京东IP整合营销：潮电跟我挑
面对现阶段我国家电市场趋于饱和，传统家电消费增长失速的环境，618来临之际，各大电商平台与家电品牌该如何共同发力，求新的业务增长是当下最大的挑战之一，传统家电品牌如何开展自救？
618主战场的京东如何抢占用户 ，赋能家电品牌激活新消费需求？
营销洞察
新业务的增长除了产品有所创新之外，其本质还是用户心智和注意力的争夺。
1、抢占用户注意力，聚合更多流量
在高效触达目标用户同时，更需要吸引潜在用户群体，扩大受众，以趋势做指引，塑造潮流，聚合自然流量。
2、塑造新产品认知，深耕用户心智
颠覆传统产品认知，定义新潮流家电，引导用户，让用户在大促中记住和选择。
核心创意洞察
三方联动造势，开创潮流家电趋势，吸引更多用户关注选择，围绕趋势品类，打造专题内容营销IP。
1、【打响家电增长第一战】
什么值得买IP专题 #潮电跟我挑# 打通三大通路，打响营销战役。
2、趋势品类共建，话题造势
专家、品牌、垂类达人，围绕趋势品类视频制造话题传播。
3、触达受众，深入互动增强潮电感知
全站用户活动互动，刺激用户了解潮电激发需求。
4、平台重点资源扶持，IP声量爆发抢占大促C位
全站王牌信息流+焦点图，固定入口持续引流加热。
【潮电跟我挑】8位品牌大咖解析视频首发，精华内容支撑。
根据主题内容选定品牌发言人：每期一个主题，探讨用户生活中必备潮电单品，后期视频内容沉淀聚合。
编辑切入最近潮流家电单品；什么值得买官方行业小编主持，根据场景讲解潮流家电单品收集用户关注问题引出品牌大咖。
大咖根据趋势讲解产品优势：品牌大咖现身讲述产品独特优势，以自身专业知识进行此品类解析，帮助用户解决日常中遇到问题与选择困扰，进行消费指引。
【潮电跟我挑】8大趋势品类84个PGC视频造势，多维度全方位场景式沟通用户。
产品核心卖点挖掘+用户兴趣需求洞察：全网84个视频扩散造势，深度激发用户购买热情，PGC场景化视频以专业角度场景化功能介绍、评测、使用体验、推荐分享，满足种草普及和选购攻略的用户需求。
【潮电跟我挑】垂类达人站内站外赋能，组建“潮电”达人矩阵破圈营销。
话题造势，激发PUGC图文和视频内容创作，在值得买发起“潮电跟我挑”IP营销话题，达人海量图文和视频进行创作和分发传播，增加曝光和影响；
多域触达，组建“潮电”达人矩阵，强效引流，通过值得买PGC内容潮电主理人的形象树立，在京东平台进行内容分发传播，与京东站内“潮电主理人”进行联动形成站内外达人矩阵同步传播，强效引流；
内容引入，提升趋势品类内容活跃度，通过值得买官方内容和达人内容引入到京东平台，在京东平台形成趋势品类内容聚合，扩充内容数量和质量，提升了整体曝光度和活跃度；
【潮电跟我挑】全民图文挑战赛深入互动，激励用户参与关注加深潮电感知。
【潮电跟我挑】全平台重点资源扶持，最大化传播IP专题声量。
数英奖参赛项目说明 - 什么值得买，媒介代理商
【背景与目标】
面对现阶段我国家电市场趋于饱和，传统家电消费增长失速的环境，618来临之际，各大电商平台与家电品牌该如何共同发力，寻求新的业务增长是当下最大的挑战之一，传统家电品牌如何开展自救？618主战场的京东如何抢占用户，赋能家电品牌激活新消费需求？
【洞察与策略】
新业务的增长除了产品有所创新之外，其本质还是用户心智和注意力的争夺。
1、聚合更多流量抢占用户注意力，在高效触达目标用户同时，更需要吸引潜在用户群体，扩大受众以趋势做指引，塑造潮流，聚合自然流量。
2、深耕用户心智塑造新产品认知，颠覆传统产品认知，定义新潮流家电，引导用户，让用户在大促中记住和选择。三方联动造势，开创潮流家电趋势，吸引更多用户关注选择趋势品类，打造专题内容营销IP，打响家电增长第一战。
【创意阐述】
【潮电跟我挑】8位品牌大咖解析视频首发，精华内容支撑。
1、根据主题内容选定品牌发言人，每期一个主题，探讨用户生活中必备潮电单品，后期视频内容沉淀聚合。
2、编辑切入最近潮流家电单品，什么值得买官方行业小编主持，根据场景讲解潮流家电单品，收集用户关注问题引出品牌大咖。
3.大咖根据趋势讲解产品优势，品牌大咖现身讲述产品独特优势，以自身专业知识进行此品类解析，帮助用户解决日常中遇到问题与选择困扰，进行消费指引。
【潮电跟我挑】8大趋势品类84个PGC视频造势，多维度全方位场景式沟通用户。
全网84个视频扩散造势，深度激发用户购买热情，PGC场景化视频以专业角度场景化功能介绍、评测、使用体验、推荐分享，满足种草普及和选购攻略的用户需求。
【潮电跟我挑】垂类达人站内站外赋能，组建“潮电”达人矩阵破圈营销。
话题造势，激发PUGC图文和视频内容创作。值得买发起“潮电跟我挑”IP营销话题，达人海量图文和视频进行创作和分发传播，增加曝光和影响；
多域触达，组建“潮电”达人矩阵，强效引流，通过值得买PGC内容潮电主理人的形象树立，在京东平台进行内容分发传播，与京东站内“潮电主理人”进行联动形成站内外达人矩阵同步传播，强效引流；
内容引入，提升趋势品类内容活跃度。通过值得买官方内容和达人内容引入到京东平台，在京东平台形成趋势品类内容聚合，扩充内容数量和质量，提升了整体曝光度和活跃度；
【潮电跟我挑】全民图文挑战赛深入互动，激励用户参与关注加深潮电感知。
【结果与影响】
多重内容聚合沉淀：上线内容共计275篇内容。
多元化内容产出：图文&短视频&活动2.3万+。
多维曝光强势引流：全程引流数据142万+。
海量内容种草引爆专题传播：1个专题页、1个图文挑战赛、1个视频挑战赛、2个家电百闻团视频、2篇定制化值榜单、84个PGC视频、132篇达人图文、52个达人视频。
整体PV：611万+，整体UV：375万+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）