《欢乐喜剧人》第三季，走心的娱乐营销我们是认真的
在综艺节目数量呈井喷式增长的今天，连播三季的《欢乐喜剧人》强势打破“综三代”的魔咒，第三季以高达18亿的播放量完美收官，再次刷新了收视纪录。仅在前4周传播进行期间，“欢乐喜剧人第三季”的百度指数最高值就已达到40W，Social平台覆盖人群更是高达1.5亿人，话题总阅读量4.1亿，登上综艺榜前10五次、话题总阅读量3亿、讨论量20万。
赞意互动作为本季《欢乐喜剧人》的宣推agency，联合优酷创造了一个个收视奇迹，玩转娱乐营销，合力打造了一档现象级的喜剧综艺。罗马非一日而成，壮观的传播效果也非一蹴而就。那么，《欢乐喜剧人》第三季的宣传与推广是如何一步步做到如此惊艳的效果的呢？
一、预热期抛出悬念，引发网友关注与热议
正所谓“传播节奏带的好，前期预热少不了”，预热做得出彩、先声夺人仍是一个传播主体必火的先导要素。所以在节目临近上线前期，根据《欢乐喜剧人第三季》的喜剧属性，赞意互动团队以“快乐奏是很简单”为主题，在朋友圈发布10s小视频，打动万千网友，并引发强势关注与热议，为节目的热播打好了基础。
同时联合10位多领域朋友圈KOL齐发力，共覆盖粉丝3万+，众多网友纷纷自发安利，更大范围地覆盖了朋友圈，成功使得首期节目达到了未播先火的效果。
二、窗口期集中火力争夺流量， 节奏有序带动超赞口碑
综艺节目的窗口期往往是争夺流量的关键战，对后续节目播出的效果也影响巨大。所以赞意互动团队联合优酷，在此阶段注入了较多的精力，从各个方面让收视率得到提升：
1、主做人设话题，减少单集亮点
话题设置上，选取了“主做人设话题”的方法，每期挑选一个爆点来做宣传，减少单集亮点话题，避免内容过多而分散网友和粉丝的注意力，让其在整个宣推过程中像雪球一样扩大并累积，对在线点击量贡献出可观的成绩。
2、主打粉丝情怀牌，小卡司也能带来大流量
相比于其他利用流量鲜肉大肆炒作的综艺来说，赞意互动团队针对《欢乐喜剧人》第三季的属性，选择了将“小卡司推上前台，用情怀带动流量”的推广方法。张子栋在圈内一直被粉丝热捧，却苦于时机等问题没有大火，因此团队设置了#张子栋该火了#的话题，引起网友热议，在开播首日即迅速登上综艺榜第二位；第二期借由张小斐颜值演技均在线，却也多年未火的洞察，#心疼张小斐#霸占了全天热搜，子话题更是带动欢乐喜剧人主话题全天在综艺榜前5。同时，借由众多网友的优质UGC，使得两人百度指数均达到全年最高。
3、先舆情再传播，撬动粉丝杠杆
在网络时代，口碑先行几乎是第一生产力，一档节目的质量与传播好不好也只有观众说了算。所以在此次传播中赞意互动团队亦是巧妙地运用了“借势出拳”的招数，让自媒体先行，从粉丝舆情中提炼宣推内容和话题，为后续推广节省了诸多成本，成效异常可观。
三、爆发期放大节目金句，春节高效互动引发自传播
除了从艺人本身亮点出发，传播最终还是回归到节目本身，从每个喜剧人的节目的“包袱”、“笑料”中寻取亮点，让每期节目播出后都能引发众多粉丝和网友的热议，巧妙地助推了播放量的高速增长。
在常远的节目中选取一句“你当我是许愿池啊”的台词，贴合春节热点，引导网友对即将到来的春节和年终奖的积极调侃与共鸣，成功引发网友对表情包和节目本身的自主传播，甚至自发制作表情包。经联合5位顶级微博段子手，将该句打造经典场景金句，更是进一步引发了网友广泛参与，微博互动量达12830，话题阅读量一天内破800w。
#你当我是许愿池啊#已成为网络热门用语，回忆专用小马甲、休闲璐、八卦我太CJ了、冷笑话精选等，微博微信段子手均自发转发，相应表情包受网友追捧,常远亦主动转发，同款话题跻身综艺榜12名。
贴春节热点，结合常远节目剧情推出常远许愿池表情并预埋不同使用场景，触达用户，爆笑场景引发网友纷纷模仿，并大量产出优质评论和UGC内容。
四、持续期紧跟节日热点，借势使力巧赚点击量
春节休假期间，人们纷纷忙着走亲访友，综艺节目往往就进入了“低迷期”，但此时也正好是找准共鸣点吸引观众的最佳时机。赞意互动团队结合喜剧人人物和剧情，也结合张小斐节目中回乡前后对比的巨大差异，贴合春节热点，迎合网友对春节回家前后引发改变的讨论热情，打造了刷屏级春节众生相长图。
节日热点推广上抓住时机做了一系列物料，其中包括可爱呆萌的表情包，文案贴近过年场景，戳中用户关注点与萌点，使得过年期间节目在优酷的点击量也持续稳定增长。
此次传播虽然战线长任务大，但是宣传上巧借爆点+节目本身找准亮点，根据节目内容及时发布亮点，抓准粉丝需求，亮点物料发布及时，有效引导UGC产出，成就了《欢乐喜剧人》第三季的超高点击量，继而爆红全网，也为优酷平台带来了更多忠诚的粉丝用户。喜剧不衰，观众热情不减，除了依靠传播，喜剧人的节目质量自然也是首要因素，期待《欢乐喜剧人》第四季仍能创造不俗的战绩。
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