美团外卖七夕鲜花“七夕花神,佳期如愿”TVC

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举报 2021-07

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2021年七夕，美团外卖以明星营销为核心，联动赖美云打造“七夕花神”形象，赖美云作为前火箭少女101成员有人气积累，“国风少女“属性突出，与七夕项目及节点合拍。打造“七夕花神”形象与七夕送花、送礼场景绑定，迎合节日主题，传达美团外卖业务利益点”最快30分钟送达，让爱及时锁鲜“，解决消费者七夕送礼问题和业务核心信息表达与消费者脱节问题，消除美团外卖鲜花业务理解障碍。

同时，七夕作为“中式情人节”，情人节营销形式同质化，美团外卖鲜花业务如何用新颖形式突围，既能结合时下流行的“国潮流行”，又能集合业务场景，增强用户感知力；

其二，明星营销并不少见，如何选择艺人，既能贴合业务场景，又能符合明星形象，做到互相赋能，双方收益；

其三，如何通过视频物料，如何完成品牌、消费者、代言人之间的认知缝合，以明星艺人赋能业务，以场景展现痛点，帮助消费者解决七夕送礼痛点，帮助业务动销；

通过美团“七夕花神”形象的树立，与七夕送花、送礼场景强绑定，从而让消费者产生七夕送花用美团外卖，送“七夕花神”同款的联想。充分迎合节日主题营造出花前月下的爱与团聚，因为鲜花所以更圆满，同时也传达出美团外卖业务利益点，最快30分钟就能送达，让爱及时锁鲜，帮助消费者解决七夕送礼问题。同时进行美团外卖非餐外卖推广和普及，传递品牌价值。