来源：顶尖文案TOPYS（微信号：TOPYSCN）
作者：浅仓
原标题：到梵高的小屋住一晚，你来吗？
你可能还不知道，Airbnb上多了一个非常特别的房源——梵高的小屋。
如今，不管哪个城市举办梵高的画展，众人总是趋之若鹜。内行外行都想一睹他的真迹，努力想与那个眼中竟能看到另一个星空的传奇画家更接近一点。
李奥贝纳芝加哥认为：能让人们理解梵高的最好的方式，就是邀请他们到他的卧室住一晚。
于是，这间世界上最有名的卧室，真的从梵高的画中走了出来。它尽可能地还原了画中的场景摆设以及油画质感，朴素而温暖，明亮的光线中似乎能闻到阳光的味道。而且，这间小屋还成为了Airbnb上一个新的房源。
如此让人身临其境的、独一无二的创新体验，正是李奥贝纳为芝加哥艺术博物馆举办的“梵高的卧室”画展打造的营销活动。且此次画展，是首次在北美展出三个版本的“梵高的卧室”。
画展和小屋房源仅在2月14日至5月10日有效，只要10美元一晚，其中还包含两张展览门票，非常划算。想来，梵高生前对艺术何其狂热，却穷困潦倒，他的卧室必不是豪宅，或许这是最不具讽刺意味的定价。
这间房子短时间内引起公众的大力追捧，电视报道、顾客体验、网站追踪......卧室也与画作保持高度一致，色调、位置、物品等等，无一不体现制作者的用心。
项目信息
品牌/广告主
ART INSTITUTE OF CHICAGO 芝加哥艺术博物馆
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Leo Burnett 李奥贝纳 芝加哥
参与者
奖项荣誉
2017
Cannes Lions
Creative Effectiveness
Grand Prix
2017
Cannes Lions
Creative Regional Effectiveness
Silver
2017
The One Show
Immersive | Environmental | Indoor Spaces
Bronze Pencil
2017
The One Show
Direct Marketing Ambient / Immersive / Installations
Gold Pencil
2017
The One Show
Direct Marketing Digital / Social Media & Viral Marketing
Gold Pencil
2017
The One Show
Print & Outdoor | Innovation in Print & Outdoor / Ambient Media
Gold Pencil
2017
The One Show
Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) / Installations & Immersive - Single
Gold Pencil
2017
The One Show
Branded Entertainment Experiential / Live Events
Gold Pencil
2017
The One Show
Cross-Platform Experiential / Installations
Gold Pencil
2017
ADC Awards
Advertising | Pop-Ups / Events - Single
Gold Cube
2017
ADC Awards
Advertising | Pop-Ups / Immersive - Single
Gold Cube
2017
ADC Awards
Advertising | Pop-Ups / Immersive - Single
Best in Discipline
2017
ADC Awards
Advertising | Pop-Ups / Installations - Single
Gold Cube
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