vivo Y35上市东南亚，无厘头传递快乐
原标题：vivo Y35上市东南亚，用趣味内容向年轻人安利新品，传递快乐
“Y~Y~YYYY~，That's Y! "还记得竹蜻蜓去年为vivo Y系列制作的病毒视频吗？当时视频一出街，大家都直呼“好洗脑”，“好搞笑”，“真是让人极度舒适啊” ，简直一整个应接不暇住了！
而今年，我们又再度跟vivo Y 系列二搭，为vivo东南亚市场新推出的Y35手机，进行social端营销包装策划。由于vivo Y系列的主要产品结构为低价位段产品，最初给人造成了整体廉价、低端、不时髦的感知和误解，因此近两年vivo Y系列一直立足于提升品牌的高“Y”调性，树立品牌潮流年轻化的质感，倡导“轻松生活，玩乐至上”。
此次vivo海外市场推出的新品Y35，不但拥有“水波纹”亮眼的外观，还有IP54级别的防水溅、44w闪充和8GB+8GB的大运行内存等十分符合年轻人需求的超强性能升级。
我们就基于ins、YouTube、TikTok等平台属性及当地目标人群喜好洞察，策划执行预热海报、功能视频、Y系列动图等多种趣味内容向消费者安利此次的新品。
一、预热海报：穿越Y35的传送门，享受惊喜与快乐
通过Y35穿越到异世界的男孩、女孩们究竟看到了什么？是什么让他们发出了如此惊喜的表情呢？
奇幻的场景配合人物飞翔的动作、夸张的表情，让整个画面富有悬念感的同时，更有张力，跟人物一起从手机里飞出来的icon暗示了新手机、新功能，所会给用户带来的全新体验。
在vivo Y35 完整产品信息释出前，率先在ins发布预热海报，让受众对新机型产生好奇与期待。
二、功能视频：Y35让异度空间奇妙互联
为了能让消费者更直观感受vivo Y35的新功能，竹蜻蜓针对IP54防水溅、44w闪充、8GB+8GB融合内存三个卖点，制作了三条创意视频。视频形式采用分屏的形式，主人公们在两种不同的情节和场景中，由跟产品卖点相关的元素比如水、电等，让两个画面奇妙的产生关联与交集，产生不同的感受，然后通过无厘头的情节演绎带出产品卖点。
1、【IP54防水溅】无惧意外，快乐依旧
自信小胖纵身一跃，怎么在度假的男孩就淋雨了？
但是淋了水以后他丝毫没有担心手机，依然很开心，这都是因为vivo Y35拥有IP54级别的防水溅。
2、【44w闪充】超快回血，快乐不停歇
为什么楼上充电，楼下却没电了？
原来是vivo Y35的44w闪充，超快的回电能力，甚至把楼下的电都给“吸"走了！
3、【8GB+8GB融合内存】多任务并行不卡顿，多样快乐，多畅快
一个电梯拥挤不堪，大家被挤得歪七扭八。
另一个电梯却又大又宽敞，大家轻松进出。
原来这两个电梯一个代表普通手机内省内存小，一个代表拥有“8GB+8GB融合内存”的Y35手机。超大的运行内存，同时运行多个app也不卡顿。
因为是上下分屏的视频，上下画面的运镜，节奏和timing的至关重要，我们与导演、客户反复推敲，反复打磨脚本，毕竟我们当中没人做过这种形式，因此光分镜会就开了十几次。
拍摄现场狗演员因为太热，拍摄总是走神；十几个外国演员在语言不通的情况下，要一起挤在拥挤电梯表现出不同的囧迫状态；充电的手机线与电灯之间微妙的视觉联系要做到分毫不差；现场景别机位的设置，要能保证后期剪出16：9、5：4、3：4三个版本的尺寸。我们遇到了很多难题，但好在包括制片团队在内的每一个小伙伴都是“小机灵鬼”，最终都被我们一一攻克。并且在项目周期十分紧迫的前提下如期交付。
三、产品功能动图：制造快乐的Y35数字工厂
在新品宣传的“蓄水期”，我们还制作了系列功能动图，将vivo Y打造成数字工厂，为了发明快乐而生，Y35的新品功能便是由数字工厂打造而成。我们还在画面中设定了很多辅助功能的小彩蛋。
喷绘车间，呈现背壳水波纹工艺全流程。随着每层透明材质镀膜逐渐合并，喷枪放射出，绿色和金色喷雾，共同组合成背壳的完整工艺。
电能车间打造Y35“超速回电”属性。展现44w闪充惊人的充电效果。
四、Y元素动图：that's Y！呜呼，这就是拥有Y35手机以后的快乐！
一直以来vivo Y系列还致力于持续打造Y的符号化认知，将Y、That's Y不断跟新品功能捆绑，向消费者推出新产品的同时，也不断的在听觉洗脑、或者视觉强化方面，更深入的灌输Y系列的符号信息。
这一次也不例外，我们结合Y35的功能点，将Y制作成与之匹配场景充的一个关键元素，既能表现产品功能，无形中又向消费者传递Y的信息。
【44w闪充】时钟里飞速奔走的指针最后共同组成了Y的形状。
【水波纹外壳】Y字形泳池里的水，被阳光照耀的波光粼粼，就像Y35的背壳一样闪耀。
【8GB+8GB融合内存】小Y被魔法棒施了魔法以后，摇身一变，变成了大Y，就好像Y35的融合内存一样大。
“FUN”是趣味、是新奇，但也在变成一种对生活的态度与主张，vivo Y系列的品牌，也在这个主张之下不断的迭代自己的技术，不断推出新品，竹蜻蜓也希望能够通过这个项目，在创意和视觉方面实现突破，制造更多设计精良，又很“FUN”的内容。
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