依照音乐的节拍用手指轻点，即可在线上夏日元宇宙与朋友共舞。更令人兴奋的是，每次游戏后用户都会得到幸运抽奖券的奖励。当用户通过社交分享邀请他们的同伴加入挑战时，所有用户的头像将同时出现在舞台上——即使在虚拟世界中消费者也能以此方式互动连接。
可口可乐「元宇宙音乐节」游戏入口
此外，整个活动在社交媒体上得到了放大，奥美团队制作了充满幽默感的短视频，在微博和抖音上进一步传播，产生了超过 1.4 亿的印象。
社交媒体短视频传播
可口可乐公司大中华区及蒙古区资深创意经理顾皓蕾表示：「在炎炎夏日，没有什么能比可口可乐的味道和畅爽更胜一筹。可口可乐一直是指引大众建立连接的灯塔，今年我们比以往任何时刻都希望将夏日的真正魔力带入大众的生活中，我们通过一系列线上线下叙事体验以及元宇宙互动聚会，邀请消费者解锁趣味夏日活动，并与朋友们一同围绕其最爱的饮料欢庆快乐时刻。」
OpenX 中国区可口可乐品类负责人陆炜明表示：「通过具有跨能力属性的 OpenX 团队，我们在帮助客户于当前宏观经济形势下创造影响力方面有着独特的优势。本次活动是一个很好的例子，展示了『无界创意』在打造作品时的力量，助力品牌与其目标受众建立更牢固的联系。」
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