怡思丁X李佳琦《陪你走过四季》,见证女性成长与坚持

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四季意味着什么?

对各行各业的女性而言,是怀揣着自己的梦想,坚持奋斗的春夏秋冬。在四季间,她们收获了自己的华丽转身,却也可能因为工作拼搏,收获了半永久倦容。

对怡思丁而言,是在46年专研抗光老的使命下,品牌不断成长,陪伴消费者走过四季,守护美和梦想,无惧光老威胁。

对李佳琦而言,是他成为主播,陪伴着所有女生走过的时光,他坚持用专业和好物守护所有女生的四季,激励她们成为最棒的自己。

 

季节是不断发生变化的,而人们的信念不会轻易更改。

人从出生就面临着光老化的危害,防晒护肤,离不开四季复一日的坚持。

女性身份不再被固化和约束,通过四季的坚持,每个人都可以活出独特的光彩。

作为西班牙国民防晒品牌,怡思丁要如何将坚持涂抹防晒和四季梦想进行结合?

 

基于四季对所有人的特别意义,我们以此切入,让怡思丁与李佳琦变身活动发起人,通过微纪录片《陪你走过四季》和四季故事征集活动,让所有女生一起回顾自己的四季成长,鼓励所有女生——你守护梦想,我守护你。

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项目从立项到正式发布仅一个月,无惧挑战,我们完成了又一个“逆天”的Mission Impossible!

选人艰难!

为符合品牌调性,首选户外女性工作者。然而工作日难排期加上疫情影响,开拍后一天才敲定所有人选,拍摄期间还要根据人物临场调整脚本,时间迫在眉睫!

逆天拍摄!

在冬季拍摄横跨四季的故事,需要绿草如茵,也需要冰天雪地,选景成为最大难点之一。素人演员们在零度天气里,穿着短袖、滑冰服配合拍摄。同时拍摄恰逢冬春雨季,连日阴雨,拍摄组每天祈求天晴,终于奏效!

时间紧迫!

为了赶在38前发布上篇,拍摄期间同步开始剪辑,拍摄后在两天内完成高质量初剪,卡点过审,准时上线!

 

第一弹:悬念Teaser 引发讨论

“合格的女足球员们,就必须是皮肤黝黑的铿锵玫瑰吗?”

“出生于南方就注定与冰雪无缘吗?”

在女足和冬奥会备受瞩目的时刻,以刻板的疑问勾起观众对女性“运动员们”背后故事的好奇,更用李佳琦的背影作为结尾,铺排悬念,引发粉丝讨论。

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第二弹:四季海报 揭开谜底

她突破人们对运动员女孩的固有观念,守护对美的追求。

深信热爱可以带来质变的她,渴望创作和表达被更多人看见。

从无名到争议,从幕后到台前,她击碎瓶颈,发出耀眼的光。

即使受到南北地域所限,她仍不放弃在冰面翱翔的机会。

以海报形式呈现她们在阳光下闪耀又美丽的身影,暗示突破预告片中的界限,活出自我。


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第三弹:佳琦首发 全平台爆发

四人四季,李佳琦亲自发布《陪你走过四季——冬春篇》,讲述每位女生的个人季节故事。

春——女足运动员:少有人看见她们千万次的挣扎和伤痛。似乎从一开始,她们就在与偏见斗争。冬去春来,铿锵玫瑰绽放,她们活出了自己的漂亮。

夏——涂鸦爱好者:墙面会随着四季日晒而殒色,她用线条和色彩,将独立笃定的态度烙在城市建筑上,破除世俗对涂鸦的误解,肆意表达自由的意志。

秋——主播助理:她为了选品而四处奔波,从幕后走向台前以寻求突破,前所未有的关注蜂拥而上,挑战和机遇充裕了她的人生。心跳加速的直播背后,是探索未知的机会。

冬——滑冰爱好者:她曾无数次摔伤,漂亮的弧线背后是淤青,是无数次拥抱严寒。追逐比快更快,比流畅更流畅。一腔孤勇,全力以赴,无憾破冰上场。

 

而在李佳琦的直播间,她们接触到了更多好用的产品,激发了对美的追求和向往。

佳琦的殷切陪伴,让无数女性在疲惫的工作后,找到了相互慰藉的同伴。同时,激励着所有女生,接纳真实的自己,拥抱灿烂的人生。

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四季更迭,故事仍在继续。怡思丁品牌和李佳琦作为女孩们梦想的“守护者”,用陪伴给予真切支持,希望往后也可以守护更多女生,勇敢追逐梦想和美丽。

项目信息
品牌/广告主
怡思丁ISIDN

营销机构

Creative Agency 创意代理商
STEPS 步云营销 广州
STEPS 步云营销 广州

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